上海爱琴海举办艺术大观 红星商业领跑消费升级

10月27日，上海世博创意秀场，“上海爱琴海购物公园艺术生活大观”惊艳启幕，上海爱琴海购物公园这一红星商业着力打造的旗舰项目也随之闪耀亮相。在本次盛典中，上海爱琴海所体现出的对于消费升级趋势的深刻理解与精准把握，更让到场的Armani Collezioni、Love Moschino、Furla、Vivienne Westwoood、Agnes’b、VANCASA、G. Givenchy 、Louis Quatorze、Modalink等数百位品牌商代表对于2017年即将开业的上海爱琴海购物公园抱以更大的信心。

红星美凯龙创始人，上海红星美凯龙企业发展有限公司董事长车建新先生亲临现场，与诸位嘉宾分享对于消费升级的全新观点。他表示：“家庭是人类群居生活的基本形式，城市是人类群居生活的高级形式。无论是烘焙、家庭下午茶的家庭生活场景，还是夜跑、街拍的城市生活场景，从红星美凯龙到爱琴海购物公园，我们将商业空间打造为生活场景，让商场成为更广泛生活方式的载体。”

贯穿整场的大有可观的艺术生活主题，既来自于视觉的观感，也来自于观念的升级。升级，恰恰是当晚发言嘉宾中提到最多的关键词。

理念升级——商业人的新三观

红星美凯龙创始人，上海红星美凯龙企业发展有限公司董事长车建新

车建新先生在发言中表示“我们正在走进一个中产社会的中国，每一个中国人将拥有更加自由、更加独立、更加多元的生活方式。”这恰恰是以上海爱琴海购物公园为代表的新型商业项目新的发展机遇。面对日益庞大的中等收入群体引领的消费升级，上海爱琴海购物公园提出以“文化”、 “情感”、“生态”为切入口，以文化创造全新消费需求，以情感提升顾客粘性，以生态融入生活方式，用新的“三观”占领消费升级的快车道。

红星商业总裁李嘉

红星商业总裁李嘉先生则利用全新呈现技术，结合视觉动效，带领嘉宾身临其境地体验上海爱琴海购物公园是如何体现商业的新三观。现场精心布置的包含马场、球迷体验中心、精品服饰、啤酒屋、家品店、冰雪嘉年华等艺术人文场景，也让嘉宾提前领略了未来爱琴海内将呈现的精彩内容。

爱琴海所倡导的生态包含人与自然的生态，以及人与空间的生态。爱琴海购物公园所构建的是一个从屋顶到地面的垂直生态空间。斥巨资在爱琴海购物公园外打造了5万㎡的森林公园及亲水乐园，约等于1.5个静安公园的面积，爱琴海始终相信应该给那些热爱生活，崇尚健康的人一个亲近自然的空间，这才能够让爱琴海购物公园真正融入到消费者日常的生活方式中来。

在文化这个入口中，上海爱琴海购物公园也有着自己的洞察—— “圈层文化”正在成为消费升级的主要动能。所以在爱琴海购物公园，你会看到各种针对不同文化圈层的精心设计。比如邀请安藤忠雄先生设计的艺术空间——“光的空间（Light Space）”将是对艺术文化圈层的吸引，而英超球迷体验中心则是球迷文化的满足，明星私厨则主打的是粉丝文化。正是不断增加这种“圈层文化”的辐射力，让上海爱琴海购物公园未来可以拥有持续不断的聚客能力。

消费者情感方面的内在需求，同样是爱琴海购物公园关注的一个焦点。上海爱琴海希望成为重构人与人关系的情感空间。线下商业的最大优势就在于能够让人们放下手机，重新体验面对面的情感沟通。而上海爱琴海为家庭消费群体所提供的家庭学院、马术俱乐部、空中农场、冰雪嘉年华以及英超球迷体验中心等一系列的创新商业场景，都希望鼓励忙碌的都市客们可以短暂放下工作，回归到家庭生活中来。

场景升级——艺术与人文的结合

在这场名为“上海爱琴海购物公园艺术生活大观”的活动中，充分展现了上海爱琴海对于艺术与人文的理解。整个活动场景以街区式进行呈现，所有嘉宾都可以自由地在街道上漫步，以各种角度去欣赏舞台中央的表演。行走之间，可以邂逅不同的艺术与人文场景，可以是安藤忠雄大师的工作坊，也可能是冰雪嘉年华的奇妙世界，亦或者是红美家品带来的舒适生活。

为上海爱琴海打造“光的空间（Light Space）”的安藤忠雄大师也在盛典中的采访表示，建筑设计的核心就是理解人与空间的关系。而最终的目的是为服务更好的生活体验。借由这场艺术生活大观，上海爱琴海表明，艺术不应与人文生活割裂开来，每一个优秀的商业项目，都必须能够让顾客体验“艺术地生活”。“艺术不是陈列在你眼前的一切，而是为你更好的生活”，传承自红星美凯龙“为中国生活设计”的理念，上海爱琴海购物公园每一个场景都力图在体现艺术观感的同时，为顾客带来更舒适的消费体验。

服务升级——设计消费者体验旅程

自始至终，上海爱琴海团队关注最多的是未来项目开业后，爱琴海能够给予消费者怎样的体验。上海爱琴海购物公园总经理姚海波表示，上海爱琴海的设计思维不仅有各种艺术、人文空间的构划，更需要设计消费者在爱琴海里的整个购物旅程。最大程度上解决痛点，挖掘甜蜜点，创造分享点。这样的理念已经融入项目的各个细节当中。比如顾客可以利用移动互联技术完成在线寻车、订座等功能，再比如对卫生间进行更加主体化的装饰装修，解决顾客逛街中的一大“痛点”，甚至还会设计大空间的儿童休息室满足孩子们午睡需求，这虽然并不是纯粹艺术的表达，但却能够让顾客更舒适地体验在爱琴海购物公园的整个购物休闲旅程。

平台升级——价值共创的平台

通过本次“上海爱琴海购物公园艺术生活大观”，上海爱琴海也向全场数百位品牌代表发出邀请，共同打造一个大有可观的时代作品，这就需要上海爱琴海成为一个价值共创平台。融合投资方、品牌方、媒体、创业者、设计师、服务商等多方力量，以“都市的假日中心”为核心，为处在消费升级变革中的消费者提供包含产品、生活方式在内的商业生态。

这个以上海爱琴海为核心的价值共创平台，将以社群运营为着眼点，通过打破壁垒，融合资源，共享协作，快速自我迭代来实现消费场景的自我进化。未来，上海爱琴海购物公园将打造“夜行者的欢乐堂”、“商业中心的人文空间”、“明星私厨的奥秘”、“亲子互动乐园”、“接轨世界潮流”等多个主题消费场景，带领消费者进入一个与他们的日常生活不同，又能方便融入的空间。

面对消费升级背景下不断变化的市场与消费者，商业地产所有的从业者都走上了一个新起点之上。红星商业此次所呈现的上海爱琴海购物公园，无疑也为发展中的商业地产领域指出了一个新的发展方向。此次上海爱琴海购物公园以文化、生态、情感为核心的革新升级，用一个价值共创平台的形态，实现了艺术与人文生活的全新结合。

关于上海爱琴海购物公园

上海爱琴海购物公园是国内首个文化体验商业综合体，包含建筑面积24万㎡商业主MALL、9万㎡的世界主题街区、5万㎡的城市生态公园。

爱琴海购物公园携手国际建筑大师安藤忠雄，打造3000㎡的艺术空间——光的空间(Light Space)，是目前全球仅有的美术馆与书店空间组合，将艺术与商业融为一体。项目中庭的“城市之眼”中心广场，以先锋建筑形态致敬城市，观赏价值与人文精神在此得到充分体现。在一站式消费中心的基础之上，更引进冰雪主题乐园、少儿马场、英超球迷俱乐部等新型休闲娱乐模式，带来多元化的氛围体验，开创了城市商业的新风范。城市生态公园、空中有机农场、空中运动公园三位一体，回归最自然的生活状态，捕捉生活中最本真的快乐。项目中七条世界主题商业街，将全球摩登街区的精华百分百还原，犹如漫步在欧美潮流前沿。创客空间赋予了项目更多创意与科技的现代元素，世界名品旗舰店与精品店把对时尚的追求推向极致。上海爱琴海购物公园，将成为上海人说钟爱的都市的假日中心。