<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易上海房产 > 正文

数字化赋能 助力房企品牌价值提升

0
分享至

随着云计算、移动物联网、大数据、人工智能等数字技术的快速创新和应用,数字经济正在成为全球经济社会发展的重要引擎。疫情之下,数字经济释放出巨大潜力和强大动能,客观上加速了企业的数字化进程。

“当前,中国房地产行业整体步入总量峰值、结构优化的阶段,市场集中度持续提升,整体利润水平呈下降趋势,房企要在激烈市场竞争中实现持续发展,则需从过去的粗放经营转向精细化运营,数字化转型成为必然选择。”9月10日,清华大学房地产研究所所长刘洪玉在第十七届中国房地产品牌发展高峰论坛上表示,众多房地产品牌企业已经开启数字化转型,借助数字化技术和工具提升了产品品质和运作效率,彰显了竞争优势,赋能品牌进阶。

人工智能、大数据等新兴技术已经渗透于房地产行业各个业务场景,并在提升品牌竞争力、强化品牌传播效能、巩固提升品牌形象等方面的成效正逐步显现。

在产品打造方面,数字化应用保障产品质量,服务智能化优化客户体验。从开发产业链各环节来看,投资到生活服务的全面数字化将成为品牌竞争的重要砝码。在开发前端,利用大数据、BIM、云计算、AI等数字化技术,产品定位、设计、建造等流程可实现精准匹配与测算,形成高稳定性与均好性的产品输出;在开发末端,通过物联网、云平台等技术手段,形成智能化家居、智慧社区和智慧服务体验,品牌与美好生活愿景形成心智捆绑;在服务终端,通过社区居民的满意度、行为、偏好等数据收集与反馈,持续推动产品与服务的升级,最终形成可自迭代演进的品牌核心竞争力。

在传播渠道方面,客户数字画像助力信息精准触达,线上线下全链路打通,增强品牌传播效能。依托移动端成为流量入口,房地产行业品牌营销迎来线上线下“留量”重大变革,提升品牌流量价值创造,增强品牌传播效能。线上云购房和线下智慧案场不断打通购房者置业信任瓶颈,品牌企业依托地产数字化营销打造直销购房平台,以掌上售楼处、智慧案场简单便捷的服务,达成精准“赢销”,助力购房者实现美好置业需求,提升品牌效能。

在品牌管理方面,大数据助力品牌舆情管理和品牌传播效果量化,巩固并提升品牌形象。

刘洪玉认为,房地产行业作为传统产业中数字化转型的后进者,仍然具有较大的提升空间。品牌企业借助数字化推动产品和服务的智能化,能够有效提升品牌传播效能,升级品牌管理,强化核心竞争优势,全面赋能品牌发展。

相关推荐
热点推荐
西方媒体爆料:金砖盟友拒绝中方提议,歼-10C战机白送也不要

西方媒体爆料:金砖盟友拒绝中方提议,歼-10C战机白送也不要

猎火照狼山
2025-01-13 17:52:57
照片公开!常州警方正在找她

照片公开!常州警方正在找她

现代快报
2025-01-14 21:01:08
赵继伟:洛夫顿没打能赢球挺幸运,外援规则让比赛竞争性更强

赵继伟:洛夫顿没打能赢球挺幸运,外援规则让比赛竞争性更强

懂球帝
2025-01-14 22:48:49
上海急救人员的服装真的惊着我了

上海急救人员的服装真的惊着我了

金水路7号站
2025-01-14 08:15:33
从赛季三杀巴萨到被双杀仅隔半年 皇马有了姆巴佩 变弱原因如下

从赛季三杀巴萨到被双杀仅隔半年 皇马有了姆巴佩 变弱原因如下

智道足球
2025-01-14 22:04:34
太夸张!冷暖大逆转!-7℃!气温即将暴跌,后面还要冲击20℃!

太夸张!冷暖大逆转!-7℃!气温即将暴跌,后面还要冲击20℃!

浙江天气
2025-01-14 11:54:37
厉害了!山东泰安,有村民拍到了自家狸花猫,抓到只好肥的黄鼠狼

厉害了!山东泰安,有村民拍到了自家狸花猫,抓到只好肥的黄鼠狼

观察鉴娱
2025-01-13 10:01:59
又一国产车倒了!广汽接盘支付员工工资,埃安承接售后服务|早报

又一国产车倒了!广汽接盘支付员工工资,埃安承接售后服务|早报

汽车服务世界
2025-01-14 09:28:42
济南楼市全军覆没,济南楼市某小区房价从2.4万跌至2.2万

济南楼市全军覆没,济南楼市某小区房价从2.4万跌至2.2万

有事问彭叔
2025-01-14 21:22:05
定了!2025年重庆这些区域可燃放烟花爆竹

定了!2025年重庆这些区域可燃放烟花爆竹

上游新闻
2025-01-14 13:00:11
药店门口 “万艾可已到货” 的秘密

药店门口 “万艾可已到货” 的秘密

汉周读书
2024-12-20 12:10:03
网传三明医改推进,某医院针剂降到1元钱一瓶了!比矿泉水还便宜

网传三明医改推进,某医院针剂降到1元钱一瓶了!比矿泉水还便宜

火山诗话
2025-01-14 12:52:12
网友一觉醒来天塌了这太社死了,鸿蒙版微信能看到自己给别人备注!

网友一觉醒来天塌了这太社死了,鸿蒙版微信能看到自己给别人备注!

滑稽斑马呀
2024-12-07 11:16:11
郭麒麟上央视主持!与尼格买提同台对其赞赏有加,郭德纲又要念叨

郭麒麟上央视主持!与尼格买提同台对其赞赏有加,郭德纲又要念叨

郑丁嘉话
2025-01-14 10:54:05
美国教授:余茂春在搞垮美国中立下了汗马功劳!

美国教授:余茂春在搞垮美国中立下了汗马功劳!

时代强音
2024-12-31 21:34:09
创妙瓦底电诈园者

创妙瓦底电诈园者

西莫的艺术宫殿
2025-01-14 04:40:47
合肥南北一号高架突发

合肥南北一号高架突发

石辰搞笑日常
2025-01-14 20:27:46
拒绝17分逆转!辽篮终结上海16连胜:李晓旭压哨封盖救了杨鸣

拒绝17分逆转!辽篮终结上海16连胜:李晓旭压哨封盖救了杨鸣

篮球快餐车
2025-01-14 23:07:06
《一路繁花》最讨厌的3位嘉宾,无趣、无梗、情商低,不要再来了

《一路繁花》最讨厌的3位嘉宾,无趣、无梗、情商低,不要再来了

喵喵娱乐团
2025-01-14 17:31:11
比风水厉害100倍的生存定律!(必读)

比风水厉害100倍的生存定律!(必读)

诗词中国
2025-01-12 13:56:27
2025-01-14 23:28:49

上海房产

深圳又现“日光盘”!开盘不足两小时,全部售罄

编辑推荐楼盘
每日成交前十
楼盘名称所在位置套数
二手房推荐

头条要闻

官方披露:涉案4000多万的昆明原市长王喜良攀附秦光荣

头条要闻

官方披露:涉案4000多万的昆明原市长王喜良攀附秦光荣

财经要闻

12月M2同增7.3% 去年存款增17.99万亿

体育要闻

比马斯克还有钱的男人,能改变法国足球吗

娱乐要闻

惠英红晒与马龙新合影!龙队贴心细节让她感动

科技要闻

TikTok美国难民为什么选择小红书

汽车要闻

10万元级无图智驾 悦也PLUS全路况实测

态度原创

艺术
亲子
本地
数码
公开课

艺术要闻

故宫珍藏的墨迹《十七帖》,比拓本更精良,这才是地道的魏晋写法

亲子要闻

坐摇摇就是为了看动画片,爸爸妈妈躲起来三分钟都不带回头看一下的

本地新闻

重生之我在小红薯看洋人出洋相

数码要闻

根据屏幕内容实时调节,小米笔记本邀测“AI 智能亮度”功能

公开课

李玫瑾:为什么性格比能力更重要?

无障碍浏览 进入关怀版