上海迪士尼开业或为"拐点" 带旺乐园经济（二）

80后及家庭消费群体，成主题乐园的“主力军”

显然，从目前来看，主题乐园依旧是家庭亲子游的重要方向。有关数据也显示，七成前往主题乐园消费的人群是以家庭亲子和青年为主。比如华东的双乐园、新加坡的环球影城、美国的双乐园等旅游线路都是非常受市场青睐的。同程旅游相关人士表示，该社主题乐园类产品预订用户的主要群体是城市居民，其中以亲子游为主。而随着二孩政策的放开，城市居民家庭中“二孩”将会呈现一定量级的增长，对于“主题乐园经济”是一个绝对的利好。

与此同时，从年龄层面上看，经济独立的80后成为了主题乐园产品的主力购买人群。阿里旅行从大数据出发分析发现，主题乐园的消费者中32%是25岁—29岁的用户，32%为30岁—35岁的用户，而18岁—24岁的年轻人只占到9%，18岁以下在比例上更是接近于零，据悉，这和亚太地区主题乐园的门票价格不无关系。亚太区国际品牌主题乐园平均价格为300元人民币，旺季更高至500元人民币，并非经济尚未独立的90后、00后能负担得起。

此外，主题乐园非常受女性朋友的喜欢。有数据表明，在购买主题乐园门票的人群中70%为女性。有分析表明，近年来女性在对待家庭、工作及旅游等方面的价值观发生变化，旅游作为一种新型的、可持续消费的商品，给女性带来不一样的生活方式。因此，很多家庭出游时，或出于责任，或源于兴趣，乐园游玩方面的决策权或者购买任务，更多地掌握在30岁左右的女性家庭成员手中。

主题乐园内不乏单身者的身影

说到主题乐园，人们首先想到的往往是父母带着孩子一家人其乐融融。不过大数据告诉我们，这只是局部的真理，主题乐园里更多的可能是一个个单身者。根据某旅游机构对2015年几大亚太主题乐园共同出行人数的统计，一人购票出行的比例竟高达52%。

由此可见，市场上的商家们喜欢做的“第二个半价”之类的促销，殊不知，“第二个半价”对单身者，除了虐，并没有什么作用。所以在大数据的提示下，面对份额众多的单独出行游客，商家或许应该转变策略，把一部分做套票的资源精力，适当转移到单人票的优惠及打包设计上来。

“不过也有种可能是，主题乐园消费群体中的同龄人结伴出游比家庭式出游比例大。”研究人员指出，“同伴出游有显著的单独购买特征，特别是在主题乐园门票这种标准化程度高、内容较为单一的产品上，同伴们各自买票，然后一起出行，不像家庭出行那样一般由预订者一次性打包购买。

主题乐园有助于带动周边游产品发展

对于主题乐园的落户，福建省康辉国旅相关人士认为，建设一个主题乐园不仅能带动当地的旅游发展，也可以整合一大批旅游资源，更辐射带动周边城市，增加城市旅游竞争力。据悉，以往长江以北区域的消费者若要去主题乐园游玩，更多会选择东京迪士尼乐园。但相比之下，靠近广东的香港迪士尼乐园和香港海洋公园，接待广东游客的数量不仅位列全国第一，而且几乎是排名第二至第五省份的总量之和。由此可以预见，“江浙沪包邮”的特征或将在上海迪士尼乐园开园后发挥作用。

周边区域的经济独立者一直是主题乐园的绝对消费主力。福建省中国旅行社相关人士表示，华东板块是国内游市场的重要支柱之一。随着上海迪士尼乐园的即将开业，省中旅推出了首批上海迪士尼乐园度假区旅游产品，其中不乏杭州、苏州等周边城市酒店在内的旅行套餐。可见，上海迪士尼乐园带来的增量客流将有望溢出到周边互补性景区，刺激华东旅游板块的游客量整体增加。省中旅方面预计，或得益于上海迪士尼乐园的影响力，该社2016年国内游收客将有翻倍的增长。

对此，有业内人士预计，于3月28日开售门票的上海迪士尼乐园或将成为中国“主题乐园经济”的拐点，主题乐园数量将在全国各地呈井喷式增长，但中国主题乐园要想在“主题乐园潮”中脱颖而出，还必须形成“长尾经济”，在科技运用、布局眼光和经营理念这三方面向国际品牌乐园“取经”。