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从产品力到生态圈,合生缦品牌的“破局者”思维

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2023年8月31日,合生缦品牌2.0全球战略发布会,于上海JW万豪侯爵酒店美好启幕。合生创展联袂主持人周涛、国际超模何穗等嘉宾,共同见证一场美好向新的前瞻远行,也正式开启“缦系”到“缦品牌”的华丽绽放。

美好向新|合生缦品牌2.0全球战略发布

与城市共生长:从布局城市到服务城市的世界形迹

五年前,合生创展集团与世界奢华酒店之父Adrian Zecha先生共同打造MAHA品牌,带来同步世界的全新生活方式,关于伟大与美好的品牌版图由此展开。

沿着时间的锚点,合生缦品牌循序开启对人、城市、社会的深度探究,并由此形成“MAHA缦合”与“YUNĒ缦云”两条极致产品序列,相继成为国内行业赛道上广受推崇、争相效仿的超级航标。

美好向新|合生缦品牌2.0全球战略发布

在北京、上海、广州、纽约等全球超一线城市,缦品牌不断收获丰硕成绩与口碑。旗下产品图谱,从北京CBD黄金半径到上海外滩畔、广州“小蛮腰”旁,透过难以复刻的本体价值要素,折射出缦品牌对城市在地文化特性、市场需求的更高层次回应。

合生缦品牌2.0战略发布,正式开启“与城市共生计划”,通过新一轮与城市经济、生态、文化等层次的触达与互动,建立对城市更深厚的融合。

在北京,缦品牌打造世界500强服务基地,构建高能价值服务交往平台,通过全球政要名流、知名企业家、经济组织、奢侈品联盟等圈层生态构建,为城市带来更多发展机会与活力;在广州,与城市共建天河国际生态区,推动日月双湖天然景观重现,与政府共同守护森林城市的使命,在71万㎡半山林海里,进行生态保护和动植物声纹记录。

美好向新|合生缦品牌2.0全球战略发布

2022年,缦品牌与海派文化紧密结合,以88万㎡TOD旗舰综合体登陆上海,共创千亿级总部城市秀带。未来还将有安康苑城市综合体、复兴东路收藏级文保别墅、古北总裁别墅等超级作品,涵盖高端住宅、奢华酒店、企业公馆、超级商业等多种业态。充分融合城市文化底蕴基础上,以焕新之势为世界打开上海的盛卷。

构建资源链路:从1.0时代到2.0时代的完整生态闭环

从作品到运营、从布局到赋能的积极转变中,合生缦品牌已构建起明确的引领力。本次2.0战略发布,全面擘画缦品牌在城市、产品、美学、生活方式、服务、圈层等六大维度的闭环逻辑。

缦品牌提出基于用户体验的场景创新解决方案,并以超级资源链接能力作为战略发展引擎,囊括生活系统、文化艺术、教育健康、社交休闲等领域,汇聚国际顶尖资源,丰富人们对生活的美学理解与价值享受。

美好向新|合生缦品牌2.0全球战略发布

“缦品牌2.0时代,我们迈入一个全新的生长拓变期,以更深入、更立体、更广博的价值系统,实现全球生活方式构建、高端资源集聚和城市的高质量发展。”合生旗舰地产品牌营销总经理李雨桐在解读中表示,缦品牌的前瞻视线,从未局限于单一的销售维度,而是在具体的房子以外,更加重视配套、空间、场景、服务等完整闭环之上的价值磁场与资源整合。

美好向新|合生缦品牌2.0全球战略发布

“今天非常开心,看到缦品牌发展成更加多元化,更加有活力的生态圈。缦品牌携手教育、医疗、汽车、艺术领域,和更多资源携手跨界,打造更美好的生活。”

发布会上,国际超模何穗作为特邀嘉宾,再次见证了缦品牌的美好新生。她认为缦品牌能够把每个人心目中的向往,重现在真实的生活中,让人们深深感受并拥有这份美好。

美好向新|合生缦品牌2.0全球战略发布

主持人周涛以“我的理想生活”为题,分享了对生活更丰富深刻的理解。“在缦品牌的美学赋能、圈层打造,以及无边际服务的加持下,相信会给更多高净值人群带来新的惊喜,同时给大家多一份选择,带来城市与生活的更多可能。”她认为,缦带来的是一种城市和生活的理想主义精神,也是文化的导体和艺术的磁场,深含人文美学、生活方式还有精神的共勉,它会让每个人在其中获得全新的生命体验。

缦品牌一直在不停地生长,这种生长不是扁平的规模扩大,如今已经演化出日渐完整的生态系统,多元立体且丰盛。喜爱缦品牌的人们,更享受其所蕴存的精神能量,总有更丰富的内容从人群和资源的碰撞融合中,自然生发。

场景驱动下的价值进化:开启缦品牌“M”超级符号的全新想象

在场景驱动下的缦品牌,持续自我驱动刷新价值内核,进化为更有思想更有感知的场景品牌。站在新的发展节点,合生缦品牌超级符号“M”焕新发布,成为品牌价值呈现中最有力量的牵引。这个由爱马仕设计总监亲手书写的“M”,蕴含着安宁(Mandara)、非凡(Marvelous)、更多(More)等多重释义,承载合生对缦品牌多元价值的愿景。在合生看来,缦品牌始终与人本匠意、独特定制、美学品位、多元跨界等精神内核密切相关。

除此之外,“缦”的独特性在一次次跨界合作中也被印证并提振声量,实现进一步拓圈发展。以提升素养教育见长的TT CLUB国际童军,以及合生自有新能源汽车品牌合创汽车,从儿童全维成长场景到万物互联的“人-车-家”智慧生活场景,缦品牌依托集团多元化发展优质资源,最终形成平台与资源体系相互作用的生态系统。

美好向新|合生缦品牌2.0全球战略发布

作为品牌价值链条的另一个场景维度,合生沿承世界奢华酒店的理念,首次把酒店式服务引入人居领域。以“至善无痕”为理念,从时间、空间、专属三个层面,小到日常用餐,大到与全球顶尖红酒、雪茄、游艇等品牌的无缝对接,从细微到宏大,为人们提供恰如其分、自然无痕的的无边际服务。

美好向新|合生缦品牌2.0全球战略发布

缦品牌2.0时代,以生态共享、品质共生的创新路径,实现从爆品的垂直打造到多元价值的成熟裂变。改变生活,也反哺于城市未来。在时代的无形土壤之上,生长出有形的品牌生态。

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