<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易上海房产 > 正文

房产交易平台要创新,更要服务美好居住

0
分享至

李宇嘉(广东省住房政策研究中心首席研究员)

日前,多家媒体援引外媒报道称,国家市场监管总局对贝壳找房启动反垄断调查。最终,该消息被证实是乌龙事件。贝壳找房方面也回应称,某外媒报道的“贝壳被市场监管总局立案调查”的消息为假消息。事实上,作为国内最大的房地产互联网平台,贝壳找房自打2018年上线起,市场对其是否涉嫌垄断的质疑,一直没有停止。

买卖房屋、出租或承租房屋,绝大多数人都经历过,首先想到的可能就是链家门店和贝壳网站。大家习惯了在贝壳找房App上看房,看好合适的房源后就可以在线联系或由系统自动链接经纪人。然后,线下链家门店就会对接相应信息,提供看房、撮合成交、赎楼、按揭、过户等一揽子的服务,直至最终完成交易的闭环。所有这些服务都可以由贝壳和链家通过线上、线下全链条来完成。

甚至,贝壳还向买卖双方提供金融、装修、搬家等新服务类型。可以讲,线上线下一体化、平台化发展的贝壳已完成升维,其他房地产经纪公司或难以与其抗衡。2017-2019年,贝壳新房业务收入从64.2亿元增至202.7亿元,年均复合增速77.7%,远超其他平台。

链家、贝壳线上线下贯通,新房、二手房、租赁三位一体,各环节形成标准化的交易服务闭环,因此被指涉嫌行业上下游垄断,也绝不是偶然的。比如,贝壳和链家的服务确实到位、专业,但二手住房买卖中,“买家2个点,业主1个点”的佣金费率,算是比较高的。据悉,其他中小中介机构都可以商谈经纪代理费率,市场平稳或下降时,佣金费率可低至1.5个点。

而且,据行业人士透露,除去二手房存量房市场,贝壳在新房渠道业务上也开始针对开发商提价,而财务报表数据显示,过去这项业务贝壳收取的佣金率在2.77%左右。早在2019年,市场就曾传出贝壳垄断部分区域新房营销渠道,提升新房代理分销费用的消息。近年来,经常听开发商讲,过去利润被金融机构盘剥,现在贝壳这个独角兽也来“割一刀”。但没办法,渠道掌握着客户,现在房子不好卖,很多项目开盘就启动“全渠道”,利润也就被摊薄了。

对于是不是涉嫌垄断,我们还是要追根溯源,判断贝壳/链家是否存在先占领市场份额,然后做“二选一”排他性垄断行为,以及是否在掌握行业定价权以后,利用垄断地位提升服务定价。首先,从大家熟知的二手房交易说起。链家3%的佣金费率在行业内算是比较高的,还首创“业主1个点”的费率新模式。但笔者认为,这很大程度上是基础设施投入回报和服务溢价。

众所周知,十几年前的二手房交易常常出现低效无序、低满意度的情况,“假房源”、“吃差价”、随意跳单、“黑中介”、经纪人恶性竞争等乱象时有发生,一些房源和客源信息不对称,经纪人之间也出现同质化竞争现象。这一切缘于市场缺乏一个能联结交易整个流程的平台或者交易模式,而贝壳/链家构建的新模式,在一定程度上解决了这些问题。比如,2008年开始构建的楼盘字典,不仅部分地解决了“假房源”问题,还通过对线上线下与用户的交互过程产生的大数据,通过准确分析用户需求进行房源匹配。

贝壳/链家构建的ACN(Agent Cooperate Network)模式,即经纪人合作网络,在遵守房源信息充分共享规则前提下,同品牌或跨品牌经纪人之间以不同的角色共同参与到一笔交易中,把过去经纪人单独作业模式拆分成一个个小环节,每个环节都有负责人,录入、收钥匙、带看、成交、按揭、过户等,并按照各个角色的分佣比例进行佣金分成。此举不仅有利于攻克过去中介行业恶行竞争的顽疾,通过分工合作,还在一定程度上提高了服务的精细化水平和经纪人的专业性。

因此,2.26亿套房源的楼盘字典,以及每一套房标准化至门牌号、标准户型图、属性信息、配套设施信息、历史业务数据等大数据,这是基础设施投入;ACN模式下经纪人服务水平的提高,则体现服务溢价。当然,二手房交易佣金费率到底该定多少,并无客观的标准。随着存量房时代到来,中介渗透率提高,行业监管部门应该就此制定交易中各个环节的指导费率。

对新房来说,贝壳等平台正在成为引流的主要渠道,在全民经纪人时代,开发商给渠道付费已成为营销的主体策略。网传贝壳找房与房企新房合作模式中分为三级,涉嫌排他性条款植入。贝壳在经营过程中是否存在此类现象,应当是判断其垄断与否的关键。当前,高房价背景下,包括佣金费在内的交易成本,已成为关系到一二手房交易和循环能否顺畅的重要保障,也是改善民生福利的重要内容,希望成为行业龙头的贝壳,在业绩长青的同时,也能将服务美好居住进行到底。

相关推荐
热点推荐
印度"神车"即将进入我国,新车售价2.88万,要挑战中国市场?

印度"神车"即将进入我国,新车售价2.88万,要挑战中国市场?

军行美
2025-07-01 18:37:12
媒体人:崔永熙才恢复45%,距亚洲杯开始前一个月伤了一套主力

媒体人:崔永熙才恢复45%,距亚洲杯开始前一个月伤了一套主力

雷速体育
2025-07-03 10:05:32
江苏省委政法委副书记周凤琴,调任江苏警官学院党委书记

江苏省委政法委副书记周凤琴,调任江苏警官学院党委书记

鲁中晨报
2025-07-03 18:23:10
夏天总疲乏,可能是缺钾了!这些都是补钾好食物,推荐食用!

夏天总疲乏,可能是缺钾了!这些都是补钾好食物,推荐食用!

人民日报健康客户端
2025-07-03 20:37:05
徐锦江:我睡遍了所有三级片女星…

徐锦江:我睡遍了所有三级片女星…

年代回忆
2025-03-17 20:33:39
进入7月,红鸾星动,桃花朵朵开,注定遇见真爱的三个星座

进入7月,红鸾星动,桃花朵朵开,注定遇见真爱的三个星座

小晴星座说
2025-07-03 19:09:57
若塔生涯最后一场定格在欧国联决赛,替补登场助葡萄牙夺冠

若塔生涯最后一场定格在欧国联决赛,替补登场助葡萄牙夺冠

直播吧
2025-07-03 16:34:12
青海通报:张琨明、尺白、俞龙、多杰才让、马文辉等人,违规吃喝

青海通报:张琨明、尺白、俞龙、多杰才让、马文辉等人,违规吃喝

上观新闻
2025-07-03 19:43:09
美专家:就算大陆拿下台湾也没啥用,但我们介入,美国本土就完蛋

美专家:就算大陆拿下台湾也没啥用,但我们介入,美国本土就完蛋

傲傲讲历史
2025-07-03 17:10:01
《以法之名》直到秦峰说出实情,洪亮才知,杀害老乔的不只有熊磊

《以法之名》直到秦峰说出实情,洪亮才知,杀害老乔的不只有熊磊

乡野小珥
2025-07-03 14:54:59
今年的白玉兰,重点不是刘亦菲缺席,而是坐在评委席上的童瑶!

今年的白玉兰,重点不是刘亦菲缺席,而是坐在评委席上的童瑶!

木木夕木可
2025-07-01 16:49:15
英国航母深夜闯南海,无视解放军实弹警告,中方强硬回应划红线

英国航母深夜闯南海,无视解放军实弹警告,中方强硬回应划红线

流年拾光
2025-07-01 16:55:17
大结局!黄晓明叶珂真的分手了,十年闺蜜曝猛料,要亲手送叶柯进去

大结局!黄晓明叶珂真的分手了,十年闺蜜曝猛料,要亲手送叶柯进去

扒星人
2025-07-01 13:53:55
13岁甜馨和闺蜜逛街,染红发身材发育明显,贾乃亮买单拎包好宠女

13岁甜馨和闺蜜逛街,染红发身材发育明显,贾乃亮买单拎包好宠女

兴史兴谈
2025-07-02 21:13:32
喜报!天津79人拟被清华、北大、南大等知名高校录取!

喜报!天津79人拟被清华、北大、南大等知名高校录取!

天津人
2025-07-03 19:52:09
三星新机S26 Ultra突然曝光,新外观把我看懵了!

三星新机S26 Ultra突然曝光,新外观把我看懵了!

明美无限
2025-07-03 17:47:33
为何很多女性如此渴望性生活?无非是这4个原因,男性也无需害怕

为何很多女性如此渴望性生活?无非是这4个原因,男性也无需害怕

特约前排观众
2025-07-02 07:18:22
假借拍戏之名,强行“性骚扰”,内娱的“假戏真做”有多可怕?

假借拍戏之名,强行“性骚扰”,内娱的“假戏真做”有多可怕?

动物奇奇怪怪
2025-07-03 05:42:44
甘肃一幼儿园违规使用添加剂致部分幼儿血铅异常 涉事负责人被立案侦查

甘肃一幼儿园违规使用添加剂致部分幼儿血铅异常 涉事负责人被立案侦查

新京报
2025-07-03 14:04:12
抗日英雄谱丨缴获枪支可装备一个排!他在枪林弹雨中拼杀120余次

抗日英雄谱丨缴获枪支可装备一个排!他在枪林弹雨中拼杀120余次

国际在线
2025-07-02 16:04:40
2025-07-04 00:00:49

上海房产

戴德梁行:上海二季度写字楼区域分化明显 零售

编辑推荐楼盘
每日成交前十
楼盘名称所在位置套数
二手房推荐

头条要闻

时隔两天泰国又换了一位总理 38岁佩通坦任职不到一年

头条要闻

时隔两天泰国又换了一位总理 38岁佩通坦任职不到一年

财经要闻

百亿债务压顶 风流传奇大佬全面"崩塌"

体育要闻

你永不独行!球迷前往安菲尔德悼念若塔

娱乐要闻

森林北又有绯闻传出?汪峰毫不在意?

科技要闻

再不改饭碗都快没了?百度搜索终于放大招

汽车要闻

6.5秒破百 长安第三代UNI-V有更强2.0T

态度原创

游戏
旅游
健康
公开课
军事航空

2025年最新的暴富方法,是在网上骂电子游戏

旅游要闻

热闻|清明假期将至,热门目的地有哪些?

呼吸科专家破解呼吸道九大谣言!

公开课

李玫瑾:为什么性格比能力更重要?

军事要闻

俄海军副司令在库尔斯克州遇袭身亡

无障碍浏览 进入关怀版