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用艺术让未来软着陆|悦城曜目亮相 临港美学新地标

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如果未来有具体的空间形态,它应该是艺术馆的模样。

2021年10月16日,距离项目正式发布不到2月时间,悦城飞速迎来第二段高光历程-悦城营销中心隆重亮相,在项目合作方、特邀媒体、特邀客户各方见证下,正式揭幕。

作为悦城首个实体体验空间,其底层设计逻辑与案名战略一脉相承,从空间、设计、功能上深刻呼应城市、人群、生活方式三大趋势,并让 “中国下一代城市社区”的探索变得更为具体。开放仪式当天,悦城联名网红插画艺术潮人 “猪坚强”,让营销中心化身临港美学艺术地标,用艺术创想架起第一座通向未来的云梯,让悦城所描绘的美好未来,柔软着陆。

第一大引爆看点:未来式建筑地标

临港之上的流线式建筑浮岛

在《中国(上海)自由贸易试验区临港新片区国土空间总体规划(2019~2035)》的规划中,临港新片区的发展是多条腿走路,不光是支撑中国崛起的经济产业特区,更要成为一个能展现中国海洋文明的魅力名片。也正因如此,101板块「商业文化游乐聚集区」在临港新片区显得格外珍贵。这是悦城对于土地的初始判断,也成为营销中心的设计原点。

如何在这片独特土地上展开融洽的未来叙事,让未来被更有温度感地表达。

当这片土地罕见地汇聚了天文馆、航海博物馆、滴水湖公园之后,当人们可以随时仰望天空、巡航海洋、踏寻自然之后,生活还需要什么?悦城的答案是艺术感悟。所以,悦城营销中心以一种更美态的形象呈现,给临港一座美学新地标:

建筑风格上,提取海洋流行形态,充分运用弧度设计勾勒整体建筑轮廓,完美修缮了传统玻璃立面建筑的锋利棱角。光润流畅的流线型外形与现代材质融合,既彰显项目的未来属性又兼具低调与高级审美的温润气场。如此的设计外形,与周边几大地标,形成某种意义上的呼应。

场景设计上,营销中心外部有一小片自然绿地、绿地上随风浮动的萤火虫灯、旁边还有如火星基地般的儿童创意互动装置,在临港新片区中仿佛一处亦真亦幻的奇妙浮岛。

用艺术让未来软着陆|悦城曜目亮相 临港美学新地标

用艺术让未来软着陆|悦城曜目亮相 临港美学新地标

第二大引爆看点:悦城X猪坚强

超级IP联袂打造沉浸式未来生活大赏

除了营销中心之外,这次开放仪式的第二大主角是「猪坚强」。作为悦城首次联合对象,猪坚强有双重特殊身份 – 一是悦城目标客群的典型代表,二是策展主理人。

「猪坚强」作为广告人出身,后转型插画师,目前经营着同名原创品牌,在年轻群体里具有广泛的影响力。她身上所兼具的特征——以创意和新专业主义职业谋生,追求美好型职业/生活体验,泛文化审美力,年轻且具备对生活的热爱——恰好对应项目目标客群的典型画像。

促成这一次合作的另外一重意义,悦城不希望举办一场看似喧腾的开幕式,短暂的热闹之外无法与客户构成任何有意义的链接。所以和悦城客群同源的「猪坚强」就是这座链接的桥,并被邀请到悦城营销中心的展陈设计之中。

拥有丰富策展作品(南京西路818广场《OneBookOneLife》画展、思南书局《ModernLifeinSH》画展等、上生新所《我不想成为一台复印机》分享会及线下活动)的她,让艺术空间化身巡游式体验空间。借她之手,结合丰富想象、缤纷笔触、创意展陈、互动小游戏,将年轻群体所构想的未来生活内容在悦城空间中生动展开。让每一位光临的现场的人,在这座未来浮岛上,都能亲身参与一幕幕想象与现实交叉的生活舞台大秀。

用艺术让未来软着陆|悦城曜目亮相 临港美学新地标

用艺术让未来软着陆|悦城曜目亮相 临港美学新地标

用艺术让未来软着陆|悦城曜目亮相 临港美学新地标

第三大超级引爆点:未来式生活实验探索平台

“共享、共建、共生”的第一生活现场

在呼应城市、人群之外,作为悦城第一个实体落地空间,营销中心还要思考如何成为悦城「生活方式发生的第一现场」。

所以,整个空间第一设计视角是以社区生活体验中心着手,一步一景细心勾勒悦城的未来生活,让「未来」变成一种真切具体的承诺:

营销中心的外围,最先入眼的一片绿地,尤其是在夜晚被萤火虫灯的照拂下,像大地绽放的情书,让你不自觉停下来,想或坐或躺加入其中;孩子们最先扑向的是不远处造型奇特的游乐装置,洞穴式的空间,最能激发孩子的好奇心,父母在草坪上正好能看见孩子在乐园里,一静一动一观一望,构成第一幕安宁温馨的生活景致。

用艺术让未来软着陆|悦城曜目亮相 临港美学新地标

在体验中心的内部,针对客户群体日常生活场景偏好,定制化植入多元复合的功能,如轻餐饮、儿童活动区、书吧、共享空间、艺术装置等:比如对位年轻群体,一楼有特色咖啡吧,二楼有共享专区和吧台,可以随时随地开启社交体验,另外一楼还有待开放的IPSHOP,未来将成为悦城特色文化体验空间;针对儿童群体,这里有儿童主题的特色书吧,在这里度过有意义的童年假期… …

用艺术让未来软着陆|悦城曜目亮相 临港美学新地标

用艺术让未来软着陆|悦城曜目亮相 临港美学新地标

这里,未来将成为悦城重要生活方式实验平台,通过共享、共生、共建的方式,与客户共同构建更多美好的未来生活。

这一次,悦城将「未来」的答案装进一座艺术馆,以艺术为引,点燃生活方式的花火。未来,将有更多生活内容在此迸溅。

最后,感谢长久期待,悦城如约而至,愿以灵感与美为信函,邀你共赴一场未来之约!

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