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方隅公寓 l 探索公寓生活新维度 官方IP助力智能社区打造

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方隅公寓IP发布宣传片 (来源:网易房产)

方隅公寓 l 探索公寓生活新维度 官方IP助力智能社区打造

品牌宣传图,企业提供,网易发布

打造官方超级IP获取流量自带流量的品牌提升

5月30日,方隅公寓官方IP形象正式上线,基于对品牌升级的思考,全新原创品牌人宠IP形象组合——「Fun享者号隅航员」,视觉上「未来感」呼之欲出。

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在今日正式发布的3D动画宣传片前,方隅公寓已发布多张预热海报,「Fun享者号隅航员」组合从神秘太空中瞰见更具未来的未来生活,探索到一种全新生活方式,于是着陆地球正式入职方隅公寓,成为「方隅首席体验官」。正如宣传语“探索生活新维度”所强调的那样,方隅并不止满足于为住户打造舒适的家,更希望在审美维度、安居维度、社交维度、快乐维度上,让方隅的住户感应到全方位的新「隅宙」生活。

方隅公寓 l 探索公寓生活新维度 官方IP助力智能社区打造

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结合近期一系列的宣传,本次发布的「Fun享者号隅航员」人宠IP组合,来自于未知的遥远星系,身着金属质感白色系太空服,头戴面罩神秘感十足,胸前带有标志性的方隅公寓LOGO的发光装置,人形角色和宠物角色分别名为「阿Fun」和「旺宅」。

此番选择这样的人宠组合作为品牌形象面世,不仅兼具未来感和辨识度,也暗藏了方隅公寓关于智能社区、宠物友好社区的品牌价值思考,从寻求流量到自带流量的品牌赋能,全方位地向客户展示活力新颖的品牌形象。

方隅公寓 l 探索公寓生活新维度 官方IP助力智能社区打造

品牌宣传图,企业提供,网易发布

不止于为租客提供产品服务更是一次方隅品牌精神文化的革新

在当今消费升级的大背景下,人们已不再满足于基础的产品功能诉求,而更看重产品所承载的生活态度、价值主张等精神方面的品牌文化,一个企业的品牌所体现的体验价值、形象价值与消费者自已所秉持的价值观相契合,就容易产生精神共鸣,与品牌的文化价值同频共振。

本次方隅公寓的官方IP形象面世后,将承担起方隅公寓的品牌形象塑造和品牌文化输出的重要角色。未来,方隅公寓也将发挥自身的业务优势,整合现有资源,将「Fun享者号隅航员」IP形象,用开放包容的世界观,深植于各类服务场景、品牌活动中,打造更加多元化的互动体验,建立与住户之间情感联结,以IP赋能的方式,进一步提升品牌价值。

方隅公寓 l 探索公寓生活新维度 官方IP助力智能社区打造

品牌宣传图,企业提供,网易发布

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目前,方隅公寓出租率长期稳定在92%,官方APP会员注册已达8万余人,基于对已有用户人群画像的分析研判,结合当下用户感兴趣的话题热点,围绕「Fun享者号隅航员」打造一系列的周边产品,包括入住礼、手办玩具、联名礼盒等,搭建影响用户心智的价值连接,提升品牌认知。

与此同时,方隅公寓还将联动多个行业品牌,发起各类跨界营销、会员定制活动,盘活品牌生态,使已有的用户资源得到可持续的开发和拓展,逐步实现方隅从长租公寓向多场景消费的商业生态平台的转变。

方隅公寓 l 探索公寓生活新维度 官方IP助力智能社区打造

品牌宣传图,企业提供,网易发布

自去年5月起,方隅公寓进行品牌升级,专注重资产打造,打响“高档一居”的产品定位,面对中高端精英群体的市场拓展颇具成效,接连在上海、北京、杭州、苏州等多个一二线城市再开新店,在管房源接近40000间。此次品牌IP形象发布后,方隅公寓也将联动中骏旗下住宅、商业、办公多个业态,整合内部资源,构筑立体化围合式的消费场景,驱动品牌生态的良性循环。

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