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上海广场携手猫头鹰喜剧 缔造商圈多元化社群生活方式聚集地

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猫头鹰喜剧“喜剧集市”爆笑登陆,上海广场重新定义多元化“社群生活方式聚集地”

随着新消费新业态的拓宽发展与消费需求的多元更迭,探索融入社交功能的新鲜内容及场景体验,挖掘新兴业态丰富商业价值,已然成为商业地产行业创新升级的有力手段,更成为年轻一代消费群体的心之所向。

10月24日,上海广场与猫头鹰喜剧联袂呈现沉浸式脱口秀聚场——“喜剧集市COMEDY MART”媒体发布会在上海广场2楼拉开“首发”帷幕,同时为上海广场打造多元化“社群生活方式聚集地”全新定位掀开崭新序章。此次发布会以“组个开心局”为主题,携手猫头鹰喜剧创始人史炎及旗下多位人气脱口秀演员带来“喜剧集市”开「市」演出,为申城市民打造耳目一新的脱口秀表演,也为魔都热爱脱口秀文化的“族群”提供一个社交聚集地。

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(上海广场“喜剧集市COMEDY MART”媒体发布会)

瞄准多次元圈层

打造社群生活方式聚集地

发布会当天,上海广场总经理张芸瑄女士、上海广场品牌策略负责人Cindy Tsai女士、猫头鹰喜剧创始人史炎先生等嘉宾出席了此次典礼,与沪上多家主流媒体、KOL及脱口秀爱好者齐聚当下,沉浸于摩登复古氛围及精致脱口秀剧场之中,共同见证上海广场的全新定位及沉浸式“喜剧集市COMEDY MART”的爆笑登场。

上海广场总经理张芸瑄女士率先致辞,首次向媒体及大众官宣上海广场多元化“社群生活方式聚集地”的全新定位。她表示,在后疫情时代背景下,面对商业模式更新迭代所带来的改变和冲击,以创新内容及场景体验塑造差异化竞争,才是线下实体商业空间发展的突破口。因此,上海广场再次进行了大胆的定位重塑和运营升级,着力围绕多次元圈层,细分不同类型的社群,优化广场资源整合,旨在引领商圈独特的“社群”生活方式。而“喜剧集市”的正式落成,正是上海广场将全新定位传递给市场与大众的一份“见面礼”。

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(上海广场总经理张芸瑄女士)

随着近几年“脱口秀文化”的崛起,越来越多的年轻一代愿意走入线下,近距离感受这项“有深度”的艺术表演,让生活得到“治愈解压感”的同时,也引发了观者的精神共情。基于这一趋势洞察,上海广场将时下大热的脱口秀与商业相融合,创新打造“喜剧集市”商业模式,为淮海中路商圈年轻人下班后与周末增添娱乐新去处。

上海广场品牌策略负责人Cindy Tsai女士还为大家详细解读了全新营销策略,她表示,上广将继续挖掘脱口秀的商业价值,致力于将其打造成“魔都脱口秀族群聚集地”。除此之外,上海广场还将持续结合内部租户及整合外部第三方资源,打造音乐、科技、旅游、艺术、教育、体育、市集、环保等多元化社群生活方式,不断以“社群化内容”活化商业空间、制造市场声音,将多元族群的生活方式注入广场,全力打造多元“社群生活方式聚集地”定位。

“商业+喜剧”跨界联动

诠释“解压”生活新方式

作为国内脱口秀领先力量,猫头鹰喜剧自创办以来,始终致力于优质的线下演出制作,创造更好的喜剧生态,而这一理念也正与上海广场“社群生活方式聚集地”的全新定位不谋而合,希望能为不同圈层的影响者,定制一个可持续发展、传递多元文化和创新生活方式的平台,在吸引年轻族群重回线下实体商业的同时,填补商圈“解压”生活方式的稀缺。

发布会上,猫头鹰喜剧创始人史炎以诙谐幽默的脱口秀方式,讲述了“喜剧集市”的创建灵感。他表示,希望能够打造适配中国市场需求的喜剧空间,建立与热爱脱口秀文化的族群面对面沟通交流的平台,让小众文化走向大众视野的同时,为年轻脱口秀演员创造一个舞台,孵化更多优秀的人才与作品。除了10月24日、27日与28日的三场喜剧集市开「市」演出,史炎老师时隔7年的首个脱口秀专场《别闹了史炎老师》及梁彦增老师专场也将于近日在上海广场2楼喜剧集市携“梗”上演。

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(猫头鹰喜剧创始人史炎老师)

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(喜剧集市)

接下来,上海广场还将与猫头鹰喜剧共同探索更多“商业+喜剧”的跨界联动,形成喜剧集市独一无二的喜剧产品矩阵,进一步激活行业和市场,使这里成为淮海中路商圈的脱口秀爱好者聚集地、脱口秀厂牌聚场和喜剧社交客厅。

优化资源整合

焕发商圈夜经济活力

纵观后疫情时代的夜间经济发展,精彩纷呈的“夜”态早已在等成为促进消费的催化剂,为了积极响应政府“打造夜经济、提升城市活力”的号召,上海广场也对业态矩阵进行了优化升级。

上海广场总经理张芸瑄女士表示:长期以来,上广始终紧跟年轻群体浪潮,瞄准商圈业态差异化,重点发展夜生活业态,先后吸引了首创Daily Concert的特别定制店“M-BOX音乐现场”、国内领先量贩式KTV“温莎”、由摩登天空联合希古尚博打造「混合未来主义CLUB」“AKOMA”等人气品牌、首店入驻,塑造属于上海广场独有的“魔都夜行族归属地”,为消费者打造丰富多元的夜生活体验,助力淮海中路商圈开启24小时夜间生活模式。

据品牌策略负责人Cindy Tsai女士表示,上海广场还将计划于今年,携手温莎KTV形成战略联盟,打造“嗨K族群”;与AKOMA打造契合“Z世代”个性喜好的“音乐节IP”;与WEWORK联合办公品牌共同举办“慈善集市”等主题活动,以此衍生覆盖多元圈层生活方式,激活上海广场生命力与年轻力,输出商业空间可自生长的IP品牌生产力。

未来,上海广场将持续优化资源整合,突破传统商业空间边界,以“非商场的娱乐营销策略”为导向,不断挖掘与“租户品牌IP”及外部“第三方品牌IP”的商业合作,打造上广独一无二的市场推广模式,积极深化“社群生活方式聚集地”的全新定位,为商圈发展做出多次元圈层分级下的创新型标杆示范,助推城市夜经济绽放年轻活力。

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(上海广场)

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