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百联首推“策展型商业体” 黄浦商业变身“新物种”

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试运营一年之后,位于上海市黄浦区淮海路中段的百联TX淮海|年轻力中心近日正式开业。作为全球首个策展型零售商业空间,被誉为“商业新物种”的百联TX淮海构建起沪上潮流文化地标,为年轻人建立了一个全新的消费与社交平台。百联股份副总经理曹海伦强调,百联TX淮海是全球首个策展型零售商业空间。自今年5月开始,该项目每个月的客流和销售额均呈两位数增长。在过去近一年的试运营期间,这一“新物种”的运营表现也已经达到预期。

百联TX淮海正式开业

近年来,淮海路东西两端的项目都在不断崛起,中段却相对薄弱,缺少新生力量、商业文化停滞。2019年初,黄浦区副区长陈卓夫透露,黄浦区已拟定淮海中路“一轴两圈”全新商业布局,即以淮海中路为轴,在东段和西段做强新天地与环复兴公园商业圈。而位于淮海路中段的“百联TX淮海”,成为黄浦区“一轴两圈”全新商业布局中的重要一环。

据公开资料,2019年1月底,上海百联集团宣布携手盈展集团,将原第一百货淮海店和锦江国购中心(伊势丹百货)共25000平方米的区域进行改造。在试运营近一年后,调整改造而成的百联TX淮海于12月23日晚间正式开业。

作为百联集团为年轻人建立的全新消费与社交平台,百联TX淮海在设计之初即定位95后、00后,以年轻人的目光审视商业的未来,用流动的姿态来重新打开商业空间。而百联TX淮海所探索的“策展型模式”,则在重塑商业模式的同时,也锻造着属于时代本身的商业特质,引领商业潮流的风向标。

《华夏时报》记者了解到,从2019年年底“开箱”以来,百联TX淮海共举办了115场活动,结合沉浸艺术体验、策展型零售品牌和社群联接平台,创造出一个传递多元文化与年轻生活方式的空间。如今“潮流活动举办地”已经成为了百联TX淮海的标签,而此次开幕月,就由商场独立策展的“预见中国”拉开帷幕。

“我们要把百联TX淮海打造成为结合沉浸艺术体验、策展型零售品牌和社群联接平台,创造出一个传递多元文化与年轻生活方式的空间,构建起崭新的潮流文化地标。”盈展集团主席兼首席执行官、百联TX淮海总策划司徒文聪表示,前卫现代的展览已经成为百联TX淮海独有的“社交货币”。同时,商场还通过运营滑板、滑雪、涂鸦、跑步等社群,吸引更多年轻人来到这里。

商业“新物种”运营表现已达预期

据司徒文聪介绍说,百联集团前后大概花费了近一年的时间进行相应商业体的改造和品牌的引进。截至目前,百联TX淮海已经开出十余家上海首店。

对于这一创新项目,百联股份方面视其为一个商业“新物种”。百联股份副总经理曹海伦指出,百联TX淮海是全球首个策展型零售商业空间。“我们不只是简单的卖一些商品,更多的是进行一些展览,更在乎的是跟年轻群体的交互。这既是个零售平台,也是个社交平台,我们是按照这个逻辑去打造的。” 曹海伦表示。

曹海伦强调,策展型零售的全新尝试,也为百联TX淮海带来活力。自今年5月开始,该项目每个月的客流和销售额均呈两位数增长。而事实上,在过去近一年的试运营期间,这一“新物种”的运营表现已经达到预期。值得一提的是,今年疫情发生后,从客流情况来看,百联TX淮海也是百联股份市区范围内门店中恢复最快的一家。

《华夏时报》记者了解到,当前百联股份对于这一新物种的态度是“不急于兑现”。

“希望它继续往前走。因为它是不停地在跟我们的消费群体交互的。在这一过程当中,品牌商也会不停的给我们反馈。在合作的深入、广度方面,会不停的有新的一些品类冒出来。它(百联TX淮海)的商业价值就在这里,所以市场上的很多投资方很看好这个项目。因为它会带来新品类,新品类意味着新的增量。” 曹海伦说。

曹海伦还表示,后续百联股份还会将前述策展方式运用在一些其他项目当中,具体情况会视项目的定位而定,会慢慢排其他项目的联动改造计划。不过,“现在也不便于透露,我们做每个项目都是比较谨慎的”。

值得注意的是,就在今年11月底,百联集团有限公司党委书记、董事长叶永明在公开场合介绍了百联过去五年间的创新转型历程。彼时其指出,在这样一个“头部平台电商为争夺流量激烈角逐、零售模式不断创新试水、传统实体零售艰苦奋斗”的时代,百联集团唯有不断创新,有“识变之智、应变之方、求变之勇”才能保持竞争优势。

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