第三届“天街庙会”启动，在国潮与非遗里享“年味”

当灯笼挂上店头，彩灯垂落树梢，“年味”开始浓了。

条条目目的心愿写满“节日清单”，规划着封存近一年的种种期待——归家的旅程，心念的年货，以及那些只有新年才有的展陈与色彩，和唯有以“年味”方能勾勒出的欢庆瞬间，共同勾勒出佳节的喜庆轮廓。

天街庙会，正逢其时。2024年1月12日，持续逾40天的龙湖“天街庙会”奏响新春乐章，一场新年盛宴于全国20座城市开业运营的88座购物中心正式拉开帷幕。“天街庙会”是龙湖2022年推出的商业原创IP活动，至今年已连续举办三届，该活动聚焦农历新年消费旺季，旨在打造集购物、娱乐、社交于一体的节日盛宴，为城市春节档消费增添新活力。

与节日独有的氛围感与烟火气相得益彰，2024年，龙湖旗下购物中心将通过传统春节元素，装点极致的线下庙会场景。烟火光影、戏剧歌舞、祈福许愿等新颖活动，联动非遗传人、知名品牌等，以及活动独家的海量福利，异彩纷呈。

传统文化的底蕴与潮流时尚的空间产生碰撞，关于“年味”的期待也将就此如愿。

国风元素融入商场空间

品各色年味

如果问“年味”是什么颜色？答案或许大概率是红色。

门口的对联、窗上的窗花以及温暖的欢笑，与红色对应的联想总天然带有一份喜庆氛围。

“天街庙会”里，红色也是浓墨重彩的一笔。重庆时代天街的超级红色斑马线与10米高的巨型灯笼，成都西宸天街的“当红气象”超大红色毛线球艺术装置，等等活动，均将以一抹红色勾勒起时尚与传统之间的桥梁。

重庆时代天街

而在成都滨江天街，以“混出圈·走着QIAO”为主题，邀请各界于城市天桥大型艺术场景共创，红格子艺术节等等活动形式，予城市附上天街的红，为佳节增加一份灵动与趣味。

红色象征着红红火火，寓意着一年的丰衣足食。而“年味”并不只有一种颜色，比如北方的春节总以雪景为幕布，而南方的新年则是银杏正黄、菊花正艳，色彩斑斓。在2024年，“天街庙会”也以熟悉的配方，在各地烹调出一缕新鲜的年味，通过空间上的错位，为城市的过年氛围附着新的色彩。

苏州狮山天街的“山下街区”已进入到“60天雪季”，基于冰雪主题，商场铺陈出江南罕见的银白世界、山下雪屋，以瑞雪兆丰年；在北京，“春色”则早一步开始萌芽，北京亦庄天街结合“光予自然以生命的希冀，万物追溯着光的轨迹”的创意思路，以纱幔与科技屏，打造了寓意“蓬勃新生”的未来主义花园。青岛胶州天街联动知乎，落地全国首个联名室外冰雪互动空间，解锁冬日独特新体验。

青岛胶州天街-知乎联名室外冰雪互动空间

“年味”正随着消费需求的迭代愈加多彩，而赋以艳丽纯粹的中国色，武汉的“天街庙会”散发出一种别样的诱人魅力。在武汉江宸天街，中国天然染第一人——黄荣华老师，用扎染技艺营造出一幅饱含“中国色”的节日画卷，传统材质与现代艺术极具张力的色彩碰撞，展现新春庙会场景的全新演绎。

通过融合各种传统国风元素，龙湖旗下购物中心在“天街庙会”期间营造出不同特色的新年氛围，在现代感的空间营造出层次丰富的美好氛围。

而节日里的烟火璀璨，为多彩的“年味”更添光华。在陕西西安，西安香醍天街的“lucky red好运喷花”，不仅将奉上一场精彩的冷焰火秀，更将一份绚烂的美好祝福，送给自己与每一位身边人。

逛玩许愿

还原庙会真实体验

期待烟火的璀璨，也期待烟火气的温馨，“年味”有时即是一阵人与人之间的热热闹闹。 “庙会”是年味浓度最高的容器，不只是习俗中的流程一环，而是实实在在能够感受亲情、收获体验的场景。

因此，2024年的“天街庙会”不仅原汁原味地复刻氛围感浓郁的庙会场景，还通过热热闹闹的活动加持，将逛庙会传统的逛吃逛玩的还原升华。

北京长楹天街举办的《大集大利》年货市集，与北京知名庙会——八大处新春文化庙会携手，将最纯正的北京过年文化搬进购物中心。

奉贤作为沪剧的发源地之一，上海奉贤天街联动上海市文旅局、奉贤博物馆、奉贤文化馆（非遗保护中心）等公共文化机构，通过“非遗”、“戏剧”、“奉贤博物馆联名新春文创”等，共同打造一场独一无二的庙会盛宴，让悠长绵延的唱腔，在新潮的商业空间里产生回响；杭州西溪天街则联名了非遗·杨家埠木版年画、非遗·余杭油纸伞、非遗·蒋卓成南门书法，创造与非遗技艺近距离接触的舞台；宁波海曙天街则联手宁波博物院，将落地 “庆元”元代的宁波首展，以及梦应雪窦寺·弥勒文化节“杏得好运来”新年特展。

在天街庙会，龙湖旗下的购物中心根据自身所在城市的民俗特色、审美偏好，邀请博物馆、非遗匠人，因地制宜地进行了符合新世代审美的活动营造。

不止逛吃、逛玩，以“庙”入名，祈福许愿的场景，在“天街庙会”里必不可少。

重庆北城天街打造了20米新春龙年祈愿灯塔，金沙天街500米红毯大道书法长卷，红金书卷谱写新春发财语录，将承载一份份人们的美好心愿；源著天街的GOOD古德猫铃：萌宠限定·美喵新年风铃许愿树，以猫猫元素的超萌力，融化生活里的不美好。在北京长楹天街，联合南门书法创始人朱敬一打造了《万事常赢》主题空间，寓意着新年“一路长楹，万事常赢”的好兆头；此外，“天街庙会”还准备了一份额外幸运，活动期间首发的天街刮刮乐，为佳节多一份好彩头。

天街庙会限定刮刮乐

当然，在阖家欢聚的佳节里，最大的幸运或许只是一家人的健康圆满。杭州滨江天街便联合非遗竹编艺术家郭航，以“合拍 · 非遗计划”为主题，邀请每一组家庭，在“Together”龙年新禧艺术装置前，合拍“2024第一张全家福”。

千万珑珠福利

带来购物车甜蜜销项

过年期间，为满满的购物车作一次甜蜜销项，亦是值得期待的欢愉体验。

在2024天街庙会期间，龙湖与知名品牌、人气IP、异业伙伴等同路人亲密互动，以品牌力、产品力赋予“年货”更丰富的内涵。

千万珑珠福利，延续了过往的超大补贴力度，打造以珑珠为纽带的全新消费闭环。此外，更多知名品牌的限定展、快闪店密集落地，成都西宸天街，兰蔻耀启龙年新年限定展西南首展；在重庆，YSL、波司登、斯凯奇、New Balance等30+新春快闪店惊喜亮相，星巴克、乐高等十余个VIP DAY同期火热招募。

而在春节之外，天街庙会也为情人节、元宵节等节日精心策划了特别的体验场景，点亮每个节点的仪式感。

以“庙会”为名的“年味”盛会，刚刚开启。