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一年涌入25723家公司,露营装备618销售额增长超2倍

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“当日复一日的琐碎,禁锢了内心的向往;当喧嚣城市的浮躁,模糊了诗和远方。出发吧,让我们拥抱山野,仰望星光。”近期,有关露营的宣传在各大平台刷满了存在感。

事实上,自疫情爆发、出国跨省游受限后,露营就隐隐有火爆迹象,但真正火出圈是在今年五月初。彼时,国内疫情虽逐渐缓和,但仍有零星确诊案例,加之多地采取常态化防控措施,使得消费者比往年更倾向于居家健身以及城市周边的户外露营。

在多方面因素影响下,露营成为今年消费的新风口。朋友圈一半忙着下单露营装备,另一半已经行动起来争先恐后上传着露营实拍图。

运动户外品类全网销售额达249亿元

“完成一场精致露营需要购置哪些装备?”

“帐篷、天幕、充气气垫、充电设备、椅子、蛋卷桌、投影幕布、锅具、刀具、卡式炉、气罐、投影幕布、绳灯、氛围灯珠等。”一位入坑露营五个月的博主“元子那个汤”在小红书上分享。

采购清单反映在数据上,运动户外跻身618全网品类销售额前三甲,仅位居家用电器、美容护肤之后。据星图数据统计,618期间(5月31日至6月19日)全网成交总额为6959亿元,同比增长20.3%,其中,运动户外品类全网销售额达249亿元,同比增长约9%。

京东小时购、京东到家618期间数据显示,平台运动户外用品同比增长662%。其中,在京东京造户外露营产品中,京东京造可折叠露营车总成交额环比新品上市日增长259%,京东京造户外电源(1000W)总成交额环比新品上市日增长242%。

此外,《百度×京东618消费趋势洞察报告》显示,便携桌椅床、救援装备、帐篷/垫子、野餐用品成交额同比增长分别达541%、227%、165%、142%。

同去年一样,天猫暂未公布618期间整体GMV,但露营相关用品销量也呈现明显增长。数据显示,天猫618第一波,包括帐篷、天幕、折叠桌、折叠椅、防潮垫、营地车在内的露营相关商品的销售额同比增长超2倍。

唯品会年中特卖节数据也证明了这一点。数据显示,特卖期间平台上帐篷销量猛增128%,户外桌椅销量翻了2倍,登山、攀岩设备销量同比增长超过50%,骑行配件的销量同比上升97%。

露营装备购置火热,直接带动露营品牌的销售业绩。京东618战报数据显示,安踏、FILA、NewBalance、亚瑟士、牧高笛等运动户外品牌成交额均实现同比翻倍。

另根据京东新百货运动618战报数据,开门红前3天牧高笛即达成去年618全期目标,始祖鸟前3天成交额也追平去年618全期;营地车品牌北欢成交额同比增长超17倍;户外自营品牌探路者及迪卡侬成交额同比增长超5倍;露营品牌NATUREHIKE成交额同比增长超2倍。

综合来看,包含露营、野餐、烧烤装备在内的露营品类销售前3名分别为牧高迪、探险者和NATUREHIKE(挪客),第4至9名分别为黑鹿、南极人、迪卡侬、骆驼、城市波浪和探露。

一年内露营相关公司新增25723家

值得一提的是,在业内人士看来,露营目前仍处于从小众爱好走向大众的阶段。

根据艾媒咨询数据显示,2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元,同比增长62.5%,带动市场规模为3812.3亿元,同比增长率为58.5%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元,带动市场规模将达到14402.8亿元,中国露营经济核心市场规模和带动市场规模均呈现逐年上升趋势。

面对超两千亿的巨大市场,露营概念股闻风而动。以牧高笛举例,自2017年上交所主板上市以来股价从未超过60元/股,但从2022年4月20日收盘报60.01元/股后,股价稳步上涨。

事实上,牧高笛此前出现过几次连涨记录,且主要与销售数据利好相关。例如,4月11日发布营业收入增长43.64%、归母净利润增长70.99%的业绩后,牧高笛股价8连涨,从40.34元/股上涨至62.97元/股,涨幅达56.1%。

第二次出现连涨是在4月27日,且上涨不到两天牧高笛就发布了2022年一季度财报。数据显示,公司主营收入3.27亿元,同比上升56%;归母净利润3677万元,同比上升73%;扣非净利润3152万元,同比上升77%。

受此影响,牧高笛股价7连涨,从51.65元/股上涨至81.95元/股涨幅达58.66%。随后牧高笛股价虽有涨有跌,但一直保持着上升趋势,6月20日,也就是618结束后的第一个工作日,牧高笛收盘报102.33元/股,较年初的39元/股上涨162.38%,市值也从年初的27.68亿元上涨至63.62亿元。

大部分国产露营品牌和牧高笛的走向一致,但也有例外,如三夫户外。数据显示,三夫户外股价长期徘徊在13元/股上下,在2022年5月20日触及17.07元/股的高点后股价迅速回落,截至6月22日收盘报12.12元/股。

“机会都是留给有准备的人。”有业内人士说到,纵然露营概念股走红,但投资者和机构仍然看好的依旧是实力与运气兼具的企业,不会因为风口来了就随意下注。

可以参考的是,2021年三夫户外实现营业收入5.56亿元,同比增长18.83%;实现归母净利润-0.26亿元,同比增长60.02%。2022年一季度,三夫户外业绩增长乏力,仅实现营业收入1.31亿元,同比增长1.93%。

以至于有投资者在互动平台对三夫户外提问“露营经济十分红火,但贵公司淘宝旗舰店里却只有5款帐篷,最便宜的1000多,最贵的5000多,没有选择性。”并直言露营首要的是帐篷,希望三夫户外能够快速做出反应。

和所有被看作新风口的行业一样,露营在短时间内涌入了大量新“势力”。天眼查数据显示,成立时间在一年内的“露营”相关公司有25723家,成立一至五年的“露营”相关公司有26442家,成立五到十年的“露营”相关公司有6048家。

这是什么概念?简单的说,国内一年内成立的“露营”公司,相当于过去五年的数量总和。

“资本的疯狂涌入正在对这个不成熟的市场形成冲击。”业内人士表示,希望露营能真正给大家带来诗和远方,而不是资本进退后的一地鸡毛。

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