网易首页 > 新闻中心 > 正文

2022年,屈臣氏几乎每天都在关店

0
分享至

(原标题:2022年,屈臣氏几乎每天都在关店)

2022年是屈臣氏在中国内地发展的分水岭。

近期,屈臣氏母公司长江和记实业有限公司发布的2022年报披露,同比上一年,2022年屈臣氏在中国内地的店铺数量骤减343家,门店总数跌破4000家。

平均来算,屈臣氏几乎每天都在关闭一家门店。

这也是屈臣氏进入内地发展34年来首次停下扩张的脚步。实际上,从新冠疫情爆发的这一年开始,屈臣氏已经在放缓新店增速,2020年及2021年屈臣氏内地新增门店数量分别为168家和64家,而此前5年的速度则是每年新增三、四百家。

门店数量缩减随之带来的是业绩贡献的下滑。2020年至2022年,屈臣氏中国收益总额同比变化分别为-19%、14%、-23%。值得注意的是,屈臣氏中国单店平均年销售额自2014年起一直处于下滑的态势,2014年其单店平均年销售额达977万港元(约合人民币856万元),而这一数值到2022年已经腰斩至458万港元(约合人民币401万元)。

疫情自然是近两年压垮屈臣氏的重要因素,但不可否认的是,在电商崛起、新美妆零售集合店冒头,内地零售环境发生巨大变化的十年内,屈臣氏一直在掉队。

十年前,屈臣氏依靠无可匹敌的渠道优势成为品牌争相入驻合作的对象。在中国美妆市场尚显稚嫩的时候,屈臣氏曾代表美妆潮流的前沿平台,捧红了比如美即面膜、里美 BB 霜、Za隔离霜等等风靡一时的产品。

但现在的年轻消费者要买美妆产品,屈臣氏在消费者心里未必能排得上号。

一方面,屈臣氏在选品上主打“大而全”,加上饮料、食品等品类更偏向生活便利的定位。在Harmay话梅、WOW COLOUR等更聚焦美妆细分特色的新型美妆集合店面前,屈臣氏不占优势。

另一方面,虽然屈臣氏已经改掉了原来被诟病的BA(美容顾问)贴身销售的压迫感,但比起前述美妆集合店“大牌小样”引流、无BA自主购物等玩法,屈臣氏一直没有新的模式创新。

客户体验尚有提升的空间和时间,但对屈臣氏来说更危险的是品牌资源的流失。丁家宜、美即等曾经占据主位的品牌都早已不在,而屈臣氏又缺乏新的明星品牌组合来吸引流量。

某化妆品业内人士对界面时尚表示,屈臣氏渠道服务老化,带不动高客单价的商品。相较而言,丝芙兰带动高端化妆品入市上还有一定的优势。此外,他们在消费者调研中发现,主要消费者基本是在品牌电商官方旗舰店购买,美妆集合店渠道占据的比例并不高。

在渠道绝对优势流失的情况下,屈臣氏与品牌方之间的合作模式却还停留在往昔掌握话语权的时候。

根据读懂财经的消息,屈臣氏的商业模式和家乐福类似,利润构成除了面向C端消费者的利润差,还有来自品牌方的服务费用。但其服务费用涵盖上架费、条码费、堆头费等各种名目的费用,而且回款周期较长。有供应商表示,一个账期付进上千万货币的产品,但回款账期要90天到160天,销售拉不动,化妆品又有效期,有些过期了都还没结账。

而屈臣氏如果要学习新型美妆集合店抽取佣金的合作方式,又会面临老品牌合作模式转型难、利润空间进一步压缩的问题。

屈臣氏也曾努力过破局,比如于2021年曾引入旗下高端美妆集合店Marionnaud Paris,但新品牌的线上小程序商城上线不到一年就暂停运营,被并入屈臣氏小程序。

美妆赛道躺着赚钱的日子已经过去了,对品牌如此,对渠道商亦是如此。屈臣氏需要新故事、新模式来挽回颓势。

相关推荐
热点推荐
790可以舌吻摸私处,这女孩不愿意的话还可以换人,网友:恶心

790可以舌吻摸私处,这女孩不愿意的话还可以换人,网友:恶心

说真话的小陈
2024-12-19 18:39:40
刘国梁李隼也涉赌?名记发智商测试题嘲讽国乒,超半数与莎头有关

刘国梁李隼也涉赌?名记发智商测试题嘲讽国乒,超半数与莎头有关

吾爱纪实
2025-01-14 16:00:06
黑龙江七台河市一退休民警涉金融案件被刑拘,曾因内幕交易被罚没超800万元

黑龙江七台河市一退休民警涉金融案件被刑拘,曾因内幕交易被罚没超800万元

红星新闻
2025-01-14 23:20:17
WTT战报:首位女单大种子出局,世界亚军0-3惨败,平野美宇轰11-1

WTT战报:首位女单大种子出局,世界亚军0-3惨败,平野美宇轰11-1

知轩体育
2025-01-15 01:59:55
吉林一女生躺炕上吃东西,爸爸吐槽“懒成猪”,男生:我愿意养

吉林一女生躺炕上吃东西,爸爸吐槽“懒成猪”,男生:我愿意养

唐小糖说情感
2025-01-07 16:21:07
爆冷!雄鹿130-115终结国王7连胜,数据揭示关键功臣!

爆冷!雄鹿130-115终结国王7连胜,数据揭示关键功臣!

篮球板凳席
2025-01-15 11:52:33
肯达尔·詹娜灰色高叉裙出街,时髦出圈

肯达尔·詹娜灰色高叉裙出街,时髦出圈

述家娱记
2025-01-15 08:42:03
刘亦菲逛LV店,四个柜姐围着她,她穿的千元牛仔裤热销!

刘亦菲逛LV店,四个柜姐围着她,她穿的千元牛仔裤热销!

历史阿务
2025-01-14 20:12:00
​91岁游本昌家人合照,当两个孙女站一起,才明白什么叫顶级骨相

​91岁游本昌家人合照,当两个孙女站一起,才明白什么叫顶级骨相

不八卦掌门人
2025-01-11 20:29:57
希罗:有些队友 我不说是谁 他们去健身房就是拍张自拍就走

希罗:有些队友 我不说是谁 他们去健身房就是拍张自拍就走

直播吧
2025-01-14 16:58:15
消失的3万亿存款

消失的3万亿存款

边际财经实验室
2025-01-15 08:17:05
艾马尔:我在世界杯感觉天塌了!然后梅西进关键球!

艾马尔:我在世界杯感觉天塌了!然后梅西进关键球!

历史第一人梅西
2025-01-14 16:20:16
爆砍30+11,勇士梦寐以求的空间型内线,其实已经在阵中

爆砍30+11,勇士梦寐以求的空间型内线,其实已经在阵中

鸡丁侃球
2025-01-15 00:14:37
西格蒙德:郑钦文是目前最好的球员之一;我没有什么可失去的

西格蒙德:郑钦文是目前最好的球员之一;我没有什么可失去的

懂球帝
2025-01-15 11:44:22
越传越玄乎,进口药退出公立医院?真实情况到底是什么

越传越玄乎,进口药退出公立医院?真实情况到底是什么

中产先生
2025-01-14 12:17:10
比尔严重崴脚,队友却无人关心,杜兰特就在旁边,叉腰看都不看他

比尔严重崴脚,队友却无人关心,杜兰特就在旁边,叉腰看都不看他

嘴炮体坛
2025-01-15 10:22:22
完败!杜兰特31+8+6,特雷杨43+3+5,布克创纪录,太阳认清现实

完败!杜兰特31+8+6,特雷杨43+3+5,布克创纪录,太阳认清现实

篮球大视野
2025-01-15 11:34:21
8:0!国足迎喜讯,归化新神锋一战轰5球彻底爆发,伊万喜得猛将

8:0!国足迎喜讯,归化新神锋一战轰5球彻底爆发,伊万喜得猛将

零度眼看球
2025-01-15 07:12:41
真心的告诉大家:2024年的生育率到底有多低,大家千万不要惊讶!

真心的告诉大家:2024年的生育率到底有多低,大家千万不要惊讶!

三农老历
2025-01-15 02:20:09
冯小刚,突传消息!

冯小刚,突传消息!

浙江之声
2025-01-14 16:06:13
2025-01-15 12:20:49

头条要闻

特朗普选中美"科技战"关键人物:懂中文 涉华履历丰富

头条要闻

特朗普选中美"科技战"关键人物:懂中文 涉华履历丰富

体育要闻

郑钦文:判罚很影响专注力 但不是输球理由

娱乐要闻

鹿晗全面停工!退出《五哈》,新歌和杂志不宣传

财经要闻

茅台冰淇淋,凉了

科技要闻

美国人涌入,传小红书2天新增超70万用户

汽车要闻

10万元级无图智驾 悦也PLUS全路况实测

态度原创

教育
亲子
时尚
家居
军事航空

教育要闻

2025山东美术联考压分严重,考生一片哀嚎,文化成绩含金量更高!报考人数下降,更容易上岸!

亲子要闻

当代90后带娃现状,爸爸给女儿夹虾以为很暖,没想到,网友;她以后也会给黄毛剥,并且喂到他嘴里。

100款新年开运美甲!小众洋气巨显手白!照着做绝美!

家居要闻

法式复古 岁月温柔 缱绻时光

军事要闻

美国两艘新航母将以克林顿和小布什命名

无障碍浏览 进入关怀版