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赋能东方美谷的奉贤,如何打造化妆品产业之都

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各大日化企业的工厂成规模地出现,在这些企业的实验室和工厂内,生产线都非常忙碌。即便是在春节假期,部分日化企业的品牌直播间依然如火如荼地进行着直播带货。

这里是上海奉贤,奉贤新城作为五大新城之一,被列入《上海市城市总体规划(2017-2035年)》,奉贤正以全新的姿态重新进入人们的视线。而集结了资生堂、如新、美乐家、科丝美诗、莹特菲勒、多特瑞精油、伽蓝集团、上美集团、玛丽黛佳等一批国内外化妆品代表企业的东方美谷是奉贤重点打造的产业。

东方美谷的三大产业

“东方美谷”是2015年起重点打造的产业品牌,主要聚焦美丽大健康产业。通过“跨界以至无界”理念把总部经济、文化创意、旅游休闲、电子商务、体育运动、金融服务、时尚产业、奢侈品等跨界产业整合形成一个以美丽健康产业为核心,多种产业共生共赢的“美丽健康产业联盟”,形成一个全区域覆盖、全功能整合、全产业配套、全要素服务的“都市产业生态圈”。

东方美谷企业集团股份有限公司方面对第一财经记者表示,东方美谷作为“中国化妆品产业之都”,经过近7年的发展,品牌价值突破287亿元,目前重点发展三大产业——化妆品产业、生物医药产业和食品产业。化妆品产业方面,区域内已经集聚了资生堂、如新、美乐家、科丝美诗、莹特菲勒、多特瑞精油、伽蓝集团、上美集团、玛丽黛佳等一批国内外化妆品企业,化妆品规模近700亿元,规上企业工业产值近400亿元;持证生产业企业82家,占上海市的35%,规上企业数量21家,占上海市的31%。中国市场每三片面膜中就有一片产自东方美谷,产业规模持续增长,正在向“世界化妆品之都”迈进。

生物医药产业方面,作为上海大健康产业的核心承载区,区域内已集聚了上生所、莱士血液、药明生物、中科院巴斯德研究所、和黄药业、上海医药、凯宝药业、睿昂基因、谊众生物等一批生物医药行业龙头企业,全区生物医药企业共180多家,产值超亿元企业39家,超10亿元企业5家,涵盖生物制品、中医药、医疗器械、体外诊断、原料药等诸多领域,2020年3月,东方美谷被上海市政府确定为上海市五大“生物医药产业特色园区”之一。高端食品产业方面,区域内也已集聚了光明、大白兔、冠生园、森蜂园、妙可蓝多等一些耳熟能详的企业,食品产业不断发展壮大。此外,宠物医疗服务平台——新瑞鹏集团,斑马鱼生物技术研发和应用机构——上海环特智鱼优检等企业纷纷入驻东方美谷,东方美谷美丽健康产业的内涵和外延不断拓展。

“1+3+X”模式

“我们看到了日化产业中,科研和供应链的建设的重要性,业者需要掌握技术和严格生产来把控产品品质。我们有自己的科学实验室和科技园工厂,而我们在奉贤的项目更是非常重要的后盾。”上美集团副总裁刘明告诉第一财经记者。

上美集团起源于2002年,其拥有多个知名品牌,比如韩束、一叶子、红色小象等。上美集团进行多品牌布局、多渠道销售、全媒体营销,主营业务包括护肤、母婴、洗护等品类的生产及销售,其在中国和日本自建两大科研中心和两大供应链。

在上美集团的实验室,第一财经记者看到,其根据业务板块细分了分析实验室、中试实验室、新品孵化中心等,其会由中央实验室制定配方,由分析实验室进行配方稳定性测试,原料实验室负责原料甄选等。上美科技园一期、二期占地面积150亩,日产能150万瓶,有生产仓储设备和管理系统,打通生产、仓储和物流。

据悉,如新、美乐家、科丝美诗、莹特菲勒、多特瑞精油、伽蓝集团等也都将工厂等相关业务落户上海奉贤。经过近7年的发展,已有723家产业实体型企业,4000个美丽健康品牌扎根于此,东方美谷化妆品企业数量占上海市1/3以上,已形成国内规模较大的美丽健康产业集群。

缘何诸多日化企业选择进驻奉贤的东方美谷?

在采访中,第一财经记者了解到,一个产业的发展需要一套完整的推进体系,奉贤区政府提出“1+3+X”的顶层设计,打造东方美谷。“1”是指东方美谷推进办;“3”分别是东方美谷研究院、东方美谷集团和东方美谷产业促进中心;“X”是指东方美谷服务平台、实验室等X个功能项目。通过发挥“一办一院一司一中心”的作用,形成由政府部门牵头,国有公司市场化运作,行业企业共同协作,产学研一体发展,功能平台多点发力的产业发展推进机制。

此外,还有一系列有利的政策支持。2017年9月,《关于推进上海美丽健康产业发展的若干意见》印发,以东方美谷为核心,提出多项与化妆品产业相关的政策;2021年《上海市化妆品产业高质量发展行动计划(2021—2023年)》发布,为东方美谷化妆品产业的发展提供了指导和支持。奉贤也是唯一一个享受临港和张江双重政策叠加的区域,对化妆品相关企业有巨大的政策吸引力。

在各方支持下,企业的业绩增长也显而易见。伽蓝方面对第一财经记者表示,在奉贤,伽蓝从无到有、从小到大——从钱桥只有800平米的老厂,逐步扩建到现在的新厂区投产;护肤工厂产线从原有的15条,增加至37条,产能从4.3亿支/年,提升至7.2亿支/年;彩妆工厂产线从原有的2条,增加至6条,产能从900万支/年,提升至1860万支/年;面膜工厂产线从原有的1条提升至4条,产能从8200万片/年,提升至3.3亿片/年。全新装修的伽蓝质检中心共有2层,设有6个按照CNAS国家实验室标准打造的专业实验室。

未来计划

公开资料显示,2021年全年,奉贤区税收收入625亿元,同比增长35.1%;东方美谷商品销售额350亿元,同比增长9.1%;战略性新兴产业工业总产值818.4亿元,可比增幅15.6%。2021年全年,东方美谷核心区实现工业总产值81.3亿元,同比增长12%;规上产值75.6亿元,同比增长10.4%。完成总税收23.1亿元,同比增长6.4%。

作为上海“十四五”期间重点建设的“五大新城”之一,奉贤新城将进一步提高能级,打造特色产业高地,“东方美谷”品牌也将进一步被打响。奉贤新城坚持“项目为王”的招商理念,注重强链、延链、补链,专业专注做强东方美谷产业生态圈;实施淘金工程,推动科技企业上新赛道、中小企业上规模、优质企业上市;用东方美谷4000个品牌优势,买全球、卖全球,终端带动消费,打造化妆品消费城市示范区。目前,奉贤新城全力推进重大交通基础设施建设,S3、G228、奉浦东桥等开工建设,闵浦三桥、金海公路、浦卫公路、望园路森林大道、S4南桥出口综合立交等建成通车,上海首条BRT奉浦快线、南团快线开通运行,为东方美谷打造更加便捷的交通环境。

东方美谷企业集团股份有限公司方面表示,未来其将抢抓新城建设、数字江海等战略发展机遇,制定一系列发展计划,大力发展在线新经济等新业态新模式,建设一批数字虚拟现实新场景,做大做强“数字江海”产业集群,建成上海首个城市力全渗透的数字化国际产业城区,实现有限资源数字化提升、无限发展,无限资源网络化链接、无限发展。将建设美丽大健康全产业链平台,加快打造高质量产业集群。引进培育龙头企业、完善产业链条,“东方美谷”美丽大健康形成千亿级产业能级。引导美谷企业加快技术创新、业态创新、管理创新、商业模式创新和组织方式创新。围绕企业需求,加大公共服务型功能平台的投入,集中建设公共技术平台、产业孵化平台、人才交流平台、高标准GMP厂房等功能性平台。引入知名科研院所和医院,积极推动科研院所附属医院在奉贤的战略布局,实现产学研医协同发展。

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