中国已是全球最大避暑旅游市场 潜在消费人群达3亿

2018年7月21日，湖南永州，在东安县舜皇山景区，前来避暑和体验阿巴达激情漂流的游客爆满，整个漂流入水池犹如“下饺子”。视觉中国 图

近日，中国旅游研究院、携程旅游大数据联合实验室发布《2018年中国避暑旅游大数据报告》，揭示“中国式避暑”怎么玩。报告提出，中国已经形成全球最大的避暑旅游市场。

报告显示，潜在有效避暑需求人口约为3亿，市场规模则高达3000亿元。老年人和学生群体成为了避暑旅游的主力军，76.1%老年受访者有避暑出游意愿，而有意在6至8月出游的学生也多大63.1%。

中西部“火炉”城市成为避暑游主要客源地

今年6月以来，旅游者挤爆国内各大避暑目的地，特别是气候条件好、气温低的旅游度假城市，以及水上乐园、漂流、滨海沙滩等景点。

调查显示，2018年三季度“火炉城市”居民整体出游意愿达82.1%，比2016年高出1.1个百分点，避暑旅游市场需求进一步增加。从客源地看，长三角、京津冀及珠三角地区经济发达、人口密集且气温高，避暑需求旺盛。此外，重庆、南昌、长沙、武汉、西安、合肥等中西部“火炉”城市，也是避暑游主要客源地。

中国旅游研究院避暑旅游课题组综合测算，夏季避暑旅游的3个主要市场群体（老年人、学生及教师、高温城市居民），潜在有效避暑需求人口约为 3亿。按 2017年全国人均每次旅游1000元的消费水平，市场规模为3000亿元。按照4-5倍乘数效应，将为目的地城市带来1.2万-1.5万亿元的综合经济贡献，而这些又会转化为就业和居民收入的增长。

76%老年受访者有避暑出游意愿

报告称，2018年度避暑旅游市场持续火爆，呈现避暑出游意愿持续上升、出游半径进一步扩大、人均花费预算有提升、避暑养生关注度上升的“四个上升”趋势。

老年人是避暑旅游的一个重要市场主体。调查显示，76.1%老年受访者有避暑出游意愿。超过四成受访者选择跟团游，成为老年人群出行首选；其次是自助游，占29.3%。暑期是学生族出游高峰期，63.1%受访学生在6-8月有出游计划。

从携程度假产品订单看，亲子游是避暑游主流，占58%。同事朋友出行也占到14%。带爸妈、情侣夫妻分别占11%，还有6%是独自一人。

避暑旅游选择什么方式？从跨省旅游看，跟团游、自由行的比例相当，选择定制旅行的比例大幅增加。

数据显示，由于暑期旅游者以家庭、亲子等为主，跟团游依然是重要的方式，通过携程报名的用户近50%选择跟团游产品。年轻用户群主要网上选择自由行产品，自由组合机票、酒店和当地玩乐。周边避暑旅游主要选择自驾游、高铁游，以预订3天以内的城市周边避暑“景区+酒店”为主。携程周边游平台热门避暑“景点+酒店”线路的订单增幅超过50%。

十大“火炉”城市重庆、西安、武汉领衔

报告还发布了“2018年避暑旅游人气与消费指数”。

其中，最青睐避暑游的城市集中在一线城市和二三线高温城市。避暑旅游人数最多的10大城市是：上海、北京、南京、杭州、成都、重庆、武汉、广州、西安、无锡。

不少城市持续高温成为火炉，避暑游人数猛增。从携程避暑自由行、跟团游、一日游等产品，在线和门店预订出行人数的增幅看，避暑旅游“十大火炉城市”是：重庆、西安、武汉、长沙、南昌、郑州、杭州、南京、济南、合肥，最高温度达到36到40度，避暑游产品网上预订，增长最快超过100%。这些地方随着气温升高，避暑旅游需求还将大幅上升。

避暑旅游人均花费前十名城市依次是：上海、深圳、福州、宁波、北京、广州、温州、沈阳、杭州、南京。其中，上海以人均3874元排名第一。

报告还评出了2018年最受欢迎的避暑目的地前十名，依次为：昆明、丽江、贵阳、兰州、西宁、青岛、秦皇岛、呼和浩特、大连、呼伦贝尔。这些目的地主要位于云南、贵州、甘肃、青海、山东、内蒙古等省市。报告认为，上述旅游目的地之所以上榜，除了具备气温上的优势，也是国内知名旅游目的地。