爱美、爱玩，是每个快乐女孩与生俱来的能力。在维持美的前提下，如何玩出新花样、玩出别样体验感，成为当下Z时代年轻人的关切焦点。作为独特的“城市绿洲”及魔都商业名片，LuOne凯德晶萃广场（以下简称“凯德晶萃”）在4周年之际，再次大胆创新娱乐零售，携手美妆界潮流品牌美宝莲与糖果界巨头m&m’s，于9月9日至10月23日，落地“快到One里来“4周庆主题活动，为天生爱玩的快乐女孩打造一站式大本营。
“快到碗里来” or “快到脸上来”？
只需快到ONE里来
相较于单纯具有使用价值的产品，现在的消费者开始更倾向于为具有创造力和新意的品牌买单。所以相比于单一的营销模式，与品牌调性相契合的跨界营销，不仅能传递品牌的价值观，更能打造出兼具新鲜感与吸引力的营销热点，实现强强联合的品牌协同效应。
本次，LuOne凯德晶萃广场携手美宝莲纽约和m&m’s两个大家耳熟能详的品牌，创新娱乐零售的玩法，激活造与玩，发起“快到One里来“主题活动，将时下流行的谐音梗与品牌经典slogan创意融合，从妙趣挡不住的“快到碗里来”，到缤纷玩出色的“快到脸上来”，LuOne凯德晶萃广场建立起一个巧妙的链接——如果消费者想要同时享受美宝莲纽约和m&m’s带来的双重惊喜，只需"快到One里来"，将经典玩成了新潮，把常规玩出了花样。
当美妆遇上美味
潮趣好物Go不停
Z世代年轻群体已成为当下社会消费的核心力量，“颜值即正义“的戏语也直接说明了颜值经济的盛行：中规中矩的产品与陈列在这个越发“内卷”的时代不再具有竞争力，“美中有卖点、玩中出消费”逐渐演变为一种趋势。而“联名限定+色彩缤纷+高颜值”的搭配，则无疑是打出一套必胜“组合拳“。
此次美宝莲和m&m’s的跨界合作，不仅共创出大胆颠覆、个性前卫的专属潮色，更是将m豆人性格人设与美宝莲纽约产品特征深度贴合，为每款联名产品创造出脑洞大开的趣味标语，为产品注入独特灵魂。
当美妆届的潮流品牌，遇上糖果界的色彩巨头，当潮酷又不失趣味的标语，搭配联名产品包装上拼贴的m&m’s经典IP形象，相信没有人能拒绝它的诱惑！
多元娱乐零售空间
跨界绝不止产品
对于看重即时满足、追求快乐的Z世代年轻人而言，丰富、新奇的体验，愉快的购物氛围会为他们的购物经历带来额外的附加价值，也帮助品牌建立与消费者独特的情感联结。
LuOne凯德晶萃广场，作为兼具追求生活品质与乐趣的目的地，致力于为消费者提供一个充满时尚、乐趣以及品味的购物空间。本次4周年庆“快到One里来”主题活动中，美宝莲与m&m’s不仅带来了萌趣好物，更是协力共创多元娱乐场景，搭建多彩玩乐空间，通过趣玩互动与沉浸式的亲身体验，让消费者尽享轻松愉悦，让当年“快到碗里来”的缤纷趣味m豆，一起玩到脸上来。
在“出色试妆区”， 可爱萌趣的m豆与美宝莲化妆台相结合，更有美宝莲的彩妆师为你现场试妆，化个美美的妆容开启这场奇妙的探索之旅，体验此次联名的非凡色彩！
“巨彩碗”装置再现m&m’s经典广告场景，缤纷炫目的色彩是绝对的出片利器，让你轻松称霸朋友圈，收获丰富社交货币！
活动现场还有m豆人化身NPC现身，与消费者亲密互动，更有扭蛋机带来惊喜福利，加入品牌会员或者在“巨彩碗”拍照打卡上传小红书或抖音，再或者只要商场内任意品类消费满188元，就能领取扭蛋币，有机会赢得限量周边礼品！
对于一个品牌来说，“畅销”的诀窍是永远随着消费者的喜好而不停调整自己，而对于一家购物中心而言，“人流如织”的背后也必然是永远随着时代的更新而不断升级迭代。深谙Z世代年轻人喜好的LuOne凯德晶萃广场，以一场别开生面的“快到One里来”主题活动迎来了自己的4岁生日，不仅为消费者打造了一个充满快乐与创意的一站式购物空间，还一如既往地带来了品质生活方式与时下最IN的潮流好物，用新鲜感与氛围感成为Z世代心中的“头号玩家”。
未来，凯德晶萃将始终以高品质为先导，把握个性化、品质化和体验化的消费新趋势，致力于打造一个引领区域及整个上海的复合生活体验地。
本文来源：网易房产
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王晓易_NE0011
