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从“五五购物节”看上海正大广场的商业空间赋能新突破

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面对刚刚到来的“五一”小长假,全国各地消费回升,再现热闹景象。对于上海的商业市场而言,有了上海“五五购物节”的刺激助力,复苏更为强劲。5月1日,第二届“五五购物节”暨“浦东国际品质生活节”在上海正大广场举行了盛大的启动仪式。以“创新”、“首发”为最大亮点,从品牌、玩法、体验三方面升级出发,深度融合线上流量与线下商业,这不仅仅是上海加快国际消费中心城市建设和商业数字化转型的关注重点,更是上海正大广场历经18年风雨沉浮后的创新转型之路。

从“五五购物节”看上海正大广场的商业空间赋能新突破

市、区级领导出席启动仪式

从“五五购物节”看上海正大广场的商业空间赋能新突破

正大集团副董事长罗家顺先生为来宾们介绍现场商品

促进新品新店集聚,放大“首发经济”效应

此次“全球好物快闪集市”上汇聚了二十余家国际知名品牌,半数来自全球500强公司在浦东的跨国公司地区总部,带来了丰富的特色展品以及首发商品。来自美国都乐的椰子蛋新品、德国百年医疗企业贝朗的Linovera®Oil利诺薇™焕活修复精粹油等多款首发首秀新品及进博会同款商品、来自新加坡的亚太区第一涂料品牌立邦的全新升级儿童漆、本土品牌蝴蝶牌的家用多功能缝纫机等,受到广大消费者欢迎。

此外,还首次打造“全球好物首发直播间”和“新品首发仪式”,正大集团在首日更是邀请到了泰王国驻上海总领事乐达·普玛女士和正大集团副董事长罗家顺先生亲自站台,为正大馆揭幕剪彩,并在eat n work 1000平米一线外滩江景的映衬下,在直播间内与线上消费者互动,为深受海内外市场喜爱的正大食品带货,如泰国政府合法授权采摘、不添加防腐剂、开盖即食的泰国燕窝、进博会同款、零脂肪零添加的泰国爱与可可椰子水、泰国原装进口、无添加的安玛丽芒果糯米饭等,品类不仅丰富,其优质选种、先进一流的工艺、封闭式可视监控体系和几近严苛的防疫制度也令人津津乐道。

从“五五购物节”看上海正大广场的商业空间赋能新突破

(从左至右)正大集团副董事长罗家顺先生、泰王国驻上海总领事乐达·普玛女士、正大商业地产副首席执行官宋岩女士出席正大好物首发仪式

从“五五购物节”看上海正大广场的商业空间赋能新突破

泰王国驻上海总领事乐达·普玛女士(中)、正大集团副董事长罗家顺先生(右)亲临直播间带货

不仅在五五购物节现场能大饱眼福诸多新品,五一假期前后,正大广场新开业门店达到34家,共计超过10000㎡面积。据悉,今年正大广场整体新开品牌数量以及门店面积将达到2002年开业以来的空前水平,预计全年有超过130个品牌新开业,总面积近50000㎡。例如,高端设计师女装之禾ICICLE上海旗舰店,1000平米的复合空间结合了时装、茶具和直播间,使实体商业结合了品牌、场景、项目和生活方式;专业级户外品牌始祖鸟Arc’teryx双层旗舰店,不仅有专业的服装配饰,还有矿石、岩壁等装饰,更是一座世界级户外展览馆;还有即将开业的日本高端专业运动品牌迪桑特DESCENTE、全球高端美妆零售品牌丝芙兰Sephora,也将进一步提升正大的高端零售新体验。此外,乌虎串烧酒场、Bites&Brews、意式顶级咖啡Lavazza等一众高颜值人气餐厅,充分诠释作为美食地标的正大广场的“不出正大,吃遍全球”的商业场景。作为多功能生活场所,正大广场已不仅仅满足于购物消费,更侧重深度运营的能力,结合时下商业趋势,融入社交功能和互动性。

强化体验经济,创造商业新增长点

除了商品消费,体验经济也趁着“五五购物节”强势崛起。近日,占地4000平米、涵盖47家店铺的罍+村文旅特色主题街区上海首店也顺利开业,徽派文化与海派文化在此交融,成为场景化文创、民俗体验、美食的先驱,形成独特的“商业+文化+艺术”模式,为上海本地消费者以及全国游客创造一个充满味道、体验和回忆的城市记忆文化体验空间。除此之外,新引入的首店,如Ringside Boxing & Beyond老虎泰拳、白日梦撸猪社、高达、Joy&Apply,今年即将开业的奥飞欢乐世界、无料书铺上海首店、以及正在布局的智慧新零售超市“世界的厨房”——正大集团旗下自有O2O超市产品等这一系列的举措,充分释放商业“多巴胺”,直击体验升级。

全面升级调改购物消费体验

自2017年起,上海正大广场就陆续开展升级改造的焕新工程,今年可谓是升级调改的收官之年。一系列的举措以满足消费者需求迭代为切入点,向差异化、多元化、体验化的场景空间打造做升级。

首先,上海正大广场紧抓体验经济的增长点,营造美好生活场景,相继落成“Venus生活方式主题区”、“Kids’3rd Home儿童的第三个家”、“美食与共享办公空间eat n work”三个主题区的升级改造。其中,正大集团携手MUSE GROUP联手打造的eat n work,带着“EAT WELL, WORK WELL”的美好愿景,甄选正大安全可追溯的全球食材,引入MUSE GROUP旗下多家知名高端餐饮的招牌菜品,联合炙手可热的顶级主厨和明星调酒师,打造环球美食盛宴,迅速荣登陆家嘴西餐热门榜Top1。共享空间提供多种特色办公室与多功能会议室,现代高端的办公设施,健康安全的办公环境,创造联结生活与办公的全新生态圈。

其次,上海正大广场积极拥抱“智能数字化转型”,开拓“商业+数字”的新模式,为商业体的内涵提质升级。2020年,上海正大广场作为首批签约单位之一,与上海电信签约建成申城首个5G“三千兆商场”,跨界发展o2o智能化创新型消费体验新模式,在全国率先打造5G示范购物中心样本,运用先进的5G网络,构筑无处不在的沉浸式千兆购物体验,使数字赋能消费新时代。

创新不止于此,当下年轻人的潮流文化、小众爱好在正大广场里亦有生存空间。去年年底,正大商业地产与腾讯达成合作,腾讯电竞V-Station体验馆作为全国首个沉浸式电竞互动展览登陆上海正大广场;汉服文化、三坑文化在正大广场亦有落地品牌。

未来,上海正大广场将借力五五购物节的溢出效应,结合新型消费、夜间经济等消费热点,进一步提振上海消费市场,促进上海国际消费中心城市建设。一方面,正大广场仍严格实行防疫措施,保障市民、员工安全;另一方面,秉承集团“接受变革、不断创新”的核心价值观,持续通过“商业+”模式创造无限可能性,以新模式引领新消费、新商业,为上海的商业市场带来更多的亮点,为消费者呈现更多精彩。

从“五五购物节”看上海正大广场的商业空间赋能新突破

活动现场人气十足


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