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暑期经济“热”力四射,正大广场好戏连台活力全开

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2023年作为“消费提振年”,各地旅游在今夏迎来大复苏。目前,暑期虽然已接近尾声,上海各大商圈依旧热度不减。逛商场、游夜市、打卡潮店等消费新场景,勾勒出极具人气、商气、烟火气的夏日图景。

作为上海乃至全国最具标志性的购物中心之一,陆家嘴正大广场一直是来沪旅客必到的地标。今年暑期以来,明珠环在市民与游客的交织下人潮攒动,正大广场的各处也呈现摩肩接踵、人气旺盛的消费景象。

©正大广场

假日旅游,助燃商场消费活力

从年初的回暖,到五一、端午的走热,再到今夏的大热,正大广场的客流持续呈现旺盛势头。今年7-8月,正大广场客流量近400万人次,已恢复到疫情前水平,且相较2019年上涨10%。暑期旅游带来了客流增长,也点燃了消费热情,其中,餐饮、娱乐、体验业态作为消费主要形态,迎来了销售爆发。

©正大广场

作为陆家嘴独树一帜的人气美食宝地,正大广场众多餐饮店在暑期里人气爆满,周末更是座无虚席。据悉,耶里夏丽正大广场店7月总销售超330万,小南国正大广场店7月总销售超425万,稳居品牌上海区域销售前茅;而以一线江景为特色的临家宴正大广场上海首店、锦之楼正大广场上海首店等多家正大餐饮的包间预定量,在近日也呈井喷式增长,至少需提前半个或一个月预定。

除了餐饮业态表现突出,受暑期旅游影响,亲子家庭和学生客群全面回归,服装潮牌等零售业态的消费也大幅增长。据悉,Adidas、NIKE正大广场店8月销售分别包揽上海滔博门店第一、第二;李宁正大广场店8月销售居上海门店第二。正大广场在此期间推出了一系列联动福利和促销内容,助力商家销售,也让消费者嗨购尽兴。

©NIKE正大广场店

活动不断“上新”,内容更加多元

以“多功能生活场所”为定位的正大广场,也在本次暑期针对各类消费人群推出了丰富的活动大餐。

结合上海“六六夜生活节”,正大广场在暑期一开始,便推出全城瞩目的“正大滨购市集”。以上海首个水岸联动限时步行街市集的身份,吸引众多大牌、活动入驻,成功收割流量和口碑,高居微博、抖音多个平台同城热榜。市集期间15晚客流破57万,为暑期文旅经济注入“强心剂”。

©正大滨购市集

除了城市级别的市集,正大广场每个周末均会推出主题不一的活动,整个暑期档亮点纷呈、内容饱满。

仅在8月,就有多项世界级、国家级赛事落地正大广场。高达GBWC 11th 锦标赛、IQOO杯王者荣耀全国总决赛,吸引了众多千禧一代及Z世代来到广场感受赛事的燃爆快感。2023 SSDF 国际标准舞世界公开赛在正大广场隆重举行,来自国内近二十家知名专业院校的国标舞专业选手、世界冠军评审们齐聚一堂。街舞小天才-2023全国少儿街舞挑战赛在正大广场开启,《这!就是街舞》明星学员鼎力助阵。如此多高水准的赛事,提升了广场整体的文化娱乐氛围,也再次强化了正大潮流时尚的品牌基因。

© IQOO杯王者荣耀全国总决赛

© 高达GBWC 11th 锦标赛

© 2023 SSDF 国际标准舞世界公开赛

除此之外,敏锐抓住年轻一代的消费心理和打卡热情,正大广场在刚刚过去的七夕节,还落地了喜马拉雅 X 李银河打造的“爱情课堂”;正大CINEVERSE实验艺术空间开启实验性疗愈活动——废墟微醺影迷会、废墟烛光音乐会,以废墟美学营造独特场景氛围,吸引众多消费者前来体验。即日-9月10日,正大广场4F黄金大道“泰酷辣市集”,带消费者继续感受心动夏日。线下场景火热,线上也活力满满。围绕“潮流穿搭”,正大广场邀请时尚主播,带消费者“云”逛商场,把好逛、好买统统“一网打尽”。

© 喜马拉雅 X 李银河打造的“爱情课堂”

© 废墟烛光音乐会

© 泰酷辣市集

接下来,为迎接即将到来的中秋国庆长假,正大广场还将陆续推出中秋早鸟福利、国风主题活动、长假大促等。接棒火爆的暑期经济,正大广场将“趁热打铁”,用一系列助消费举措,推动下半年的消费市场进入新一轮热潮。

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