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云尚的4个角色:书写百年老街上的“新故事”|蜂巢十年

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2013-2023,“蜂巢城市”的十年

是深耕城市的十年

更是深耕产业的十年

丰富多元的产业,是蜂巢的底色

强大的产业投资运营能力,是蜂巢的活力源泉

各种产业的自由组合、无缝拼接

又形成了复星蜂巢独有的乘数效应

推动着复星蜂巢向着下一个十年稳步前进

8月的武汉骄阳似火,一场在汉正街进行的秋冬采购节也如火如荼。

云尚·武汉国际时尚中心(以下简称:云尚),位于C馆3-5层的汉派男装店铺,店内摆放着茶桌,却不见服装,不时有客户过来咨询,掀开门帘走进展厅才发现原来“另有乾坤”——颜色多彩的羽绒服、夹克外套、冲锋衣等秋冬新款服装琳琅满目。

这是云尚今年的秋冬采购节,数百家优质汉派品牌厂商汇聚一堂,展示了万款高品质时尚秋冬新品,在满减、折扣、满送等一系列优惠政策的刺激下,截至目前到店新客超过60%,许多商户的订单同比去年同期已经实现了翻倍。

值得一提的是,今年采购节不仅吸引了来自全国各地大型商超和服装连锁超市采购商,更有来自东南亚、非洲、澳洲等地外国客商现场看款订货,商户成交量屡创新高。

云尚的4个角色:书写百年老街上的“新故事”|蜂巢十年
新汉派男装2023秋冬新款走秀,企业提供,网易发布

云尚,作为汉正街转型升级的门户项目、复星蜂巢重点打造的蜂巢作品,自2019年正式营业开始,在汉正街的产业转型发展、武汉的城市更新及产城融合中,扮演着越发重要的角色。

角色1:产城融合的“时尚蜂巢”

云尚的故事,要从2014年说起。彼时,“蜂巢城市”刚被提出不久,复星蜂巢希望能够为武汉打造出符合“蜂巢城市”战略趋势的作品,助力其产城一体、产城融合的发展。

位于汉口内环滨江的汉正街,被誉为“天下第一街”,是武汉城市更新的典范。根据2013年通过的《汉正街中央服务区实施性规划》,以“汉口之根、武汉之心、世界之窗”的总体定位,“一轴一带三区”的整体构架,汉正街将被打造成为世界级滨水中央服务区。

在这条“天下第一街”,复星蜂巢深刻践行“蜂巢城市”理念,打造了两座蜂巢标杆作品——“金融蜂巢”BFC复星外滩中心和云尚·武汉国际时尚中心。其中,约56万方、总投资超百亿元的云尚,规划有商贸中心和4栋塔楼。

云尚的4个角色:书写百年老街上的“新故事”|蜂巢十年
云尚·武汉国际时尚中心,企业提供,网易发布

2014年底,复星蜂巢拿下硚口区汉正街银丰地块;2016年,云尚正式破土动工,并于2019年8月正式开业。

四年倏忽而过,如今,云尚在这座“百年老街”上书写的故事日臻精彩。

角色2:连接时尚产业的“策源地”

服装品牌多,款式更新快,能玩能逛还能看秀……这是云尚留给许多人的直观感受。

喜欢韩风,去云尚韩国馆就像到了“东大门”;偏好饰品,耳钉、项链,几万种款式任挑;服装打货,数百家汉派服装一批厂家聚集……这里俨然是一个时尚界的“大秀场”。

在云尚官方的定义中,有这样一个介绍——它“是涵盖研发、智造、生产、商贸、展示、办公全产业链的时尚产业生态平台。”

云尚的4个角色:书写百年老街上的“新故事”|蜂巢十年
云尚·武汉国际时尚中心,企业提供,网易发布

通俗点说,云尚不是简单出租给商户几个摊位,以小作坊、小店铺为主的经营模式,而是集品牌展示、服装设计、批发零售及文化体验等功能于一体的现代化商场。

目前,云尚已引进服贸产业商户数800余户,入驻服贸及直播产业相关的上下游企业700余家;聚集了韩国原创服装基地、新汉派服饰产业基地、华中童装采批基地、源头好货聚集地等多品类服装业态;结合原创品牌孵化平台、华中最大时尚服装秀场天幕T台、华中服装时尚企业总部、品牌展示中心、网红直播中心等亚洲领先的时尚生态场景;同时,云尚还为入驻商户提供专业产、研、销一体化配套服务,逐步成为全国最前沿的服装批发新市场。

云尚的4个角色:书写百年老街上的“新故事”|蜂巢十年
云尚的天幕T台秀场,企业提供,网易发布

前沿的服装款式、一流的展示平台、先进的设计孵化系统、强大的物流体系……这样的云尚,无疑已成为武汉连接世界时尚产业的“策源地”。

角色3:新汉派服饰的“聚宝盆”

眼下,湖北正在绘就纺织服装产业全链条升级的发展蓝图,打造全要素集聚的优势集群,朝5000亿产值目标迈进,提出要打造开源、开放的纺织服装产业供应链平台,推动湖北纺织服装产业延链补链强链,建设全国纺织服装产业重要基地。

其中,汉正街服装市场是中部地区最大的服装市场,市场体量超百万方、产业规模超千亿元;它更是汉派服装发源和聚集地,服装销售遍布全国及欧美、东亚、东南亚等国家和地区。

紧跟区域产业转型导向和发展需求,2022年6月,云尚开始重点布局新汉派服饰产业基地;并打造出集原创设计、品牌展示、直播选品、渠道对接、面辅料配套等多功能于一体的新汉派男装供应链中心。

云尚的4个角色:书写百年老街上的“新故事”|蜂巢十年
2023年5月,云尚新汉派男装供应链中心正式启幕,企业提供,网易发布

今年5月,首批200余户新汉派男装商户入驻云尚新汉派男装供应链中心。这些汉派商户大多拥有自办工厂,年总产能过亿件,辐射至仙桃、潜江、天门、黄冈、鄂州等多地服装工业园,还与汉正街服装市场和省内的服装院校,构成了“研发设计在全球,展示交易在汉正街,生产制造和仓储物流在全省,终端销售辐射全国”的汉派服装全产业链条。

未来,随着头部汉派女装、童装、鞋革等企业的入驻,云尚将继续从研、产、销多维发力,实现汉派服装产业链全面转型升级。

角色4:直播界的“C位顶流”

炎炎夏夜的21:00,位于武汉汉正街的云尚时尚产业直播基地里火热依旧:“宝宝们,今天直播间新款做秒杀!”“3、2、1上车!”……

在云尚的直播基地内,主播们“带货声”此起彼伏;商场各服装店里,电商平台消息提示音不绝于耳;商场门口,经常能看到模特和摄影师忙碌拍摄新款服装的身影。

云尚的4个角色:书写百年老街上的“新故事”|蜂巢十年
欣欣向荣的直播产业生态,企业提供,网易发布

云尚的4个角色:书写百年老街上的“新故事”|蜂巢十年
欣欣向荣的直播产业生态,企业提供,网易发布

如果说,全链条的时尚产业生态,为云尚带来欣欣向荣的动力那么直播生态的繁荣,则成为其生生不息的活力,反哺着产业的转型升级。

从2021年开始,云尚就抢抓直播风口,首批商户在2021年10月入驻,2022年单场GMV达170万;之后,陆续与抖音、快手、小红书、淘宝等“直播+短视频”平台深度合作,成为武汉唯一的“抖音+淘宝”双平台官方MCN机构。

在云尚看来,汉派服饰的生产加工供应能力在全国领先,但是随着直播电商、消费者习惯等影响,传统的服装产业格局被打破;汉派服饰想要抓住新机遇,就不再只是做简单的仿品贴牌,更要转型做原创化、品牌化、线上化,实现产业全面提档升级和转型改造。

云尚的4个角色:书写百年老街上的“新故事”|蜂巢十年
汉派男装品牌在店内直播今年秋冬新款,企业提供,网易发布

汉派服装的转型需求,也契合了武汉市的发展战略。为大力推动武汉直播电商发展,培育一批具有较强影响力的直播电商集聚区,2023年3月,武汉市印发《关于加快打造市级直播电商集聚区的通知》,全力推进武汉市直播电商集聚区建设工作。

7月,云尚直播电商集聚区等11个直播电商集聚区获评为武汉市首批直播电商集聚区。这其中,云尚直播电商集聚区,是目前获评武汉直播电商集聚区中唯一一个位于武汉内环的直播电商集聚区,也是目前武汉专注服贸时尚产业直播电商交易额最大的电商集聚区之一。

目前,云尚直播电商集聚区总建筑面积超3万方,直播电商配套服务区面积约2万方,直播间总数265个,10平方米以上直播间占比100%,聚集了400多家直播产业链上下游商户,总从业人数超过千人。2022年,云尚直播电商集聚区通过直播带货方式实现武汉实物商品网上零售额15亿元,直播电商交易额15亿元。

云尚的4个角色:书写百年老街上的“新故事”|蜂巢十年
云尚直播样板间,企业提供,网易发布

我们欣喜地看到,一系列变化,正在逐渐成为汉正街上的“新常态”,而这条百年老街的故事,注定还有更多精彩的后续。

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