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解开复星蜂巢的大消费密码:乘数效应+场景创新

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这个“五一”小长假,消费有多旺?

商务部发布的数据显示,“五一”假期,全国石油制品、汽车销售额同比分别增长24.4%和20.9%;服装、化妆品销售额同比分别增长18.4%、16.5%;通信器材销售额同比增长20.1%;家电销售额同比增长13.9%。此外,第五届“双品网购节”前六日(4月28日至5月3日),全国网络零售额2715.9亿元,同比增长15.9%。

根据中国文化和旅游部公布的2023年“五一”假期旅游市场数据,全国国内旅游出游2.74亿人次,同比增长70.83%,恢复至2019年同期的119.09%;实现国内旅游收入人民币1480.56亿元,同比增长128.90%,恢复至2019年同期的100.66%。

复星蜂巢旗下的多个“蜂巢”标杆,在小长假期间彰显出强劲势头,以多元的品牌联动、缤纷的活动体验、创新的场景打造,并加持多重优惠福利,引领消费市场热浪潮涌。

发挥蜂巢乘数效应假日消费成绩亮眼

“五一”当天,央视新闻频道在“文化蜂巢”豫园进行第2档直播,王牌栏目《共同关注》报道豫园人气火爆,掀起消费热潮。报道称,“如今的豫园,老字号正在成为新国潮,传统文化也能跨界出圈,因而越来越得到年轻人的钟爱。”通过央视的直播镜头,豫园商城最热闹的九曲桥、热气腾腾的南翔馒头,创意十足的手办、为游客创设的“艺术游园”也吸引了大批游客前来打卡。

长沙复地·星光天地日均客流24万,跃居长沙商圈热力榜第二;于“五一”期间开幕的海洋星光城市露营,作为长沙首家街区户外城市露营基地,也成为长沙星光天地节假日人流爆棚的“流量密码”。重庆复悦荟及妙街的新式街区,以美食、电竞、潮物,构建了一个城市新烟火气的理想生活图景,加上狼队电竞现场沉浸式比赛解说等活动,假日期间,客流同比增长260%。

解开复星蜂巢的大消费密码:乘数效应+场景创新

现场实拍图,企业提供,网易发布

云尚·武汉国际时尚中心在“五一”期间举办了潮尚生活节系列活动,潮服、嗨吃、童趣、文创、商家消费券……消费者不仅买得开心,也玩得开心。此外,从4月29日一直持续到5月31日,云尚·武汉国际时尚中心还推出福利大派送、购物抽礼等活动回馈消费者,持续激发消费热情和活力。

5月6日开始,由上海复星艺术中心、BFC外滩金融中心、豫园商城联合打造的第三届外滩艺术季将贯穿整个5月,不仅让上海老城厢焕发新鲜艺术活力,也让更多的艺术元素、氛围和体验融入日常消费场景。

解开复星蜂巢的大消费密码:乘数效应+场景创新

现场实拍图,企业提供,网易发布

值得一提的是,作为上海“五五购物节”重要组成的515复星家庭日,还将派发总价值超15亿元的优惠券,通过旅游、健康、餐饮、时尚、美妆等各类生活消费场景的权益回馈,覆盖豫园商城、BFC外滩金融中心、上海活力城、宁波复悦城4大核心商圈,从5月1日一直持续到6月20日。

文旅消费提振加速客流新高满房频现

得益于中国国内疫情形势的全面好转,旅游需求的反弹在今年开年以来非常迅速且强势,继农历春节假期后,中国消费者们正酝酿更多的度假旅行计划。今年“五一”期间,大众出游意愿更是加速升温,旅游业大幅回暖。

继今年一季度后,复星旅文旗下国内业务再创佳绩,再次超越2019年同期表现。尤其是Club Med地中海俱乐部、三亚亚特兰蒂斯等多项业务于2023年五一假期期间,营业额、入住率、平均每日房价等多项指标均表现强劲。

Club Med地中海俱乐部中国区度假村按可比口径总营业额远超2022年五一假期约8倍,超过2019年同期约110%,平均入住率超过90%。其中,地中海·邻境产品线四座度假村均于4月30日触及满房,安吉和黄金海岸度假村更是连续三日出现满房,反映出国内对高质量短途周边游需求的火爆。长途游方面,桂林度假村于4月30日至5月1日满房,丽江度假村也于5月1日满房。

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现场实拍图,企业提供,网易发布

中国国家铁路集团有限公司5月5日发布数据,“五一”小长假期间铁路客流迎来爆发式增长,全国铁路共发送旅客9088.1万人次,较2019年同期7270万人次,增加2794万人次,增长25.01%,创下五一小长假铁路客流量最大纪录。

今年以来,我国首条民营控股高铁——杭绍台铁路客流不断增长并呈逐月上升趋势,许多车次一票难求,1-4月运送旅客已超400万人次(2022全年运送旅客超500万人次)。

此次“五一”假期期间,杭绍台铁路运送旅客近45万人次,其中5月1日当天运送旅客近10万人次,创开通运营以来新高。

复地产发七城联动 市场口碑双向丰收

复地产发联动旗下数字化交易服务运营商策源、一站式家庭置业生活服务平台星家,拉通复星生态资源,打通场景体验和用户运营,连续第三年为广大消费者献上“不艺样的家”

上海、武汉、苏州、南通、南京、济南、成都7个城市的复地项目,共同投身第三届“外滩艺术季”,携手复星艺术中心,在7个城市站举办漫画艺术家Tango的猫咪画展,以插画、纸板画、雕塑、装置等多维形式,带领观众体会生活里的奇思“喵”想。

除了线下的城市案场,还有线上热议的宠物话题。由小红书“宠物薯”与复星蜂巢标杆上海BFC外滩金融中心共同发起,复星艺术中心携艺术大使Tango大力支持,复地、策源与星家积极参与,以优质笔记为“猫主子”们赢得“出道”机会,成为上海大豫园片区的“上墙猫咪”或展示猫咪——此举也收获了广大业主及网友的踊跃投稿。

解开复星蜂巢的大消费密码:乘数效应+场景创新

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正是基于为家庭客户创造幸福场景目标,复地、策源与星家积极引入多元的、全球的、特色的资源,包括艺术、文化、时尚等各类体验,也吸引着置业群体以实际行动投来赞成票。

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小长假期间,上海复地·星愉湾的加推再次获得市场和口碑的双丰收;济南复星国际中心、天津复地·林与里、苏州复地·鹿溪雅园等当地红盘,也凭借过硬的产品力实现持续热销。

此外,复地在全国各地的优质项目,凭借“五一”期间的系列促销钜惠,也打动了不少置业者,整个假期的销售情况亦实现同比提升。

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