艺术想象力 未来经济的核心驱动力

未来的企业家会为什么买单?

商业综合体升级的核心是什么?

什么是想象力经济?

从简单的写字楼到与地铁系统的无缝接驳，同时集合商业零售、娱乐文化，特色餐饮等多业态的城市综合体，再到追求绿色办公的生态商业综合体，商办物业在人们青睐于资源占有的思想驱动下经历了数轮迭代。而如今，在企业新物种、超级IP崛起的当下，互联网技术、智慧科技成为新兴的驱动力，人们的个人创造力和对世界的审美力随之升级。

北京世贸天阶 网络图

可以说，整个世界都在经历一场创造力和审美力的升级，对于城市综合体的开发者来说，则体现为商办物业的消费升级。企业家对商办物业的需求不再只停留在对商业、交通、绿色环境等资源性的占有，而是商业艺术性、企业归属感、文化自信等具有丰富内蕴的情怀占有。

银河sohu 网络图

商业趋向艺术、企业多元文化的创造力，实质上指明了商办物业消费升级的原动力———是城市开发者的艺术想象力。当艺术和情怀成为驱动力，商业世界从理性时代过渡到感性时代，意味着未来经济将是一个以艺术想象力为核心驱动力的时代。在想象力绽放的今天，兰韵文化中心用其传承国粹青花的想象力为大虹桥时代写下了感性的注脚。

兰韵文化中心 效果图

美国艺术家沃霍尔曾经说过：“艺术商业是商业的下一个阶段。”，兰韵文化中心聚焦“艺术/非遗/美食”三大板块，打造文化艺术品MALL，体验式文化街、新媒体艺术中心等满足需求个性化、服务产品化和场景体验化的商业艺术空间，其“艺术x商业”的组合模式是让它脱颖而出成为虹桥地标的“杀手锏”。

兰韵文化中心 效果图

兰韵文化中心源自景德镇青瓷国粹传承使其拥有深厚的文化底蕴，让商业和艺术二者之间的关系并不是借势，而是共生——以国粹青花塑造99米虹桥至高的建筑造型，昭示民族文化自信，成为企业鲜明的名片；构建国际艺术场，向世界传播中国文化，又凭借近邻国展的优势，优化技术、资金、人才交汇的环境，为企业提供国际化的发展空间，又让世界的文化走进虹桥，让公众在购物休闲时获得艺术的陶冶。

兰韵文化中心 效果图

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“这其实是‘大IP化’的思路。”某商业地产专家指出。兰韵文化中心计划引进陶瓷博物馆，知名大师展示室，引进世界多元艺术，这不是单纯依靠艺术IP既有的粉丝带动人流，而是通过国粹艺术的IP、商业活动的运营，将项目自己打造成“大IP”，具备吸引企业家，高黏性、高转化率人群的能力，在整个大虹桥，兰韵文化中心都可以说是独一无二的商业艺术大IP，是最有潜力成为虹桥未来经济的核心领导者。