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迪士尼和环球来了本土乐园怎么办?“研究什么是中国好故事”

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“我们选择了一条最难的路,当然我们也有机会,但我们没有做地产,我们选择了轻资产,专项发展产业的模式。近5-6年,我们就做了一个聚焦:讲中国好故事。”华强方特文化科技集团副总裁陈祖尧这样说道。

11月20日,中国主题公园研究院院长林焕杰在2021中国主题公园发展高峰论坛发布《2021中国主题乐园竞争力评价报告》,共计64家主题公园被纳入评价。数据显示,受疫情影响,2020年中国主题公园无论是接待游客还是营业收入均明显下滑。

随着迪士尼和环球乐园的相继开业,中国乐园应该寻求什么样的新方向?

同样本主题公园接待游客量同比降50%

据林焕杰介绍,《2021中国主题公园竞争力评价报告》评价对象为大型和特大型主题公园,即总占地面积600亩及以上或总投资15亿元及以上的国内主题公园。今年,符合条件的主题公园约有87家,鉴于资料获取的可获得性,最终有64家被纳入本年度研究报告。其中,特大型主题公园有6家,大型主题公园59家。据了解,2020年纳入评价的有50家,这50家中的46家纳入今年的评价。因此,今年的样本数净增加了18家。

报告显示,截至2019年底,中国有339座主题公园,其中,25%亏损、22%持平、53%盈利(经营性)。

数据显示,今年纳入评价的主题公园全年合计接待游客6768.83万人次,合计营业收入约94.8亿元(人民币,下同)。同样本相比,2021年评价的主题公园与2020年评价的主题公园相比,接待游客量下降50.43%,营业收入下降49.87%。

从综合评价排名来看,前十的主题公园分别为上海迪士尼乐园、珠海长隆海洋王国、深圳世界之窗、深圳锦绣中华民俗村、深圳欢乐谷、北京欢乐谷、常州中华恐龙园、广州长隆欢乐世界、郑州方特欢乐世界、上海海昌海洋公园等。其中上海迪士尼乐园综合评价得分超80分,位列第二的珠海长隆海洋王国近40分。

此外,在规模竞争力评价、项目吸引力评价、发展能力评价等分类评价项目上,上海迪士尼乐园均位列第一,并在规模竞争力评价与发展能力评价得分上遥遥领先。

上海迪士尼度假区运营部总监丁文绮在会议现场指出:疫情前的2017年至2019年,上海迪士尼乐园重游的游客量上升50%,年卡游客平均一年游玩次数达10次以上。

当日,陈祖尧在主题演讲中表示,近几年遇到问最多的问题就是:上海迪士尼和环球影城来了,方特怎么办?陈祖尧指出:2019年以前,方特的数据是持续增长的。他表示,因为迪士尼和环球影城的开业,迅速让这个行业在中国有了更大的市场。迪士尼和环球影城是前辈,也是方特学习的榜样。

“我们选择了一条最难的路,当然我们也有机会,但我们没有做地产,我们选择了轻资产,专项发展产业的模式。近5-6年,我们就做了一个聚焦:讲中国好故事。”陈祖尧说,“接下来我们会研究什么是中国好故事,什么样的故事才能打动游客。”

常态化疫情成为主题公园市场结构“试金石”

恐龙园文化旅游集团股份有限公司副总裁哈静在圆桌论坛环节时指出:“2021年经历三次疫情,今年最严重的是7月、8月疫情,今年比去年经营更困难,7月、8月占了整个主题乐园(全年数据)的45%以上。”

有旅行社的人士此前接受澎湃新闻采访时也表示“今年还不如去年”。该人士表示,从去年8月份开始基本上没有疫情后,(客人)一直都收得不错。但今年从7月份开始就没“消停”过:“暑期、国庆等一个旺季都没有‘抓到’。目前看寒假过年应该也没啥水花,所以今年总体看不如去年。”

林焕杰表示,“后疫情”时代,中国主题公园发展在发展速度、整体水平、功能演变、规模结构、区域分布、竞争力差异等方面呈现出七大特征:第一,主题公园发展较快;第二,整体发展水平良莠不齐;第三,体验性与互动性功能日趋凸显;第四,发展规模持续性增长;第五,区域分布上东多西少,扩张速度呈现东、西部缓和向前、中部崛起发展态势;第六,竞争力呈现东强西弱,中部崛起态势;第七,常态化疫情成为主题公园市场结构的“试金石〞。

另一方面,林焕杰指出,主题公园受疫情影响将重新洗牌。

不过,旅游行业的人士均认为,过去两年的中国旅游也是逐渐恢复的过程。

上海海昌生物科技有限公司总经理李绍君认为,中国旅游行业仍然处于“求生求新”的阶段。

李绍君在演讲中指出:“过去两年,我们做的年度工作计划是没有用的,不知道哪个月什么时候会发生什么状况。所以目前是当月做当月的计划,随时进行调整。从另一个维度来看带来一个好处:不用一路奔跑,有时间进行一些思考。”

另一方面,哈静则指出,从此次疫情中可见的是,游客的“回流”非常快。

哈静表示,常州中华恐龙园在2017年至2019年的经营数据是连创历史新高并且逐年递增的,而2020年受疫情的影响,乐园经历了30%左右的震荡跌幅,但截至年底仍然盈利了3000万元。“2020年暑期回归到疫情前的百分之七八十、‘十一’基本回归。”哈静续指,从今年的情况来看,虽然11月3日起,常州中华恐龙园因疫情闭园,但“这周三(11月17日)开园,周末的入园人数已经回到万人以上。”

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