网易首页 > 网易佛山房产 > 正文

抢占复苏节点,商业地产如何成为激活消费的主引擎?

0
分享至

凑单行为与就餐频次,促进品牌业绩与堂食经济的恢复发展。

百场“悦直播”上线,高曝光量赋能经营

5G时代,“直播+”正在成为一种工具,赋能实体商业转型升级。在大悦城控股商业内部,悦直播与悦商城、悦社群三者共同营造出完整的线上交互场景。作为“人货场”三位一体的重要组成部分,直播为线上与线下联动、小屏与大屏共振创造了平台条件。以互联网营运思维弥补线下商业流量困境,将实现对线下商业的平行赋能,不断破译线上新增量。据悉,此次“大悦消费季”悦直播将邀请中粮集团品牌资源、银行资源、外部平台资源、大悦城控股住宅板块、战略商户品牌等百位悦物推荐官造势,预计在全国打造超40场BOSS直播,超100场专题直播以及超100位“大咖打call”,实现多项目、多渠道、多平台联合造势,最大限度释放话题声量。

洞察时下社会热点与市场趋势,“大悦消费季”紧抓现代消费者心理,突破单一固定的直播场景,设置了爆点吸睛、丰富多元的直播内容。例如,西安大悦城发起茅台冰淇淋探店直播;北京丰台大悦春风里携手农商行,邀请贵宾客户云探店等。以“场景+内容”带动流量,以“线上+线下”赋能商业,可以预测,“ 悦直播”将给予顾客云智能时代的互动消费体验,为行业直播转型破局注入强劲生命力。

另一方面,大悦消费季的本质仍是引领消费。直播间将力推独家爆款秒杀和限时低价团券,通过品牌专场、商户爆款、直播抢券、低价团券等直播活动,实现对微信小程序、小红书、抖音等平台的全覆盖。如此,借助直播的桥梁作用,“大悦消费季”将虹吸公域流量至私域池塘,进一步打通双链路消费闭环,凭借高曝光量驱动销售高能转化。

全国“悦市集”启动,点亮城市烟火气

在城市中,创意市集一直是生活家们钟爱的购物场所,是展现人们生活方式的一处鲜活角落。从年轻潮流、城市生活、夜经济、网红打卡等角度切入,“大悦消费季”将在全国落地“古德拉克市集”,融合美食品鉴、时尚趣玩、潮流运动、休闲娱乐等广域业态,打造沉浸式场景体验,助力城市夜经济重启与烟火气回归。

发挥企业独有优势,在“悦市集”的打造中,“大悦消费季”将引入中粮集团资源,打造中粮快闪专区,通过曼妙生活场景的搭建,还城市以温度与人情味。人间烟火气,最抚凡人心,尽管尘世纷乱,人们仍关心粮食和蔬菜。穿梭于市井之间,“悦市集”将指引消费者在最寻常的柴米油盐中,重新唤起对美好生活的感知与期待。

综合来看,此次大悦城控股商业迭代推出的全新IP在时间、空间上都有所延展。于时间维度,“大悦消费季”贯穿整个盛夏暑期,将广泛触达学生客群、青年客群、家庭客群,抓住年中消费红利时刻,撬动夏日消费尽情迸发。于空间维度,“大悦消费季”作为全国性IP,将在北京、上海、天津、成都、武汉、西安等十余个城市的超20个项目展开。总部与区域、线上与线下、内部与外部纵横联合,如此大规模的资源调动与集聚,有望进一步提升大悦城在全国的商业影响力与核心竞争力,依托项目所在区域的星点状布局,挖掘消费复苏的内生动力,全面助燃商业回暖升温,振奋市场环境,引领城市消费提质升级。

营销策略进化:从“引进”到“自造”的创新驱动

在商业地产领域,大悦城控股商业可谓是购物中心IP营销的鼻祖,追溯时间轴可发现,其成长经历了由“引进IP”到“自造IP”的演变。此前,大悦城控股商业的IP运作强调引进与协同,依托第三方成熟IP积淀的情怀基础,一同造势与借势。时至今日,其愈发注重原创IP的打造与经营,并以创新力为驱动不断迭代,关注自身品牌价值塑造与会员粘性的提升。

截至目前,大悦城控股商业已孵化出“大悦嗨新节”“大悦消费季”“大悦疯抢节”“大悦中国开门红”全国联动IP体系,并通过连年持续的活动举办,在消费者脑海中刻印下专属记忆符号。不同于百货营销模式的单纯售卖、比价功能,大悦城控股商业将商业与艺术、文化、时尚、娱乐等无界融合,重塑“内容+场景”,充分契合了当代消费者的多样化需求与个性化审美表达。基于以上铺排逻辑,“大悦消费季”值得期待的原因,或许有以下几点:

联动异业资源,助推品牌价值提升

据了解,此次“大悦消费季”将高效接驳政府资源、银行资源、集团资源、平台资源、商户资源等,打破内外部信息壁垒,以平台化思维开放性整合异业资源,促进客流互哺与应用赋能。具体来看,大悦城商业控股将与高德、口碑、翼支付、美团大众点评等生活平台达成合作,在关乎人们食、住、行、娱的泛生活领域,与多家银行绑定,派发关联消费补贴,以“大悦消费季”为原点共创、共建、共享多功能消费生态圈。

除此之外,大悦城还将与100余品牌商户携手,落实国家租金减免政策,切实减轻小微企业的资金运转压力,及时纾困解难;具有央企背景的集团之间亦将强强联手,深度合作,在政府端、行业端、市场端的全面发力下,“大悦消费季”有望实现企业、品牌与消费者的多端互利共赢,助力销售业绩与品牌价值双擢升。

加码文化体验,引发城市精神共鸣

面对消费客群的更迭与消费行为的变幻,运营者若无法长期吸引新生代注意力,必将走向衰颓。深谙此道的大悦城控股商业基于敏锐的市场研判,注重呈现具有品质感的生活方式,以新意前卫的商业语言,对话新一代城市生活家。

因而,此次“大悦消费季”并非完全意义上的促销狂欢,它还容纳了潮流文化、艺术音乐、虚拟偶像等先锋元素,旨在弱化直接的销售功能,磁吸城市追求新奇体验、思想富足、雅趣审美的前沿消费者,为城市提供一隅难得的精神供养地与心灵栖息所,引发消费者内心深处的精神共鸣。例如,“大悦消费季”期间,X Games滑板U池巡回赛将在北京朝阳大悦城、天津南开大悦城、上海长风大悦城轮流展开,三地还将分别举办城市理想生活节(“第十届北京惠民文化消费季”系列活动之一,致力以户外潮流夜市为先导,点亮美好生活理想地)、TOM and JERRY YUMMY TIME 美食奇遇记、城市露营季;沈阳大悦城第二届青年艺术生活节已在火热进行中;成都大悦城将嫁接第六届城市青年节“超级电力·城市青年 脑机派对”;天津和平大悦城将打造“潮你这YOUNG笑”SMlLEYWORLD主题展;杭州大悦城恰逢4周年,“肆意而悦 音浪滚滚 ”庆祝活动将与“大悦消费季”撞个满怀;鞍山大悦城将带来鞍山ACG动漫盛典;长沙北辰三角洲大悦城将重磅启幕风雅梦华游—《梦华录》同款线下市集;北京中粮·祥云小镇对标家庭客群及夜间经济,将启动“带娃溜一夏”“祥云夕街”等主题活动。

此外,各地项目的自造PR活动还洞悉年轻族群心理机制,带来首展、首发、首秀等稀缺性展演,进一步升维活动体验内涵。如西单大悦城将落地泡泡玛特萌粒潮流展暨全球首发活动;上海静安大悦城将呈现“当夏天台节5.0”及洛天依十周年线下首展;昆明大悦城将带来2022昆明首届飞盘公开赛;武汉大悦城将举行“LINE FRIENDS 趣享假日”武汉首展和盛夏音乐PARTY。当让一切惬意自在、欢乐美好肆意绽放,“大悦消费季”也将成为构建消费者心理认同与情感链接的理想岛屿。

玩转社交营销,盲盒链接裂变传播

由泡泡玛特引爆的盲盒概念,直至今日还热度未散,这种充满神秘感的消费形式,传导至商业地产亦衍生出多样玩法。据了解,“大悦消费季”将在第二个爆发期推出线上主题盲盒互动游戏,搭配消费券、极致新品、特价爆品、正能量祝福等盲盒内容,营造出暑期微度假、悦消费的活动氛围,增加活动的趣味性、互动性及社交话题性,让顾客不经意间从参与者、消费者转化成推广者,通过人际效应和圈层传播,促进“大悦消费季”的裂变与拉新。

成长15周年:大悦城控股商业筑就护城河

从“大悦消费季”这一全国范围内项目联动的大型营销IP中,可以看到大悦城控股商业的集团统筹力、创新运营力与资源协同力。事实上,从2007年全国首个大悦城——北京西单大悦城开业算起,今年恰是大悦城控股商业成立15周年的节点。

十五年前,西单大悦城的出现开启了京城商业的新纪元,成为北京第一个真正意义上的主题购物中心。十五年后,大悦城控股商业通过“2+X”的产品线组合模式,立体化布局,持续引领消费升级背景下的商业地产高质量发展。从版图布局来看,大悦城控股商业聚焦京津、华东、华南、成渝等区域一二线核心城市,截至2022年4月,已在北京、上海、天津、深圳、成都、重庆、西安、杭州、沈阳、三亚等20余个城市布局45个项目,商业管理建面达488万平方米。

在“十四五”规划的开局之年,大悦城控股商业在蓝图描绘中,从“深耕城市、重塑产品、赋能品牌、精细运营、变革组织、提速发展”六大维度提出战略愿景,深度践行“城市运营商及美好生活服务商”之使命。未来,以央企雄厚的资源实力为背书,依托其在商业地产领域丰富的操盘经验,大悦城控股商业将深化在产品打造、高效运营、数据赋能、精准服务、平台聚合等方面的资源优势,拓展多元化战略布局,于城市更新、社区商业、文旅项目、产商融合、TOD项目等路径中积极寻找市场机会,兑现消费者对美好生活的热烈期许,引领区域商业革新与消费进阶,与城市共生繁华,再造城市“商业+”项目新标杆。

纵观商业地产行业,部分企业在促销费方面第一时间响应,推出大规模、多节奏、强力度系列举措,助力消费回暖,大悦城控股商业就是其中一家。率先引领的背后,彰显着其作为央企的社会责任与使命担当。大悦消费季或将触发一场“现象级”营销活动,全面激活消费需求释放,为低迷市场树立稳定信心,并在更长远的日子里,铸就城市新消费高地,推动城市结构优化与生活品质不断跃升。

@@AUTODEALER="悦城"ADDRESS="铃兰路与杞青路交叉口"TEL="4001-666-163"EXT="15326"LINKURL="https://xf.house.163.com/sh/CQaX.html?source=kapian&id=CQaX&city=sh"PRICE="33200元/㎡"IMGSRC="http://pic-bucket.ws.126.net/photo/0007/2021-12-27/GS86BQSGRUNO0007NOS.png?imageView&thumbnail=400y300"@@

精彩推荐

  • 热门楼盘
  • 看房团
  • 购房直通车
  • 买房导购
  • 房产图集
  • 楼盘区域价格咨询热线

周末看房团

周末看房·免费大巴·独家优惠·精美礼品

请选择

马上参团 查看详情

我要报名

相关推荐
热点推荐
“在老公车上发现的,想放手了,大家觉得这还有救吗”,哈哈哈!

“在老公车上发现的,想放手了,大家觉得这还有救吗”,哈哈哈!

神段手杰克苏
2022-09-25 07:40:18
若俄使用核武器,美将摧毁整个黑海舰队及克里米亚所有军事基地

若俄使用核武器,美将摧毁整个黑海舰队及克里米亚所有军事基地

旁边者看世界
2022-09-23 00:03:32
1946年,张灵甫妻子王玉玲此时仅17岁非常漂亮,怀里是儿子张道宇

1946年,张灵甫妻子王玉玲此时仅17岁非常漂亮,怀里是儿子张道宇

妖麟杂谈
2022-09-24 15:15:09
大局已定!“第二个香港”诞生,已投资数百亿,或将成为世界最大自由港

大局已定!“第二个香港”诞生,已投资数百亿,或将成为世界最大自由港

环球新军事
2022-09-05 14:33:17
全班只有儿子一人没得奖,玻璃心家长要罢课,老师:你干脆退学算了!

全班只有儿子一人没得奖,玻璃心家长要罢课,老师:你干脆退学算了!

温柔的大马猴
2022-09-25 03:54:01
女性身上有几处“毛”越多越好,尤其是此处,不少男人都表示喜欢

女性身上有几处“毛”越多越好,尤其是此处,不少男人都表示喜欢

凉城健康说
2022-09-25 14:15:18
全球仅三个独立国家!英女王葬礼成实力排行榜:中方特殊待遇成标准

全球仅三个独立国家!英女王葬礼成实力排行榜:中方特殊待遇成标准

軍情急报
2022-09-24 11:50:10
杨子黄圣依疑似官宣离婚,曾同时发文案祝各自安好:新开始新征程

杨子黄圣依疑似官宣离婚,曾同时发文案祝各自安好:新开始新征程

娱翅星闻官
2022-09-24 08:13:14
玛丽莲·梦露死亡现场照:姿势古怪,44年后,警方才敢公布她死因

玛丽莲·梦露死亡现场照:姿势古怪,44年后,警方才敢公布她死因

议史纪
2022-09-24 15:37:40
金巧巧:9.9元2只口红,口红涂到嘴上不到5秒就拿纸擦掉!

金巧巧:9.9元2只口红,口红涂到嘴上不到5秒就拿纸擦掉!

小木观谈
2022-09-23 21:51:39
严惩瞒报谎报事故等!国务院给各地提要求,多地省长紧急开会部署

严惩瞒报谎报事故等!国务院给各地提要求,多地省长紧急开会部署

政知新媒体
2022-09-24 17:21:26
约人民币42万起,2023款丰田红杉发布,搭载3.4T双涡轮

约人民币42万起,2023款丰田红杉发布,搭载3.4T双涡轮

红色杜卡迪
2022-09-24 21:30:47
MATE50会卖爆,不仅很多人没想到,就连华为自己恐怕也没想到

MATE50会卖爆,不仅很多人没想到,就连华为自己恐怕也没想到

小布在未来生活
2022-09-24 23:38:14
富豪为娶许戈辉,给北大校花前妻一亿分手费,并让她带走2个孩子

富豪为娶许戈辉,给北大校花前妻一亿分手费,并让她带走2个孩子

寻开心
2022-09-25 00:02:38
台湾香蕉价格崩盘屏东蓝绿候选人献策,蕉农反应:帮助不大

台湾香蕉价格崩盘屏东蓝绿候选人献策,蕉农反应:帮助不大

海峡导报社
2022-09-25 08:03:02
年轻女孩租房遇见猥琐房东,陪我一晚免你房租,女子:太恶心了

年轻女孩租房遇见猥琐房东,陪我一晚免你房租,女子:太恶心了

李先生律师
2022-09-25 10:42:29
36岁少妇约炮货车司机:体力活干得真好,司机:比你老公如何?

36岁少妇约炮货车司机:体力活干得真好,司机:比你老公如何?

计生用品小美
2022-09-17 21:50:19
李易峰被释放!埋头低调回公司,在拘留所十几天,已想好未来出路

李易峰被释放!埋头低调回公司,在拘留所十几天,已想好未来出路

扒星人
2022-09-25 11:01:20
“口交”“手淫”算不算卖淫?总算明白了!

“口交”“手淫”算不算卖淫?总算明白了!

热门啊
2022-09-22 15:41:58
深圳30万人一夜之间变成负资产?

深圳30万人一夜之间变成负资产?

迷失小杨
2022-09-24 23:48:37
2022-09-25 16:46:44

佛山房产

爆雷房企打起了代建的主意

编辑推荐楼盘
每日成交前十
楼盘名称所在位置套数

头条要闻

400万粉丝大V私募被注销 曾诱导350余名投资者入金

头条要闻

400万粉丝大V私募被注销 曾诱导350余名投资者入金

财经要闻

体育要闻

调查乌度卡: 只是出轨?为何全联盟炸锅?

娱乐要闻

贝嫂向儿媳求和,却怪她到处散播谣言

科技要闻

特斯拉变相降价8000? 销售:季末冲量

汽车要闻

小鹏G9购买指南 蔚小理该如何选择

态度原创

教育
手机
亲子
数码
艺术

教育要闻

苏醒雅思8.5上热搜:英语说得堪比母语的“秘密”被我们扒出来了!

手机要闻

ROG游戏手机6天玑至尊版体验:信仰即实力 重新定义性能旗舰

亲子要闻

养娃除了“鸡”,居然还能有“松弛感”

数码要闻

Apple Watch Ultra内部拆解全纪录,看看它和前几代有何不同

艺术要闻

摄影界奥斯卡揭晓,中国这些美景获奖!

进入关怀模式