“无限绽放、欢乐无边”（Make it Happy），历经45天的全国狂欢,凯德“许愿季”圆满收官，在岁末之际为消费者呈现了一场欢乐盛宴，并实现凯德星会员增长超28万。与此同时，伴随全年活动的落幕，凯德电商平台再传捷报，2021年线上销售额超过4.4亿，同比增长100%。
凯德投资（中国）商业管理首席执行官杨钦富表示：“为消费者打造新鲜有趣的体验，是凯德的初心。此次‘许愿季’以贴近年轻世代的内容和形式，在传递欢乐的同时，满足不断升级的消费需求，搭建与消费者情感沟通的桥梁。”
“随着消费习惯‘线上化’，过去一年我们的电商平台保持了快速增长，销售额从2020年的2.2亿元增长到4.4亿元。我们在平台体验、流量整合、会员运营、内容营销等方面不断提升和完善。未来，还将在支付方式、会员体系等方面推出更多特色功能和服务，为用户提供更加丰富和优质的消费体验。”
数字化加持，凯德电商平台步入快速增长轨道
二次元文化正深刻影响着Z世代的社交及消费观，潮玩、盲盒等不仅成为一种文化现象，更直接重塑了消费喜好和行为。精准把握年轻一代的消费心理和情感需求，今年的“许愿季”创新体验，上线了“许愿花花盒”活动，联动凯德全国近千家商户推出定制化盲盒。消费者在线上购买盲盒，前往线下凯德购物中心进行兑换，从而把线上流量引至线下，提升到店率，形成完整闭环。
凯德坚持以数字化为长期战略，几年前便自建会员体系，基于凯德星打造链接租户和消费者的电商平台。2020年疫情突发，凯德借势大力推进线上业务，加速构建凯德生活圈，以超过2亿元的线上销售额开启凯德电商“元年”。在良好的基础和增长态势下，凯德在2021年不断优化用户体验，丰富商品品类，通过星直播、社群以及好物官等工具发力精准营销，实现对私域流量的精细化运营。目前，已有3,300余家租户上线凯德星商城，商城的SKU超过18万，会员及粉丝数量突破2,000万，各种细分社群粉丝超过30万。
各地“定制版”主题活动，与本地消费者共享欢乐
亮灯作为“许愿季”的经典“节目”，每年都是项目彰显个性、比拼创意的重磅动作。今年作为主场的“灵感之城”——北外滩来福士，一部“星愿流转、潮趣双生”的冬日童话在这里悄然启幕。9米“八音盒”式样的仙女紫城堡在12月15日惊艳亮相，转动惊喜开关，位于城堡顶端的心愿灯旋即被点亮，在一片梦幻光影中将“许愿季”推至高潮。
LuOne凯德晶萃广场的“流光幻彩”主题美陈在L3的玻璃穹顶下缤纷绽放，营造出仿如置身繁花秘境的绚彩之感；苏州中心商场于跨年夜当晚迎来“36小时不打烊”跨年狂欢，成为一片欢乐的海洋与大众一起辞旧迎新。
活动现场图，凯德提供，网易发布
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重庆来福士化身为一座由万千璀璨星光点缀而成的“星宸之所”，联动项目各业态对山城花园、购物中心、250米高空水晶连廊的探索舱·观景台、俱乐部进行氛围亮化，为重庆市民呈现了一场浪漫且梦幻的“星宸焕境”城市灯光节。灯光布景随时间流转变幻出不同配色，以美轮美奂的星火烛光点亮重庆上空。“宸”，自古是北极星所在地，借此表达对新一年的美好想象和期许。
活动宣传图，凯德提供，网易发布
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活动现场图，凯德提供，网易发布
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“凯德北京BUY年折扣季”为京城“双旦”跨年添彩。北京的7家凯德购物中心携多业态1,000余家品牌，万券齐发，联手“放价”，超值团购券、消费满赠、“翻滚吧，1积分”等多重巨惠福利空前来袭，与京城人民一起“BIG BUY”爽购新年。同时，活动还携手国民羽绒服品牌波司登，打造“DREAM BIG”大梦想家主题活动，复刻儿时的小卖部、音像店、裁缝铺、书店等经典怀旧场景，限时快闪，拉满节日氛围感。
活动现场图，凯德提供，网易发布
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凯德华北区“凯德北京BUY年折扣季”
“织梦圣诞-编织美好生活”主题系列活动在凯德华西区的9大购物中心同步启动。充满童话气息的巨型粗棒针织圣诞树为寒冬带来一份温馨，童声唱颂、花式热舞、互动魔术、快闪巡游、乐队live show等精彩活动带来视觉、听觉和触觉的多重感官盛宴。“圣诞*后备箱双市集”氤氲升腾城市烟火气、“奇妙集市”带来文创好物嘉年华、“一个礼物市集”温暖开市、携手招行打造“招9玩6”小招市集、20+咖啡品牌齐聚“山夏市集”，各种特色市集人气火爆。
活动现场图，凯德提供，网易发布
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凯德华西区“织梦圣诞-编织美好生活”主题活动欢乐呈现
汇聚快乐因子的凯德华中区“许你凯心”主题活动，不仅有蠢萌可爱的“凯心家族”空降各购物中心进行全场巡游，还有释放温暖与魔力的“凯心市集”。各商场于服务台开设“礼品包装站”并精心准备了“凯心伴手礼”，平安果、定制彩袜、礼品纸袋、圣诞气球等惊喜好礼应有尽有，嗨送不停，同时满足消费者在新年之际为亲朋好友送上祝福的情感需求。
活动现场图，凯德提供，网易发布
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效果图，凯德提供，网易发布
凯德华中区“许你凯心季”欢乐盛宴及“凯心伴手礼”
为持续助力粤港澳大湾区全民美好生活，凯德华南区带来“凯心果然必达”主题活动，采用“现成品艺术(Readymade Art)”风格美陈，让顾客置身彷如“巨人世界”的童话故事中，充满互动性及故事性的沉浸式场景也烘托出开心欢乐的节日气氛。延续凯德的公益基因，凯德乐峰广场还联合广州市穗星社会工作服务中心，举办“爱心果然必达”义卖活动，呼吁公众关注空巢长者和困境儿童。数十余家租户热心参与，为“百家煮意”和“百家聚力友福童享”公益项目筹款5,106.28元。
活动现场图，凯德提供，网易发布
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凯德华南区“凯心果然必达”沉浸式互动场景及爱心活动
辞旧迎新，礼到福至。凯德再一次以“许愿季”与消费者共度欢乐时光，共许美好明天。
本文来源：网易房产
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