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豫园变身沉浸式国潮主题街区,三大明清式街区广场夜间开放

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上海豫园集市又将升级。

7月2日,澎湃新闻记者从豫园商城获悉,豫园将打造沉浸式国潮主题街区——“食玩校场”,并根据节气和档期不断变换内容。从7月3日起至12月底,“豫园六点半”集市的三大组成部分:焕彩灯光、演艺活动和花车集市都将全线焕新。

豫园景色  本文图片均为豫园商城提供

“食玩校场”的名字灵感来源于豫园历史。豫园旧校场路一带曾是明代驻兵演武之地,之后因庙会而逐渐聚成街市。

豫园商城相关负责人介绍,“食玩校场”的名字既是对历史的追溯,同时又符合当下国潮复兴的大趋势,豫园商城特有的古色古香的场景,将被打造成一个沉浸式的国潮主题街区,通过灯光、演艺和各种互动活动,串联起历史与未来。

这个夏日,豫园的三大明清式街区广场、街巷、高空区域,悉数在夜间开放。

每一区域都有独特的标识和氛围,配套相应的餐饮文化、演艺互动内容。其中,中心广场还原了城厢江湖,这里是吃肉喝酒的地方;九曲桥广场又名“渡口集市”,在湖心亭的衬托下,演绎江南情调;黄金广场是五方会馆,荟萃了二次元、国潮汉服、以及游戏IP产品;古戏台海上梨园摇身一变,或成为举办潮流电音派对的“海上瑶池”。

非遗千灯点亮凝晖路

值得一提的是,凝晖路上非遗千灯亮起,别有意境。红鲤鱼、油纸伞等国风元素灯彩布满了飞檐翘角勾勒出的夜空,已成为魔都夜景最新“网红”打卡点。

“食玩校场”不止是好看,更重要的是好玩。

随着豫园集市的升级,人们能在“潮”感十足的氛围下体验、木人、箭靶、战鼓等古代游戏,感受原地“穿越”;同时,当下年轻人们酷爱的娃娃机、VR设备等也将引入豫园。

同时,最新演艺活动也将闪亮登场。豫园商城透露,周一至周五晚上的演艺活动将增加更多互动性,而每个周末,演艺活动将从14:00开始一直持续至22:00,8小时不间断。

同时,“食玩校场”将增加更多年轻人喜爱的潮酷元素,比如国风女团、街舞、电音、近景魔术……旗袍爵士舞、小提琴和大提琴合奏等中西合璧的新派节目也将轮流上演。为将沉浸式进行到底,每周末下午至夜间,豫园还会举行漫步游园国风秀,汉服演员们将在街区中漫步,与人们互动交流。

“食玩校场”开业阶段,豫园商城将推出力度超大的优惠,分时段打折。消费满赠、消费满减、团购套餐都将一一推出。

豫园集市还将从线下搬到线上,和淘宝合作开通直播间,带消费者“云”逛豫园。

值得一提的是,7月3日起,豫园夜市将与不到1公里之处的BFC外滩枫径夜市进行联动,在豫园至BFC之间举办定向“夜光跑”活动。

活动将招募社会各界的夜跑爱好者,佩戴夜光配饰,以豫园为起点,沿着人民路、中山东一路外滩一带夜跑,抵达BFC外滩枫径夜市后折返豫园。

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