<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易上海房产 > 正文

6场线下大展即将在3月回归,能否助力家居行业回暖?

0
分享至

春节假期一过,距离各会展方筹备大展的时间已剩下不到两个月,家居行业即将迎来疫情全面解封后的首次展会热潮。

“往年超过1000家(展商),但今年可能不到1000家。”广州定制家居展主办方——广州定制家居协会秘书长曾勇向界面新闻表达了他的担忧,“春节后还是会继续招商,但大部分已经装满了,(规模)还是有所缩减。”

目前已定档在3月的家居展会有广州设计周展、广州定制家居展、名家具(东莞)展、设计深圳展,以及家居展业龙头中国家博会(广州)的两个展——民用家具展、办公商用展&设备配料展。

深圳时尚家居设计周则选择“避”开热潮,定档在5月。

在过去的2022年里,前述7个展会均因为疫情出现过延期,平均延期时长3个月,其中,广州设计周展、设计深圳展都是从去年12月延期到今年3月。

彼时正是家居会展业的低谷,频繁的延期打乱了家居会展业的节奏,第一轮展会大潮从一季度末推迟到第二季度末,下半年的家居新品发布热潮也因展会的不确定而延迟。

对于极度依赖经销模式的家居行业来说,会展的存在就是给行业增大产值,集中提高曝光度,给买卖双方提供交易渠道。

如今第一轮展会热潮即将在3月抵达,且今年大部分展会的筹备时间从以往的12个月缩减至9个月,压力不言而喻。

过去的损失无法估量

展会不能如期顺利进行,除去场地租赁和人员差旅费用的损失外,对整个活动最大的损失是人流量减少,进而导致交付金额下滑。

就去年的广州定制家居展的举办情况而言,曾勇向界面新闻透露,去年有20%的企业因为“带星”无法到达现场,原定分开展览的整装馆和定制馆,也因为部分北京、上海、深圳的企业未到场无法顺利进行。

根据广州定制家居展在去年7月(展后一个月)发布的数据分析报告,2022届展出面积达14万平方米,相比上届增幅35%,共有国内的1023家产业链企业到场,达成合作数量4.06万家,达成合作金额11亿元。2022届专业观众达22.35万人次,相比2021届的26.68万人次减少了16.23%。

至于合作金额的下降幅度有多少,展会官方没有给出2021届的数据,其余几家大展也并没有公布展会数据。

去年深圳时尚家居设计周总共经历两次延期,展览时间从3月延到5月,最后延至7月。

“效果相比2021年有一些低于预期,也导致展商参展的热情,有一定程度地降低。”深圳时尚家居设计周总编黄梅说道。

对参展企业而言,参展除了想要达成交付外,还有很重要的两个目标——品牌宣传和新品宣传。上述报告显示,2022届广州定制家居展有1.24万款2022年度新品亮相,与此同时举行了32场行业高峰论坛。

黄梅表示,如果企业没有办法通过展会这样大的时间节点去做新品发布、推广和后续的招商,整个条线的工作只能转而通过自己的渠道,需要更长的周期去做消化。

同时,黄梅还补充道,疫情叠加上游地产行业遇冷的影响,经销商可能需要更长的周期去谨慎挑选品牌,去年相对低于预期的情况,其实也会让很多经销商思考未来需不需要改变经营方向。

部分企业犹豫参展

关于2023年的参展计划,各企业的态度不一。

智能家居企业绿米向界面新闻表示,已经在年初参与展览CES 2023(国际消费类电子产品展览会),在今年接下来的时间里没有其余参展计划。

绿米相关人员表示,展会的合作真正能落地会是一年以后,今年由于预算以及投产比的原因,考虑的更多是短时间内能带来收益的事。

软体家居企业林氏家居则已经定下参加广州定制家居展,以及名家具(东莞)展中的睡眠展。至于已经定档5月的深圳时尚家居设计周,林氏家居方面表示,去年有参展,今年是否参加目前还没有收到消息。

定企头部之一索菲亚对参展也有犹豫,目前还未定下参展计划。索菲亚方面对界面新闻表示,新上线的两个业务,司米橱柜以及米兰纳有可能会参展。去年年底,司米橱柜已经完成全部股权转让,成为索菲亚的全资子品牌。

“今年大部分企业都会过来,但还是有一些企业受疫情的影响,自己经营得不好,或者是对于今年疫情后的恢复信心不足。”曾勇说道。

还有一个很重要的原因,随着宣传、招商和获客渠道的多样化,展会不再是企业的必选项。尤其是对于本身知名度足够大的企业而言,它们有能力在自己的渠道进行宣传推广,比如日益成熟的线上渠道。

与此同时,当参展成为一个投入多但产出有风险的选择时,企业会更加谨慎。

一名家居企业人员向界面新闻表示,目前主要是看展会跟企业业务发展的匹配程度,现在招商的渠道也越来越多,不一定通过参展来达到目的。

对于不同企业的参展态度,黄梅表示,这说明部分(犹豫的)企业其实对于整个会展业能够给品牌方的价值,是有一定认知和考量的。

“可能以前在企业的需求里面,它参展就是为了招商,招商的需求会占到99%。近几年,在我们调研的很多企业的里边,品牌宣传的需求可能会占到95%,招商的需求可能会占到90%。”黄梅说道。

重启展会后的挑战与期望

界面新闻从多个展会人员了解到,今年的展商数量相比去年都会稍有减少。但尽管如此,家居展会的热度丝毫不减,各主办方也尝试通过拉长战线来减弱这方面的影响。

今年的广州定制家居展的展览时长从3天增加至4天,中国家博会(广州)也启动了D区以扩大场地。中国家博会(广州)方面表示,2023届的场地规模比疫情前还要大。

仔细观察各展会的主题,也是选择与当下形势挂钩。以中国家博会(广州)为例,其软体大家居、制造业、软装美学、户外用品四个板块的主题分别是向上、营新、回春和绽放。广州设计周的主题则是围绕热爱展开。

广州定制家居展方面表示,去年定制行业步入了定制和整家定制双线并行的发展阶段,今年的展会会重点围绕定制家居、定制配套、整家配套、整装生态、设计创新这五个方向。至于能否实现去年的设想,把整装馆和定制馆分开展览,曾勇表示,今年可能还是会放在一起展出。

3月的展会热潮承载着多数家居业内人士的期待,大家都希望2023年迎来一场开门红,一扫过去的阴霾。

“我们希望通过会展业的力量,能够快速地去扭转,让缓冲的周期能够更短,然后让整个行业更快地进入上升周期。”黄梅说道。

但深圳时尚家居设计周选择避开3月“拥挤”的展会排期,黄梅表示,更多的是考虑给企业留充足新品发布时间:“以往展商在3月份参展完毕后,他要不要参(下一届)展会,其实决定了它下半年到明年有没有新品要问世,如果没有新品,参展的投入产出比是很低的。”

黄梅表示,如果把去年的产品在今年再展一次,或者只是小范围升级,对于经销商而言也没有太大的吸引力,“只有真正新的产品才能打动专业买家,同时展会也更吸引供需双方,(供需双方)才能够通过展会发挥更大的价值。”

相关推荐
热点推荐
今年五一,有高人预测:不出意外的话,有可能出现5大社会现象

今年五一,有高人预测:不出意外的话,有可能出现5大社会现象

山丘楼评
2025-02-18 11:11:13
均价只有380块?国产轮胎的悲哀:只要预算够,车主只买米其林!

均价只有380块?国产轮胎的悲哀:只要预算够,车主只买米其林!

少数派报告Report
2025-02-19 06:42:50
热搜第1!郭艾伦被队员手指插进眼珠,眼睛流血缝40多针:以后可能打不了篮球

热搜第1!郭艾伦被队员手指插进眼珠,眼睛流血缝40多针:以后可能打不了篮球

鲁中晨报
2025-02-18 18:47:06
唐山网红“王子墨”去世,年仅26岁,死因细节曝光,一语成谶

唐山网红“王子墨”去世,年仅26岁,死因细节曝光,一语成谶

小人物看尽人间百态
2025-02-18 21:07:25
马云又开始亮相了!房价不再如葱?2025年房地产将发生重大转变

马云又开始亮相了!房价不再如葱?2025年房地产将发生重大转变

山丘楼评
2025-02-19 11:24:01
明明两三千就可以让老人衣食无忧,为什么要给一些老人两三万呢?

明明两三千就可以让老人衣食无忧,为什么要给一些老人两三万呢?

逍遥论经
2025-02-19 07:59:16
卢昱晓内娱最邋遢不讲卫生的女演员了吧:耳屎都堵到门口了!

卢昱晓内娱最邋遢不讲卫生的女演员了吧:耳屎都堵到门口了!

阿凫爱吐槽
2025-02-19 10:37:42
令人泪崩!吴佩慈爆大S最后时刻,紧抓女儿的手不放,求生欲强!

令人泪崩!吴佩慈爆大S最后时刻,紧抓女儿的手不放,求生欲强!

小娱乐悠悠
2025-02-19 13:03:53
《哪吒2》日票房断崖式下跌,很难超越《阿凡达2》进入全球前三

《哪吒2》日票房断崖式下跌,很难超越《阿凡达2》进入全球前三

影视高原说
2025-02-17 19:42:33
DeepSeek预测:未来10年房价最稳和贬值最快的10大城市

DeepSeek预测:未来10年房价最稳和贬值最快的10大城市

难得君
2025-02-19 10:54:54
18岁男子穿越鳌太线失联多日获救 救援者:他被发现时已4天未进食,身上还有伤

18岁男子穿越鳌太线失联多日获救 救援者:他被发现时已4天未进食,身上还有伤

红星新闻
2025-02-18 23:31:23
赌中国不敢出手?外舰过航台海,下一秒头顶飞过24架解放军战机

赌中国不敢出手?外舰过航台海,下一秒头顶飞过24架解放军战机

空天力量
2025-02-18 19:15:32
与女演员分享同一碗汤圆被疑有恋情,张晚意工作室紧急辟谣:单身

与女演员分享同一碗汤圆被疑有恋情,张晚意工作室紧急辟谣:单身

鲁中晨报
2025-02-19 14:47:52
42岁胡歌,突传消息!

42岁胡歌,突传消息!

鲁中晨报
2025-02-19 15:27:37
欧冠综述:16强已确定12席!拜仁读秒绝杀晋级 米兰+亚特兰大出局

欧冠综述:16强已确定12席!拜仁读秒绝杀晋级 米兰+亚特兰大出局

我爱英超
2025-02-19 06:11:23
美国网友问无量仙翁为何要灭陈塘关?中国网友的回复太经典了!

美国网友问无量仙翁为何要灭陈塘关?中国网友的回复太经典了!

补两刀
2025-02-18 15:21:42
好惨!6岁男童被大奶奶杀害,遗体装麻袋放阳台,大奶奶身份被扒

好惨!6岁男童被大奶奶杀害,遗体装麻袋放阳台,大奶奶身份被扒

古希腊掌管松饼的神
2025-02-19 12:13:14
深圳热成夏天?多股冷空气杀到广东!这周天气将……

深圳热成夏天?多股冷空气杀到广东!这周天气将……

鲁中晨报
2025-02-19 14:43:07
参加高规格座谈会的31位民企老总是谁?透露哪些科技新方向

参加高规格座谈会的31位民企老总是谁?透露哪些科技新方向

南方都市报
2025-02-19 07:43:49
香港最牛“淫师”有多可怕?一技让女首富欲罢不能,15年砸钱32亿

香港最牛“淫师”有多可怕?一技让女首富欲罢不能,15年砸钱32亿

民间精选故事汇
2025-02-17 08:10:13
2025-02-19 15:47:00

上海房产

洞见中国房地产市场的未来趋势与机遇——第一太

编辑推荐楼盘
每日成交前十
楼盘名称所在位置套数
二手房推荐

头条要闻

媒体:美俄直接对话达成4点共识 美以实际行动抛弃盟友

头条要闻

媒体:美俄直接对话达成4点共识 美以实际行动抛弃盟友

财经要闻

这8个万亿城市,财政收入缩水了!

体育要闻

这支陌生的中国队,请继续进攻吧!

娱乐要闻

周星驰大胆cos哪吒造型,林子聪表情亮了

科技要闻

李彦宏想开了,百度并非没得赚

汽车要闻

副驾空间随心DIY+AI座舱 零跑B10内饰官图发布

态度原创

旅游
家居
艺术
公开课
军事航空

旅游要闻

凭哪吒电影票和一张门票,可全年游张家界

家居要闻

木质铺装 创造适宜生活

艺术要闻

故宫珍藏的墨迹《十七帖》,比拓本更精良,这才是地道的魏晋写法

公开课

李玫瑾:为什么性格比能力更重要?

军事要闻

一文梳理俄美会谈 4个半小时对话令乌欧"吃惊"

无障碍浏览 进入关怀版