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龙湖龙民节:在最寻常的日子里,造一个不一样的节

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“还记得最为开心的那次聚会吗?”

如果发起这道同题问答,答案一定五花八门。

它是三代同堂的年夜饭,是这个夏天一呼百应的“猫捉老鼠”真人版,是“万梗节”时上海巨鹿路上的集体狂欢……

无疑,2023年已接近尾声,回顾这个特殊的年份,社交与相聚的主题贯穿全年。正因如此,那些富含童趣而又精心策划的游戏,开始悄然盛行;那些本无关紧要的舶来节日,被营造为文化反向输出的盛宴。

人们渴望欢聚,也在努力创造一次次欢聚的契机。在这个语境下,全国超2300万的龙民是格外幸运的群体,在刚刚结束的龙湖“龙民节”里,龙民们赴百家宴、拍全家福、赶特色集市、看星空电影、做多样公益、抢火爆珑珠……因为“龙民节”他们多了一个欢聚的理由。

奔赴、欢笑,因欢聚汇成一束微光,照进平淡生活的缝隙。龙民节,或许就是龙民们这个秋天最美的相遇。


龙民节邀请南京龙民免费观影

连接人与人的纽带

10月份的最后一个周六,上海龙湖天璞社区下午4点就已人声鼎沸。小区花园少了平时的宁静,多了200余人的百家宴聚会。


上海龙湖天璞龙民排队准备入场

百家宴是龙湖龙民节的保留活动之一。自2015年在部分社区试水后,龙民节逐渐将百家宴的范围延展至全国,在今年落地了数十城。活动由龙湖的工作人员负责组织筹备,或在社区之内,或在周边公园景点,备好桌椅、菜肴以及设备、舞台,在盛情邀请龙民参与的同时,也鼓励龙民亲自下厨,分享自己的拿手菜品。

在上海,龙民节的百家宴与张小泉携手打造品牌联动专场,张小泉的匠师朋友一一厨艺匠师盖子老师前来助场,为龙民现场制作佳肴,与龙湖的民间大厨一起为百家宴添彩,传递和分享着邻里温情以及美食背后的中国传统文化和智慧。张小泉更把“用户服务进小区”(刀剪修磨、刀剪回收、互动体验)接地气的线下活动引入龙湖小区,赢得业主的广泛好评。


张小泉的周艺匠师朋友为“龙民百家宴”精心准备菜着

相似的一番景象,在全国不同城市同时上演。在成都,几百人一起吃火锅,锅中红油翻滚,巴蜀特色吐火、变脸助兴;在贵阳,长桌宴碰上酿酒节,酒香阵阵,龙民们开怀畅饮;在福州,现场学鱼丸、肉燕制作技巧,闽菜大师也能速成;在南京,街坊邻里进宁赶“烤”,烟火升腾……


南京举办的百家宴,请龙民吃烤全羊

在俄国哲学家米哈伊尔·巴赫汀所形容的节日价值中,有这样一段表述:它创造了一个独立于现实生活的空间,在这个空间里,人与人之间形成了一种新的关系,彼此祝福、表达善意。

龙民节百家宴邻里间交流、互动场景,恰恰印证了此番含义。在杭州塘栖龙湖香醍溪岸小区,刘先生第一次参加百家宴,他说自己从没见过这样的气氛,“似乎能感受到彼此发自内心的开心,以及纯粹的松弛感或许这就是小区社交的天花板了。

赋予一个专属身份

人们渴望节日,不仅是为了纪念,更是向往节日所营造的平等、富足的氛围,与淡化阶层、收入、年龄等标签后的简单与纯粹。正因如此,越来越多的人们开始尝试融入一个独立的全新身份,并借此单纯地享受快乐。

譬如在演唱会上,狂欢的人群只剩下一个歌迷的标签,可以在众目睽睽下尽情放肆高歌;又如线下社交游戏里,随机出现的Tom或者是Jerry的头像,少了原本的衣领板正,仅仅是代表着“捉鼠的猫”或是“躲猫的鼠”。

这种标签的减法,可以理解为是一场去“斜杠”化的熵减,以角色的简化重新划定“美好”的标尺。相似的逻辑在龙民节上即得到体现,龙民节里,参与者身上的唯一标签即是“龙民”。事实上,“龙民”并非龙民节的专属身份,它代表着超2300万龙湖集团丰富业务积累的庞大客户群体。而在龙民节期间,随着“权益”的集中释放,“龙民”身份的价值却愈加显性化。

在龙湖南京龙湾天街,电影《二手杰作》刚刚定档,张先生即通过“龙民过把影”免费一睹为快。据他回忆,可容纳200人的放映厅当时满满当当,在巨幕前感受影片跌宕的情节,也遇到了泪点和笑点一致的伙伴。

以独立的全新身份对抗乏味的惯性生活,全情投入是成立的重要砝码,其中,对身份充分认可的空间,与足以调动情绪的环节设置必不可少,而这些正是龙湖的龙民节所提供的。

截至今年中期,龙湖的住宅项目已遍及全国一二线城市,开业的天街、星悦荟等购物中心合计超80座,冠寓累计开业11.9万间房源,龙湖智创生活的服务已涉及13类业态,合计在管面积3.5亿平方米,正如上述案例所展示,龙湖所构建的多元生活空间、服务,让“龙民”的身份丰满且有的放矢。


上海金汇天街里的龙民节活动

由此带来的欢聚与欢乐情感,也在通过龙民群体不断延伸。龙民节期间,在福州,龙湖联合永辉超市义卖300份助农产品,款项全部捐给龙湖公益基金会;在北京,长楹天街举办宠物领养日活动,给流浪动物寻觅一个家;在长沙,龙湖以买代捐,采购湘西果农万斤雪峰蜜橘发给业主,业主感叹:“助农的橘子最甜!”

连续九年,多一次欢聚

11月5日,2023龙湖龙民节落下帷幕。在21天里的时间,龙民节举办2000桌百家宴,组织了约40场观影活动,近万名龙民参与观影;筹备40场市集,拍下1000+张全家福……

引用《小王子》中那段著名的注解:“仪式,就是确定一个与其他日子不同的日子,一个与其他时辰不同的时辰。”在这场声势浩大的欢聚里,龙湖赋予超2300万龙民的仪式感,更难能可贵的是,这种仪式感不仅仅是停留在特殊时刻的点状记忆。

在上海华泾天街,Kiya吃过大餐逛完市集之后,意外在领养活动中遇到了自己的“梦中情猫”,经历一番思想建设后,决定为家中添上一口新成员。


上海华泾天街的宠物领养日

龙民节用仪式感抵御日常生活的庸常,也带给龙民们“超级珑珠日”的惊喜。何为“珑珠”?它是广大客户在龙湖集团旗下住宅、购物中心(天街、星悦荟)、长租公寓、龙湖智创生活、塘鹅租售等各类场景中消费或参与活动所获得的积分,10珑珠抵1元,可在龙湖集团各消费场景中使用。

赚珑珠成为龙民们的日常小欢喜,仅在龙民节期间,约174万龙民参与线上游戏赢珑珠,138万龙民参与“超级珑珠日”里的折扣买房、租房及天街优惠购等福利。

享快乐,交知己,做公益,薅福利……正因如此,龙民节才能一呼百应,成为涵盖龙湖业主、天街消费者、冠寓租户、龙湖智创生活服务客户等在内的龙民大家庭翘首以待的固定节日。

和龙民一起,过自己的节日,龙民节走过了9年。

2015年首届龙民节诞生,2016年“龙民过把影”首次上线,2017年龙民节在杭州、成都等城落地,2018年“龙民护照”首发,2019年首届龙民百家宴开席,2020年龙民中餐厅、公益助农直播引爆线上,2021年珑珠首次亮相龙民节,2022年3000万珑珠惊喜送出,2023“我们的龙民节”主题概念更迭升级……


社区内的龙民过把影活动

一年又一年,作为龙湖集团三大品牌活动之一,今年龙民节的声浪更大,玩法更多,影响更广。它将趣味有益的活动与相聚分享等情感有机结合,在为龙民提供稳定人际链接与情感陪伴、带来额外快乐的同时,也将节日氛围传递给更多人。龙民节,赋予“龙民”ID更幸福和温暖的底色。

这是龙湖的长期主义,也是“善待你一生”企业使命的坚定落地。

聚散终有时,再见亦有期。明年深秋,龙民节将如约而至。

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