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客流超7083万 新城控股“我爱你·五月”第六季收官

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作为新城控股(601155.SH)倾力打造的线下幸福商业狂欢节,“我爱你·五月”第六季于五月底圆满落幕。这场覆盖全国多座城市、联动130座吾悦广场的品牌嘉年华,以“在五月,分享喜悦”为主题,不仅为各地消费者带来了幸福消费体验,也交出了一份亮眼的成绩单,销售、客流表现不俗。

截至2022年5月25日,新城控股已开业及管理输出的吾悦广场累计达130座,已开业数量位居境内外上市公司首位,并计划于今年新开业吾悦广场25座。规模、运营两手抓,伴随着吾悦广场的规模化进程持续推进,新城控股正进一步以“我爱你·五月”为抓手,深度运营、创新经营,持续“让商业空间更有价值”。

130座吾悦广场齐发力,释放商业势能

秉承新城控股“分享喜悦,不负情怀”的企业愿景,本季“我爱你·五月”以“在五月,分享喜悦”为主题,通过更为共情的活动内容、更加共频的互动方式,激发人们对生活的热爱。同时,在营销内容上,每座吾悦广场结合自身特色打造风格迥异的主题活动,并不断丰富活动内涵,与运动、潮玩、影视等IP合作,进一步强化吾悦广场的IP力。

以昆明五华吾悦广场为例,活动期间,项目打造“@爱在春城·城市留恋展”这类传承城市文脉的文化活动,不仅引发线下打卡热潮,线上同步话题、视频等累计曝光量也超1200万次。在南京建邺吾悦广场,结合疫情之下,人们最关心的“健康码”话题,项目打造“抱住绿马”城市主题展等活动,通过高辨识度、高话题度的场景,加强与消费者的情感互动,在满足市民对健康生活美好期待的同时,也成为了当地的话题地标。

紧跟近些年全民健身这一热点话题,“我爱你·五月”第六季还不断点燃运动热潮。在2021年的基础上,本季活动继续携手运动健身平台Keep,在线上推出#我爱你五月·运动喜悦挑战赛#,并为“健身小白”升级#嗨皮燃脂·五月瘦全身#课程,开启线上健身潮流,收获了全国范围内27.7万人次参与挑战,累计34万人次打卡跟练。与此同时,联动多奇妙举办亲子“悦”动会、在全国多座城市开展线下春季徒步大会等运动主题活动,全方位掀起全民运动狂欢。

值得一提的是,今年恰逢新城控股第一座吾悦广场——常州武进吾悦广场开业十周年,“我爱你·五月”活动期间,项目不仅开展了包括“城市级街舞赛事”在内的一系列丰富活动,所在区域还联手南京、徐州、苏州3大区域共计32座吾悦广场,牵手“中国光华科技基金会”及“菜鸟裹裹”,共同发起“七色光计划·寄一份悦读”公益捐书活动。据悉,活动募集到的15000逾本图书将通过“书桥工程”,捐助给贵州遵义有需要的学校。

130座吾悦广场全国联动带来的强大商业势能、线上线下接连不断的原创IP活动以及全业态超强商品力带来的幸福优惠等,新城控股实现了对城市幸福生活的全维度赋能。为此,尽管受到全国范围内新冠疫情的持续影响,“我爱你•五月”第六季依然收获了亮眼成绩单。

数据显示,仅五一期间,吾悦广场日均客流达成是全国购物中心数据的近两倍。整个“我爱你·五月”第六季活动期间,累计总客流超7083万、销售金额超45亿元,实现了商场、商户与消费者之间的三赢。

深度运营品牌,让商业空间更有价值

在以创意活动持续满足消费者日益增长的消费需求的基础上,新城控股还持续聚焦商业品牌的深度运营与服务,通过资源整合与协同营销深度参与品牌经营,与商家共享经营提升带来的收益增长。

一方面,推出并深化“星光品牌计划”,联动旗下商家持续释放品牌力。2021年,新城控股推行“星光品牌计划”,多措并举打造业绩标杆。2022年,新城控股继续深化这一商业计划,通过总部统筹、区域加持、项目发力三级联动,在“我爱你·五月”期间为星光品牌的业绩爆发提供战略和资源加持。

例如,携手张家港吾悦广场加大线上营销力度,打造云上直播间,围绕标杆星光品牌,每天保持2场以上直播,也为项目带来了突出的业绩表现。据悉,项目爱婴室单场直播销售超5万元、广汽埃安单场直播销售超45万元,小鹏汽车直播当日实现销售360万元、单日业绩全市第一的优异成绩。

此外,2022年新城控股还与李宁、安踏、特步、太平鸟、周大生、周大福等品牌开启深度运营品牌计划。在本季“我爱你·五月”活动期间,新城商管针对上述品牌分别推出了专项活动方案,加大资源倾斜和宣传力度,促进品牌业绩大幅提升。

如吾悦广场携手安踏运动打造“我爱你五月超品日”,通过“广场多渠道引流+建立专属安踏微信社群”,承接广场多渠道会员留存及转化;通过专属优惠券促进成交裂变赋能品牌。4月29日-5月8日,安踏实现销售额突破1000万元,销售提升29%,社群会员贡献率达到78%。值得一提的是,吾悦广场首次围绕“社群”的深度运营,也为行业的“品牌联动”提供了新玩法。

另一方面,创新品牌合作方式及线上营销模式。新城控股积极改变传统商业固租形式,推广联营合作模式,自主加盟或代理优质品牌,成功落地了TOP TOY、星际熊等潮玩品牌。同时,面对疫情之下消费习惯的加速改变,新城控股还积极开辟线上营销新场景,实施全民分销计划、试点抖音分销、全面使用闪购平台等创新玩法,助力商户业绩提升,提振商户信心。

在业内看来,通过系统、高效、聚焦的深度运营,新城控股正加速吾悦广场与品牌发展的一体化行动思路,助推品牌价值和经营效益的最大化,助力吾悦广场打造城市消费高地,持续提高吾悦广场的竞争力。 

新城控股表示,公司将进一步聚焦商业发展,持续优化消费者购物体验,切实提高商业管理运营能力,提升整体经营水平和商业品牌力,持续“让商业空间更有价值”。同时,公司也将深入挖潜商业板块价值,积极拓展轻资产项目、探索社区商业运营模式、不断推动星光计划、挖掘新的价值增长等,持续提高商业对公司整体收益的贡献。

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