<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易上海房产 > 新闻 > 正文

奢侈品国内消费回暖 昙花一现抑或前景可期

0
分享至

美国 Coach集团 公布的2016—2017财年第一季度的财务数据显示,本季北美市场销售收入6.91亿美元,同比下降16%。而同时中国市场却交出了一份亮眼的成绩单,中国内地销售收入保持两位数增速。

意大利奢侈品集团Salvatore Ferragamo近日也公布了2016财年第四季度和全年的核心财务数据。亚太地区是Ferragamo的主要市场,然而增长平缓,中国大陆的销售额却同比增长了6%,其中第四季度的增幅更是达到13%。

爱马仕Hermes公布的最新财务数据也显示,中国大陆的销售有所回升,帮助整体销售额同比上涨4.9%,其中第四季度,销售额同比增长4.1%。

LVMH、Richemont、Burberry以及Hugo Boss的最新财报也都显示了这种增长趋势。

国内奢侈品零售市场在经过连续三年的调整,是否寒冬已过,终于走出了一波“上行”之势。据Contact Lab Analysis 统计,2016年期间,中国消费者海外消费同比减少5%,而国内消费同比增长5%。比起“扫荡”国外市场,中国消费者对国内奢侈品市场的热情似乎于一夜间“回暖”。第一太平戴维斯中国区零售部主管,华东区董事长朱兆荣分析个中原因:

第一,财富效应。国家经济实力上升,加速了中国消费者的财富积累,消费能力显著提升。第一太平戴维斯最新 《全球零售业报告》指出, 2016年全年中国消费者在全球奢侈品类消费总额达30%;

第二,汇率波动。人民币汇率的下行,缩小了国内外商品的价差,从而减弱了中国消费者在海外购物的欲望;

第三,品牌协调价格。部分品牌,如Richemont, Hugo Boss, Channel , Prada等针对中国市场调整了商品价格,使海外购价格优势减小;其中Hugo Boss在缩小了国内外价格差之后,去年第四季度同店销售额增长了20%;

第四,税收调整。政府在海关入境时对商品的税收限制。中国游客个人回国携带物品免税额是5000元,超出此额度必须申报和缴纳税款,且部分奢侈品类税率增加,使海外消费的成本上升;

第五,国内游趋热。近年来,国内旅游业蓬勃发展,配套设施逐步完善,例如迪士尼,环球影城,上海梦中心等文化娱乐地标将相继落成,国内游热情不断上升,使海外消费进一步回流;

“全球经济格局变化,国内消费人群及环境日臻成熟,都为奢侈品零售市场提供了有利的外在条件。”朱兆荣表示:“从品牌自身发展角度来看,海外品牌也将全球重心更多布局在中国,积极制定适应本地市场的营销及价格策略。消费者中国购买奢侈品变得更加便利,还可以享受本地的客户服务和VIP专属体验。这一切都催化了奢侈品消费的复苏,我预计这一趋势将在未来进一步凸显。”

第三方机构的研究也应证了这一趋势。市场调查机构Euromonitor International(欧睿国际)发布了奢侈品行业研究报告显示:全球奢侈品消费在2017年有望持续增长,但增幅将有所放缓,不过亚洲是个例外,中国经济的回暖帮助该地区实现加速增长。五年内,中国有望取代美国成为最大的奢侈品市场。法国巴黎银行的预测也持乐观态度,预计2017年中国内地奢侈品消费将继续增长5%。

零售商方面看好中国市场,多家品牌在国内市场正积极部署。

?维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)近期于上海成都两地惊艳亮相,一开业便以火爆业绩刷新纪录,仅上海旗舰店日销售额就高达130万,叫好又叫座。下半年,维密将在国内其他一线城市持续扩张,更有2017年度维密秀大戏亦有可能在上海唱响,可见其对拓展中国市场的宏远决心。

?丹麦珠宝品牌潘多拉(Pandora),其中国内地收入占亚太地区20%,且继续以翻倍的速度增长。截至2016年底内地概念门店也达到了97间,全年净增44间,而固有门店的同店销售更实现25%的快速增长。

商业地产开发商无疑是这一轮回暖中最大的受益者。一些购物中心甚至在近期创下了开店以来单月销售的历史新高。

据有关媒体报道,以奢侈品作为主打的上海恒隆广场从去年下半年开始,销售额明显提升,整个商场每个月基本上都能实现同比20%的增长。到去年12月,我们破了恒隆广场2001年开张以来的单月销售纪录,到今年1月份,又把这个纪录也重新改写,单月增长同比去年1月超过了30%。

放眼未来,朱兆荣表示:“中国奢侈品市场的需求状况非常良好,中国消费者的购物习惯和偏好都在快速变化。品牌营运开始变得更重要,真正适合本地发展的策略,产品创新,专业人才培养,VIP服务定制,这些都将是奢侈品品牌在未来在中国稳健发展的关键。”

相关推荐
热点推荐
“鸡毛秀”停播之际,特朗普庆祝并呼吁吊销批评者媒体执照

“鸡毛秀”停播之际,特朗普庆祝并呼吁吊销批评者媒体执照

红星新闻
2025-09-19 19:47:24
越扒越猛!全智贤涉嫌辱华遭全网抵制,不是第一次作案,代言沦陷

越扒越猛!全智贤涉嫌辱华遭全网抵制,不是第一次作案,代言沦陷

往史过眼云烟
2025-09-19 19:28:17
“血糖大户”被揪出,是米饭的10倍!医生:很多人不听劝天天吃

“血糖大户”被揪出,是米饭的10倍!医生:很多人不听劝天天吃

坠入二次元的海洋
2025-09-11 11:44:56
国民党主席竞选,郝龙斌或提前胜出,傅崐萁不选,郑丽文重磅发声

国民党主席竞选,郝龙斌或提前胜出,傅崐萁不选,郑丽文重磅发声

寻途
2025-09-20 00:06:54
腾讯员工回应微信去重瘦身代码:不建议使用,可能带来不好后果

腾讯员工回应微信去重瘦身代码:不建议使用,可能带来不好后果

PChome电脑之家
2025-09-18 15:50:21
如果当初采纳梁思成先生的方案,北京将是世界上千年古都

如果当初采纳梁思成先生的方案,北京将是世界上千年古都

闻识
2025-09-17 15:23:44
朝鲜:成千上万军人和群众向首都平壤集结进发!

朝鲜:成千上万军人和群众向首都平壤集结进发!

微微热评
2025-09-15 13:30:24
要疯!59岁的刘嘉玲,穿民族服拿玉米走“村T”居然这么霸气!

要疯!59岁的刘嘉玲,穿民族服拿玉米走“村T”居然这么霸气!

木子爱娱乐大号
2025-09-17 18:43:36
iPhone 17全网最强评测:性能与散热均惊艳,这点不如Pro

iPhone 17全网最强评测:性能与散热均惊艳,这点不如Pro

雷科技
2025-09-19 22:50:09
云南省纪委省监委通报:谌爱东、赵雪晴,同日被查

云南省纪委省监委通报:谌爱东、赵雪晴,同日被查

鲁中晨报
2025-09-19 18:21:02
关晓彤鹿晗全剧终!

关晓彤鹿晗全剧终!

八卦疯叔
2025-09-18 10:47:22
《繁花》爆雷!王家卫教秦雯洗稿录音曝光,网友呼吁白玉兰退奖

《繁花》爆雷!王家卫教秦雯洗稿录音曝光,网友呼吁白玉兰退奖

萌神木木
2025-09-19 18:51:38
乌无人机奔袭1300公里,再炸俄两座炼油厂,俄放弃部分炼油厂维护

乌无人机奔袭1300公里,再炸俄两座炼油厂,俄放弃部分炼油厂维护

山河路口
2025-09-18 18:59:36
越做越软 怎么办 ? 做爱越来越无感

越做越软 怎么办 ? 做爱越来越无感

好一朵纯白的茉莉花
2025-09-18 16:22:51
樊振东德甲立大功,俱乐部飙升至第3距榜首仅差2分,东哥周二再战

樊振东德甲立大功,俱乐部飙升至第3距榜首仅差2分,东哥周二再战

二哥聊球
2025-09-19 09:46:02
女子租毛坯房做成隔断,包食宿容留4人卖淫,每次抽成10元 一审获缓刑

女子租毛坯房做成隔断,包食宿容留4人卖淫,每次抽成10元 一审获缓刑

红星新闻
2025-09-19 16:23:24
尴尬!俄罗斯杯球员染红后把球衣送观众,红牌取消后没球衣穿

尴尬!俄罗斯杯球员染红后把球衣送观众,红牌取消后没球衣穿

雷速体育
2025-09-19 23:15:04
深处发现一棵奇丑无比的树,福建老板出58000元购买,被一口拒绝

深处发现一棵奇丑无比的树,福建老板出58000元购买,被一口拒绝

娱乐圈见解说
2025-09-20 02:31:51
不装了,荷兰就光刻机对中国亮明态度,日媒:我们“上当”了

不装了,荷兰就光刻机对中国亮明态度,日媒:我们“上当”了

混沌录
2025-09-19 21:24:04
经纪人:球员选项对库明加很重要 因为若他要留勇士就要做出牺牲

经纪人:球员选项对库明加很重要 因为若他要留勇士就要做出牺牲

直播吧
2025-09-20 03:39:01
2025-09-20 05:56:49

上海房产

上海限购松绑:外环外购房不限套数,精准释放需

编辑推荐楼盘
每日成交前十
楼盘名称所在位置套数
二手房推荐

头条要闻

山东入室被抢男婴到15岁没见过汽车 养家从不让他出门

头条要闻

山东入室被抢男婴到15岁没见过汽车 养家从不让他出门

财经要闻

习近平同美国总统特朗普通电话

体育要闻

从轮椅到铜牌 他熬了7年:下个目标唱国歌!

娱乐要闻

全智贤被全面抵制!相关代言评论区沦陷

科技要闻

直击iPhone 17开售:消费者偏爱银色橙色

汽车要闻

对话周光:一个技术理想主义者的“蜕变”

态度原创

本地
健康
旅游
家居
军事航空

本地新闻

大学生军训哪家强,广西申请“出战”!

内分泌科专家破解身高八大谣言

旅游要闻

热闻|清明假期将至,热门目的地有哪些?

家居要闻

公共艺术 限时体验打造

军事要闻

卫星图像显示以军坦克集结加沙城周围

无障碍浏览 进入关怀版