宝龙集团全新IP——“龙宝”于2021年2月11日、辛丑年除夕正式亮相，向全国人民恭贺新春。龙宝一出道，便被赋予很多标签，其中“高贵”、“有气质”、“有艺术范”等是被反复提及的。确实，放眼整个行业，“龙宝”气质不凡、独具特色，这背后的原因是什么呢？今天，我们从“龙宝”的设计师——艺术家秦玮鸿这里，或许能知晓一二。
艺术家
秦玮鸿
1985年出生于山东，2010年毕业于中央美术学院雕塑系，2012年在今日美术馆举办个展后，每年参加艺术巴塞尔、伦敦艺博会、纽约军械库、艺术北京等国内外顶级博览会。在国内外美术馆、画廊及商业空间保持每年多次个人展览的频率。
2016年创立“QIN玮鸿出品”艺术商业品牌。《纽约时报》、《芭莎时尚》、《嘉人》等著名杂志刊登了其报道。
其作品主要分为童话、神话、人间三个系列，展现艺术家在不同阶段对于生活的感受。
人间系列作品
出身不凡│从故宫神兽到阳光“少年”
“我们的初衷是必须改变龙的形象传统形象，
才能有新的东西出来”
小编：大家从龙宝的出道预热海报和亮相故事中，了解到龙宝“出身不凡”，请您详细介绍一下。
秦玮鸿：说来其实也很巧，2020年故宫有个600年庆典，我跟故宫合作在做一些以故宫神兽为原型的创作，其中就有一些关于龙的形象创作。我也一直在思考怎么颠覆龙的传统形象。在这过程中，正好接到宝龙的电话，询问我有没有关于龙的形象推荐，我觉得挺机缘巧合的。当时我心中已经有一个关于龙的雏形了，而且我觉得这个龙的雏形更契合宝龙三十年的气质。所以我当时就在考虑，可以用已经构思出来的这个龙和宝龙做一些结合。
小编：龙宝亮相后，大家都被他憨萌又阳光的形象打动了。对于龙宝的形象，您是怎么考虑的？
秦玮鸿：我一直想做一些中国传统文化的内容，看看能不能把一些传统形象再造，以全新形式亮相。比如说龙这种形象，就是比较典型的中国传统文化形象之一。但是我们常规意义上看到的龙，都是比较固化的形象，而且它不是一个我们实际能够看到的动物，所以一直没有人能颠覆传统的龙的形象，或者说改动大了之后，大众可能不会接受。
我平时做雕塑的整体方向就是偏萌、偏可爱一点。所以当我开发龙宝的形象时，我还是觉得要在现在的市场上设计产品，一定要符合主流审美。我翻遍了目前市场上所有关于龙的卡通形象，发现无一例外，都是完全以龙的原形去衍生，去做一些可爱的东西。但是站在产品设计的角度，龙形本身是比较复杂的一个形象，目前市场上的平面衍生，我并没有觉得哪一个是特别可爱的，或者说符合主流审美的。因为我们平时做产品比较多，还是比较敏锐的，所以我会比较关注龙宝落地后是什么样的形象，更符合主流审美，大家会比较喜欢，所以我们也根据创作经验，发挥优势特长，基本上我们的初衷是必须改变龙的形象传统形象，才能有新的东西出来。
所以最终在设计的时候，龙的元素就用在龙宝的外套上。从外面看，他是龙的形象，但是内核是一个很有亲切感的一个娃娃形象，这个娃娃也是略带龙的一些气息。当然这种气息也不能表达的太强，否则会比较凶猛。同时我也了解到，宝龙在2020年刚好是三十而立、正当年。其实如果要做的比较萌一点的话，把龙宝这个形象的年龄做得越小，会越萌。但是考虑到宝龙三十而立的企业形象，年龄太小不是很合适，所以最终选了“少年”，特别有积极向上，阳光动力的感觉，成长性很快包容性很高，而且又很单纯。
精雕细琢│用爱赋予龙宝更多色彩
“当时我接到这个形象设计的时候，
宝龙就提了一个要求：要表达‘爱’这个主题”
小编：做龙宝这个形象，您大概用了多久？过程中有什么特别的事情可以分享吗？
秦玮鸿：咱们这个形象在沟通的时候，其实用了很长的时间，反反复复的，大概有修改的有十多次吧，周期也很长。其实一开始，我对这个形象不是完全的满意，总觉得哪儿是缺一些东西的。然后改的时候改的周期长了，反而改着改着，对这个龙宝还挺有感情的，有的时候在睡觉的时候，突然觉得哪个地方还差一点儿，就会马上起来，不停的再去设计、去改，最终才改到我们现在看到的这个方案。
小编：龙宝的原始形态，是一个通白的、手捧红色爱心的雕塑，简约而不简单，您当时是怎么考虑的？
秦玮鸿：当时我接到这个形象设计的时候，宝龙就提了一个要求：要表达爱这个主题。所以我让就龙宝抱着一颗红色爱心。在形象的开发方面，基本上把龙的形象是作为一个少年的形象，赋予它独特的气质，积极阳光正能量。他是积极阳光的，是比较有爱和有包容的。
我在确定龙宝的本体颜色时，考虑到他要切题、使用起来包容性要高。比如他作为一个商业空间里的形象摆件，第一版我选的就是白色。因为白色的包容性是最强的，白色相当于无色，在空间里展示的时候，他不会像卡通形象一样显得有些稚气，没有过多的色彩让人产生歧义，他就是比较原生态的一个呈现。
后续这个形象开始去延伸，用白色这种包容性极强的颜色作为首版形象，相当于是从零到一，从一到后续一切。但是第一款必须是白色，纯净。后续所有的衍生都是它的延展和可塑性。可以根据需求去做色彩上的各种调整，比如说我们做企业摆件需求的话，可以用纯素的感觉；做伴手礼、玩偶，可以丰富他面部形象或是丰富身上的图案；做品牌跨界的时候，可以根据跨界品牌进一步衍生。
品牌赋能│艺术属性打造专属品牌IP
“我们希望通过龙宝传达的是有温度的、
有爱的关怀和理念”
小编：您对宝龙的这个新IP有何期待？
秦玮鸿：我觉得对于龙宝，他与别的IP最大的不同，是他的艺术属性。他有很高的品味，而且是纯手工制作、是有温度的。现在很多IP设计基本上电脑建模，然后就是一系列工业化、流程化的打造，这种相对就比较冰冷。而我们希望通过龙宝传达的是有温度的、有爱的关怀和理念。
关于龙宝后续的衍生和开发，其实做这个IP的时候我就想过了，中国现在非常多的设计师，但是没有专职研究这种IP打造的。关于IP打造，我也一直在研究，我觉得IP的打造，不仅是形象可爱一点，或者是切题一点，这些是基础。最重要的是要发挥IP的力量，就是它的识别度，以及在公共空间中的运用。现在是一个消费信息很发达的时代，如何让它更便利的自然去传播、自然去衍生，然后再进行一系列商品化的运作。
一个成熟的IP，他的形象一定是大众审美接受度范围内的，形象不用特别的变，但是它有很多可以变的元素，比如说动作、服等。从大一点的来说，比如说做一些大的雕塑，在公共空间里要好看。从小处来说，我们做一些各种各样的形象类的，关于他的一个衍生也方便。我们落地做成各类的衍生产品的时候，就可以让这些产品在市场上以比较巧的方式去传播。
我了解宝龙是一个综合性的集团公司，旗下有很多产业，楼盘、商场、酒店、艺术机构等遍布全国，这是一个很好的优势。相信不久的将来，我们可以在全国各地，看到各种龙宝和龙宝的衍生品，也期待宝龙利用自身优势，赋予龙宝更多的可能性。
（图片来源：所有图片均由宝龙品牌提供，网易发布）
本文来源：网易房产
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