当品牌IP营销成为房企圈的热门词汇，打造属于自己的品牌IP已成为营造企业形象的重要一环，很多房企都推出了代表自身形象的吉祥物，比如融创东南归心服务官“阿融”、中骏幸福代言人“小骏骏”、绿城美好生活主义代表“绿小城”、金地科学筑家师“大眼金”、旭辉幸福全家人“旭小熊”、龙湖首席亲善官“龙小湖”等等，房企通过有形的IP载体与客户形成情感沟通，形象传达了企业文化理念，更使产品内容拥有新的记忆点，提高产品的附加价值形成持久影响力。
基于此，在2020年宝龙集团三十而立之际，结合时代的新审美，特别是企业发展的新格局，宝龙全新的IP形象“龙宝”横空出世，以独特的形象和文化基因，融合巧思与寓意，承载了宝龙集团文化输出的使命，也为房企品牌IP形象增添了一抹亮色。
“手捧爱心” ——让空间有爱
龙宝设计的第一大亮点就是它手捧爱心的形象，捧着一颗心来，传递的是宝龙“让空间有爱”的企业使命。
“让空间有爱”是2020年初宝龙集团在全面升级的文化体系中提出的企业使命。从产品的打造到社会责任的践行中，宝龙将这一精神展现的淋漓尽致。
产品品质是宝龙的生命线，也是让空间有爱的基础，宝龙用一个个匠心打磨的产品，为城市打造有历史意义、有温度、有品位、有美感、可传承的空间。仅2020年一年，宝龙旗下的厦门宝龙一城、青浦宝龙广场、宁波宝龙一城、珠海高新宝龙城等十多个商业综合体、办公楼、酒店、住宅项目分别斩获多项设计、技术、品质大奖。这是专业领域对宝龙“严苛的产品品质、国际化的设计理念、科学的定位规划、有艺术感的空间营造”等方面产品力的认可。更重要的是，这些产品无一不成为区域繁华与品质的名片，承载区域人民更美好的生活。
除了将自己的发展成就与全社会共享，用产品助推城市发展，宝龙更积极投身慈善事业。成立30年来，宝龙积极投身扶贫、医疗教育、文化传承、社会发展等公益事业领域，先后成立了“宝龙公益基金会”和“许健康公益基金会”。宝龙集团董事局主席许健康家族及其企业已累计捐赠逾13亿元人民币。
在2020年这特殊的一年里，宝龙地产不仅捐款2000万港币，用于抗击新型肺炎疫情，宝龙旗下从物业、地产、商业等都有提供全方位的爱心服务，与全社会共渡难关，践行着对全社会的责任。
“让空间有爱”归根到底就是用爱、责任与自身更优秀的能力，助力大家创造美好生活、助推城市更好发展，而宝龙对此不断追求。
02 “背立四角”——四大产业联动发展
龙宝设计的第二大亮点就是它脊背上傲立着的四角，在形象上气势十足，在内涵上也有着独特的意义，分别代表着宝龙——地产、商业、酒店、文化四大产业，彼此不可分割、互相联动。
宝龙以房地产开发为主业，旗下宝龙地产于2009年在香港主板成功上市（股票代码：HK.1238），并连续十五年获得“中国房地产百强企业”、连续十年获“中国商业地产公司品牌价值TOP10”等荣誉。随着产业经营不断扩展，宝龙继续拓宽商业、酒店、文化等多元领域。四大产业共同发力，助力宝龙成为综合性地产运营商。
宝龙商业自2007年正式成立并开始提供商业运营服务，2019年从母公司独立拆分，并在香港联合交易所主板正式挂牌交易（股票代码：HK.9909），成为内地商业管理领域在港上市第一股。截至2021年1月22日，宝龙商业已获取管理商业项目总数121个，在营管理项目68个，已签约管理商业总建筑面积约1165万平米。
酒店、文化作为宝龙集团多元产业的重要两环，在近年来也实现了长足的发展。文化底蕴深厚的宝龙在这两个产业中也更多释放了自身的文化内核。随着2020年一家艺珺酒店和两家艺悦酒店相继开业，宝龙酒店集团自营艺术品牌连锁酒店体系日益完善，跨板块联合的艺术活动也引发多方关注。随着龙宝这一企业文化形象的到来，宝龙的文化基因也将得到进一步彰显和深化。
宝龙四大产业的协同发展，从居住、服务、文化多维角度，实现了在全社会范围内新的价值提升。
03“双翅灵动”——三十年继续腾飞未来可期
龙宝设计的第三大亮点就是它有一双灵动的翅膀，随时要展翅腾飞。这个设计细节承载着宝龙发展三十年，对自身要求进一步提升的象征——持续进步、加速飞跃。
2020年，是宝龙走过的第三十个年头。在过去的30年里，宝龙无疑是中国最具影响力的房地产开发运营商之一。双上市平台，布局40余座城市，逾180个地产及商业项目，超50座已开业的商业综合体，21家国际知名及自营品牌酒店、5所艺术场馆，集团总资产超千亿，员工人数超万人。截止2020年，宝龙地产品牌价值156亿元，已连续十年保持全国商业地产企业品牌价值榜前列。
立足30年高度，更要展望有着无限可能的未来。就在2021年年初，宝龙集团召开主题为“冲破边界、加速飞跃”的年度工作总结会议，对自身的发展提出了新要求，包括一大目标（千亿目标）、二大驱动（战略和组织）、三大要素（产品、科技、人才）、四大关键（经营、品质、库存、廉政），立定冲破边界的勇气和加速飞跃的决心。
2021年1月，宝龙地产已经实现的合约销售总额（连合营公司及联营公司的合约销售总额）及合约销售总面积分别约为人民币67.6亿元及438,114平方米，与2020年同期人民币35.13亿元及220,792平方米相比，合约销售总额同比增加约92.4%，合约销售总面积同比增加约98.4%，为下一阶段打下了非常漂亮的开局基础。
未来，龙宝也会作为宝龙形象大使&新闻发言官，带领大家品鉴宝龙的地产品质、商业服务、艺术文化，成为沟通的纽带，期待与大家碰撞出更多精彩的可能。
30载沉淀，站在新的起点、新的高度上，龙宝将与大家一起见证宝龙的加速飞跃与辉煌。
本文来源：网易房产
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