上海广场携手猫头鹰喜剧 缔造商圈多元化社群生活方式聚集地

随着新消费新业态的拓宽发展与消费需求的多元更迭，探索融入社交功能的新鲜内容及场景体验，挖掘新兴业态丰富商业价值，已然成为商业地产行业创新升级的有力手段，更成为年轻一代消费群体的心之所向。

10月24日，上海广场与猫头鹰喜剧联袂呈现沉浸式脱口秀聚场——“喜剧集市COMEDY MART”媒体发布会在上海广场2楼拉开“首发”帷幕，同时为上海广场打造多元化“社群生活方式聚集地”全新定位掀开崭新序章。此次发布会以“组个开心局”为主题，携手猫头鹰喜剧创始人史炎及旗下多位人气脱口秀演员带来“喜剧集市”开「市」演出，为申城市民打造耳目一新的脱口秀表演，也为魔都热爱脱口秀文化的“族群”提供一个社交聚集地。

（上海广场“喜剧集市COMEDY MART”媒体发布会）

瞄准多次元圈层

打造社群生活方式聚集地

发布会当天，上海广场总经理张芸瑄女士、上海广场品牌策略负责人Cindy Tsai女士、猫头鹰喜剧创始人史炎先生等嘉宾出席了此次典礼，与沪上多家主流媒体、KOL及脱口秀爱好者齐聚当下，沉浸于摩登复古氛围及精致脱口秀剧场之中，共同见证上海广场的全新定位及沉浸式“喜剧集市COMEDY MART”的爆笑登场。

上海广场总经理张芸瑄女士率先致辞，首次向媒体及大众官宣上海广场多元化“社群生活方式聚集地”的全新定位。她表示，在后疫情时代背景下，面对商业模式更新迭代所带来的改变和冲击，以创新内容及场景体验塑造差异化竞争，才是线下实体商业空间发展的突破口。因此，上海广场再次进行了大胆的定位重塑和运营升级，着力围绕多次元圈层，细分不同类型的社群，优化广场资源整合，旨在引领商圈独特的“社群”生活方式。而“喜剧集市”的正式落成，正是上海广场将全新定位传递给市场与大众的一份“见面礼”。

（上海广场总经理张芸瑄女士）

随着近几年“脱口秀文化”的崛起，越来越多的年轻一代愿意走入线下，近距离感受这项“有深度”的艺术表演，让生活得到“治愈解压感”的同时，也引发了观者的精神共情。基于这一趋势洞察，上海广场将时下大热的脱口秀与商业相融合，创新打造“喜剧集市”商业模式，为淮海中路商圈年轻人下班后与周末增添娱乐新去处。

上海广场品牌策略负责人Cindy Tsai女士还为大家详细解读了全新营销策略，她表示，上广将继续挖掘脱口秀的商业价值，致力于将其打造成“魔都脱口秀族群聚集地”。除此之外，上海广场还将持续结合内部租户及整合外部第三方资源,打造音乐、科技、旅游、艺术、教育、体育、市集、环保等多元化社群生活方式，不断以“社群化内容”活化商业空间、制造市场声音，将多元族群的生活方式注入广场，全力打造多元“社群生活方式聚集地”定位。

“商业+喜剧”跨界联动

诠释“解压”生活新方式

作为国内脱口秀领先力量，猫头鹰喜剧自创办以来，始终致力于优质的线下演出制作，创造更好的喜剧生态，而这一理念也正与上海广场“社群生活方式聚集地”的全新定位不谋而合，希望能为不同圈层的影响者，定制一个可持续发展、传递多元文化和创新生活方式的平台，在吸引年轻族群重回线下实体商业的同时，填补商圈“解压”生活方式的稀缺。

发布会上，猫头鹰喜剧创始人史炎以诙谐幽默的脱口秀方式，讲述了“喜剧集市”的创建灵感。他表示，希望能够打造适配中国市场需求的喜剧空间，建立与热爱脱口秀文化的族群面对面沟通交流的平台，让小众文化走向大众视野的同时，为年轻脱口秀演员创造一个舞台，孵化更多优秀的人才与作品。除了10月24日、27日与28日的三场喜剧集市开「市」演出，史炎老师时隔7年的首个脱口秀专场《别闹了史炎老师》及梁彦增老师专场也将于近日在上海广场2楼喜剧集市携“梗”上演。

（猫头鹰喜剧创始人史炎老师）

（喜剧集市）

接下来，上海广场还将与猫头鹰喜剧共同探索更多“商业+喜剧”的跨界联动，形成喜剧集市独一无二的喜剧产品矩阵，进一步激活行业和市场,使这里成为淮海中路商圈的脱口秀爱好者聚集地、脱口秀厂牌聚场和喜剧社交客厅。

优化资源整合

焕发商圈夜经济活力

纵观后疫情时代的夜间经济发展，精彩纷呈的“夜”态早已在等成为促进消费的催化剂，为了积极响应政府“打造夜经济、提升城市活力”的号召，上海广场也对业态矩阵进行了优化升级。

上海广场总经理张芸瑄女士表示：长期以来，上广始终紧跟年轻群体浪潮，瞄准商圈业态差异化，重点发展夜生活业态，先后吸引了首创Daily Concert的特别定制店“M-BOX音乐现场”、国内领先量贩式KTV“温莎”、由摩登天空联合希古尚博打造「混合未来主义CLUB」“AKOMA”等人气品牌、首店入驻，塑造属于上海广场独有的“魔都夜行族归属地”，为消费者打造丰富多元的夜生活体验，助力淮海中路商圈开启24小时夜间生活模式。

据品牌策略负责人Cindy Tsai女士表示，上海广场还将计划于今年，携手温莎KTV形成战略联盟,打造“嗨K族群”；与AKOMA打造契合“Z世代”个性喜好的“音乐节IP”；与WEWORK联合办公品牌共同举办“慈善集市”等主题活动，以此衍生覆盖多元圈层生活方式，激活上海广场生命力与年轻力，输出商业空间可自生长的IP品牌生产力。

未来，上海广场将持续优化资源整合，突破传统商业空间边界，以“非商场的娱乐营销策略”为导向，不断挖掘与“租户品牌IP”及外部“第三方品牌IP”的商业合作，打造上广独一无二的市场推广模式，积极深化“社群生活方式聚集地”的全新定位，为商圈发展做出多次元圈层分级下的创新型标杆示范，助推城市夜经济绽放年轻活力。

（上海广场）