龙湖龙民节：在最寻常的日子里，造一个不一样的节

“还记得最为开心的那次聚会吗？”

如果发起这道同题问答，答案一定五花八门。

它是三代同堂的年夜饭，是这个夏天一呼百应的“猫捉老鼠”真人版，是“万梗节”时上海巨鹿路上的集体狂欢……

无疑，2023年已接近尾声，回顾这个特殊的年份，社交与相聚的主题贯穿全年。正因如此，那些富含童趣而又精心策划的游戏，开始悄然盛行；那些本无关紧要的舶来节日，被营造为文化反向输出的盛宴。

人们渴望欢聚，也在努力创造一次次欢聚的契机。在这个语境下，全国超2300万的龙民是格外幸运的群体，在刚刚结束的龙湖“龙民节”里，龙民们赴百家宴、拍全家福、赶特色集市、看星空电影、做多样公益、抢火爆珑珠……因为“龙民节”他们多了一个欢聚的理由。

奔赴、欢笑，因欢聚汇成一束微光，照进平淡生活的缝隙。龙民节，或许就是龙民们这个秋天最美的相遇。

龙民节邀请南京龙民免费观影

连接人与人的纽带

10月份的最后一个周六，上海龙湖天璞社区下午4点就已人声鼎沸。小区花园少了平时的宁静，多了200余人的百家宴聚会。

上海龙湖天璞龙民排队准备入场

百家宴是龙湖龙民节的保留活动之一。自2015年在部分社区试水后，龙民节逐渐将百家宴的范围延展至全国，在今年落地了数十城。活动由龙湖的工作人员负责组织筹备，或在社区之内，或在周边公园景点，备好桌椅、菜肴以及设备、舞台，在盛情邀请龙民参与的同时，也鼓励龙民亲自下厨，分享自己的拿手菜品。

在上海，龙民节的百家宴与张小泉携手打造品牌联动专场，张小泉的匠师朋友一一厨艺匠师盖子老师前来助场，为龙民现场制作佳肴，与龙湖的民间大厨一起为百家宴添彩，传递和分享着邻里温情以及美食背后的中国传统文化和智慧。张小泉更把“用户服务进小区”(刀剪修磨、刀剪回收、互动体验)接地气的线下活动引入龙湖小区，赢得业主的广泛好评。

张小泉的周艺匠师朋友为“龙民百家宴”精心准备菜着

相似的一番景象，在全国不同城市同时上演。在成都，几百人一起吃火锅，锅中红油翻滚，巴蜀特色吐火、变脸助兴；在贵阳，长桌宴碰上酿酒节，酒香阵阵，龙民们开怀畅饮；在福州，现场学鱼丸、肉燕制作技巧，闽菜大师也能速成；在南京，街坊邻里进宁赶“烤”，烟火升腾……

在南京举办的百家宴，请龙民吃烤全羊

在俄国哲学家米哈伊尔·巴赫汀所形容的节日价值中，有这样一段表述：它创造了一个独立于现实生活的空间，在这个空间里，人与人之间形成了一种新的关系，彼此祝福、表达善意。

龙民节百家宴邻里间交流、互动场景，恰恰印证了此番含义。在杭州塘栖龙湖香醍溪岸小区，刘先生第一次参加百家宴，他说自己从没见过这样的气氛，“似乎能感受到彼此发自内心的开心，以及纯粹的松弛感，或许这就是小区社交的天花板了。”

赋予一个专属身份

人们渴望节日，不仅是为了纪念，更是向往节日所营造的平等、富足的氛围，与淡化阶层、收入、年龄等标签后的简单与纯粹。正因如此，越来越多的人们开始尝试融入一个独立的全新身份，并借此单纯地享受快乐。

譬如在演唱会上，狂欢的人群只剩下一个歌迷的标签，可以在众目睽睽下尽情放肆高歌；又如线下社交游戏里，随机出现的Tom或者是Jerry的头像，少了原本的衣领板正，仅仅是代表着“捉鼠的猫”或是“躲猫的鼠”。

这种标签的减法，可以理解为是一场去“斜杠”化的熵减，以角色的简化重新划定“美好”的标尺。相似的逻辑在龙民节上即得到体现，龙民节里，参与者身上的唯一标签即是“龙民”。事实上，“龙民”并非龙民节的专属身份，它代表着超2300万龙湖集团丰富业务积累的庞大客户群体。而在龙民节期间，随着“权益”的集中释放，“龙民”身份的价值却愈加显性化。

在龙湖南京龙湾天街，电影《二手杰作》刚刚定档，张先生即通过“龙民过把影”免费一睹为快。据他回忆，可容纳200人的放映厅当时满满当当，在巨幕前感受影片跌宕的情节，也遇到了泪点和笑点一致的伙伴。

以独立的全新身份对抗乏味的惯性生活，全情投入是成立的重要砝码，其中，对身份充分认可的空间，与足以调动情绪的环节设置必不可少，而这些正是龙湖的龙民节所提供的。

截至今年中期，龙湖的住宅项目已遍及全国一二线城市，开业的天街、星悦荟等购物中心合计超80座，冠寓累计开业11.9万间房源，龙湖智创生活的服务已涉及13类业态，合计在管面积3.5亿平方米，正如上述案例所展示，龙湖所构建的多元生活空间、服务，让“龙民”的身份丰满且有的放矢。

上海金汇天街里的龙民节活动

由此带来的欢聚与欢乐情感，也在通过龙民群体不断延伸。龙民节期间，在福州，龙湖联合永辉超市义卖300份助农产品，款项全部捐给龙湖公益基金会；在北京，长楹天街举办宠物领养日活动，给流浪动物寻觅一个家；在长沙，龙湖以买代捐，采购湘西果农万斤雪峰蜜橘发给业主，业主感叹：“助农的橘子最甜！”

连续九年，多一次欢聚

11月5日，2023龙湖龙民节落下帷幕。在21天里的时间，龙民节举办2000桌百家宴，组织了约40场观影活动，近万名龙民参与观影；筹备40场市集，拍下1000+张全家福……

引用《小王子》中那段著名的注解：“仪式，就是确定一个与其他日子不同的日子，一个与其他时辰不同的时辰。”在这场声势浩大的欢聚里，龙湖赋予超2300万龙民的仪式感，更难能可贵的是，这种仪式感不仅仅是停留在特殊时刻的点状记忆。

在上海华泾天街，Kiya吃过大餐逛完市集之后，意外在领养活动中遇到了自己的“梦中情猫”，经历一番思想建设后，决定为家中添上一口新成员。

上海华泾天街的宠物领养日

龙民节用仪式感抵御日常生活的庸常，也带给龙民们“超级珑珠日”的惊喜。何为“珑珠”？它是广大客户在龙湖集团旗下住宅、购物中心（天街、星悦荟）、长租公寓、龙湖智创生活、塘鹅租售等各类场景中消费或参与活动所获得的积分，10珑珠抵1元，可在龙湖集团各消费场景中使用。

赚珑珠成为龙民们的日常小欢喜，仅在龙民节期间，约174万龙民参与线上游戏赢珑珠，138万龙民参与“超级珑珠日”里的折扣买房、租房及天街优惠购等福利。

享快乐，交知己，做公益，薅福利……正因如此，龙民节才能一呼百应，成为涵盖龙湖业主、天街消费者、冠寓租户、龙湖智创生活服务客户等在内的龙民大家庭翘首以待的固定节日。

和龙民一起，过自己的节日，龙民节走过了9年。

2015年首届龙民节诞生，2016年“龙民过把影”首次上线，2017年龙民节在杭州、成都等城落地，2018年“龙民护照”首发，2019年首届龙民百家宴开席，2020年龙民中餐厅、公益助农直播引爆线上，2021年珑珠首次亮相龙民节，2022年3000万珑珠惊喜送出，2023年“我们的龙民节”主题概念更迭升级……

社区内的龙民过把影活动

一年又一年，作为龙湖集团三大品牌活动之一，今年龙民节的声浪更大，玩法更多，影响更广。它将趣味有益的活动与相聚分享等情感有机结合，在为龙民提供稳定人际链接与情感陪伴、带来额外快乐的同时，也将节日氛围传递给更多人。龙民节，赋予“龙民”ID更幸福和温暖的底色。

这是龙湖的长期主义，也是“善待你一生”企业使命的坚定落地。

聚散终有时，再见亦有期。明年深秋，龙民节将如约而至。