<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易上海房产 > 正文

“压力测试”下的华住:酒店巨头如何破除疫情困局?

0
分享至

中概股赴港上市潮涌之下,国内酒店巨头华住集团也被传加入“回流”之列。尽管21世纪经济报道记者第一时间向华住集团确认,并获回应“不评论市场上的猜测”。但业内人士指出,回港二次上市对华住集团而言有着现实意义,不排除发生的可能性。

今年以来,疫情对酒店行业带来巨大冲击,华住集团也未能幸免。在国内疫情防控走向常态化趋势下,国内酒店行业所期盼的报复性反弹短期内难以到来。在此情况下,华住集团等国内酒店巨头纷纷调整策略,以应对行业新形势下所出现的新挑战。

经营“磨底”

今年以来发生的新冠疫情,对于全球酒店业而言是一场严峻的“压力测试”。作为行业龙头的华住集团,同样感到压力。截至目前,华住集团尚未披露一季度财报。但根据此前公布的预测数据,该集团报告期内预计净营收同比下滑15%至20%,并暂未提供全年度的业绩指引。

中国饭店协会披露的数据显示,今年一季度,全国直接闭店的酒店和民宿比例达到74.29%,行业净利润大幅下滑,前两个月住宿类企业营业额损失更是超过670亿元。压力可想而知。在3月底召开的业绩电话会议上,华住集团联席总裁、华住中国CEO金辉就曾表示,公司在1月份的入住率一度低至个位数。

事实上,即便剔除疫情的影响,中国酒店行业也正遭遇着周期性的挑战。近些年来,受宏观经济的影响,国内酒店行业陷入发展态势趋缓的境地。根据前瞻产业研究院的报告,2011年,我国酒店行业市场规模的增速为17.19%,但2012年后增速大幅下滑并处于低位波动中。2019年,这一数据进一步下降至2.72%。

在此背景之下,华住集团经营“磨底”。财务数据显示,该集团2019年实现营业收入112.12亿元,同比增长11.42%,连续两年营收增速下滑。而在净利润方面,尽管华住集团去年实现净利润17.69亿元,同比增长147.07%,但其单季度盈利波动显著。与此同时,在RevPAR(所有在营酒店的单房收入)方面,华住集团2019年第四季度的数据为191元,延续着负增长态势。

不过,压力之中,华住集团也有亮点。截至2019年12月31日,该集团共有在营酒店5618家,客房536876间,超额完成了2019年度开店计划。酒店数突破5600家、客房总数超过53万间。

但疫情这只“黑天鹅”,扰乱了华住集团今年原本的发展节奏。其中之一,便是海外业务。

2019年,华住集团从人事变动和资产收购两个方面推进全球扩张进程。在人事变动上,11月8日,该集团任命前CEO张敏为集团执行副总裁,专注于集团的国际化扩张;在资产收购方面,11月4日,该集团新加坡的全资子公司China Lodging Holding Singapore完成了对德意志酒店集团(Deutsche Hospitality)100%股权收购协议的签署,交易现金对价约7亿欧元。

与其他竞争对手相比,华住集团的海外扩张步伐稍晚些。不明朗的海外疫情,已使其放缓节奏。近期,华住集团重申对国内市场的重视。

今年6月份,华住集团调整组织架构,成立华住中国,并由金辉出任CEO,全权负责华住中国业务。华住集团创始人、董事长兼CEO季琦对此表示,公司业务的根本和主体仍是中国市场。

据季琦在内部信中称,由于国内疫情将走向防控常态化趋势,市场此前期待的“V”型强劲复苏不会到来,酒店行业将呈现出较为和缓的复苏趋势,恢复过程也将拉长。

华美顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱也向21世纪经济报道记者表示,国内酒店业的复苏应该是逐步的,但是中国酒店业是全球最有希望复苏的。

目前,华住集团正在以领先同行的速度恢复元气。根据该集团向21世纪经济报道记者提供的数据,华住集团当前门店开业率为100%,平均出租率70%。

季琦曾表示,华住集团最困难的时期已经过去,接下来的目标是平均出租率提升至85%以上,并争取RevPAR恢复到去年同期水平。

回港上市传闻背后

疫情影响下,重申重视国内市场的华住集团又该如何“回血”?

对此,21世纪经济报道记者从华住集团处了解到,“千城万店”计划是该集团进一步拓展国内市场的核心策略。

所谓的“千城万店”,是华住集团为深挖下沉市场而实施的一项计划。“我们要开到三、四线城市,开到小镇上去。”季琦认为,华住集团的根本在于经济型和中档酒店,疫情后,集团布局下沉市场的计划更为明确。

业内调研数据显示,目前国内90万间酒店中,中小型单体酒店占比近80%,并且这些单体酒店大量存在于三、四线及以下城市中。而在此次疫情中,三、四线及以下城市人口流动小,风险低,酒店业恢复进程快、市场回升显著。

“目前由于国内连锁酒店巨头均主要以发展中端酒店为主,而三线及以下下沉市场的单体物业普遍在物业质量或周边商业环境等领域还不具备成为中端加盟物业的条件,故而目前国内酒店巨头尚未大规模涉足渠道下沉市场。”中信建投证券分析认为,国内酒店龙头竞争优势所塑造的护城河对于三线及以下城市的单体物业吸引力巨大。

于是,在“千城万店”计划中,华住集团目标未来3至5年内拟在1000个城市铺设超过1万家合格门店。

然而,下沉市场的策略意味着华住集团似乎重新回到以往经济型和中端酒店的赛道上。这将考验着该集团的资金实力。

近些年来,由于扩张步伐加速,华住集团的资产负债率有所上升。截至2019年底,该集团资产负债率达85.84%。

而疫情影响下,华住集团目前的出租率利润不高,回报空间不大,维持着保本经营。因此,为了实现进一步扩张,增加多元化融资渠道对于华住集团而言有着现实意义。

财务数据显示,截至2019年底,华住集团期末现金及现金等价物余额为140亿元。在今年5月份,华住集团又宣布发行总额不超过4.5亿美元的可转换优先债券。

尽管华住集团已表示,“不评论市场上的猜测”。但回港二次上市无疑可使华住集团在融资方面直接受益。赵焕焱告诉21世纪经济报道记者,二次上市的好处在于增加融资渠道和融资额,规避可能出现的政策风险。

咨询热线:4001-666-163转6

免费接送 买房一站式服务

  • 意向楼盘:
  • 姓名:
  • 手机:
  • 人数:
  • 什么是直通车
相关推荐
热点推荐
这些自媒体账号为了碎银几两吃相太难看了

这些自媒体账号为了碎银几两吃相太难看了

雁翎蓝
2023-06-03 08:43:23
暴尸在荒野的林彪,1971年9月13日,林彪等人叛国出逃,坠机身亡

暴尸在荒野的林彪,1971年9月13日,林彪等人叛国出逃,坠机身亡

议史纪
2023-06-03 15:02:40
曝冯绍峰儿子惊人身高,4岁就超越颖宝!拒绝妈妈亲密接触引热议

曝冯绍峰儿子惊人身高,4岁就超越颖宝!拒绝妈妈亲密接触引热议

王者娱乐漫画
2023-06-03 11:48:01
贪腐重案!广东常务副市长涉嫌受贿巨额财物曝光

贪腐重案!广东常务副市长涉嫌受贿巨额财物曝光

大白瞄的娱乐啊
2023-06-03 11:18:44
赴台中请益与卢秀燕合体,侯友宜称台湾人的祖先都从大陆来

赴台中请益与卢秀燕合体,侯友宜称台湾人的祖先都从大陆来

海峡导报社
2023-06-03 16:38:15
小学生质疑“月落乌啼霜满天”,竟成为千年一问,难住了语文老师

小学生质疑“月落乌啼霜满天”,竟成为千年一问,难住了语文老师

精致小学教育
2023-06-02 12:08:50
美专家:歼20只是练手作品,美军的最大威胁应是中国空军的六代机

美专家:歼20只是练手作品,美军的最大威胁应是中国空军的六代机

我也爱舞蹈
2023-06-02 09:57:56
提政协副主席1亿,提副省长2亿,厅长的大买卖!

提政协副主席1亿,提副省长2亿,厅长的大买卖!

燕梳楼2021
2023-05-25 20:32:12
明天(4号)大雨大暴雨来袭,连下8天雨,60年一遇冷夏?农谚咋说

明天(4号)大雨大暴雨来袭,连下8天雨,60年一遇冷夏?农谚咋说

美人茶话会
2023-06-03 10:24:24
约基奇:NBA历史上比我还强的中锋只有4人,我是历史前五中锋!

约基奇:NBA历史上比我还强的中锋只有4人,我是历史前五中锋!

国球热讯
2023-05-22 15:27:35
纳斯劝哈登接受1.5亿合同 76人签范乔丹也能夺冠 回火箭很难赢球

纳斯劝哈登接受1.5亿合同 76人签范乔丹也能夺冠 回火箭很难赢球

篮球话题团
2023-06-03 05:35:58
母亲葬礼结束,我们姐弟五人在门口最后一次合影,泪水模糊了双眼

母亲葬礼结束,我们姐弟五人在门口最后一次合影,泪水模糊了双眼

家里那点事儿
2023-06-02 12:30:34
美国彻底慌了!俄罗斯爆出“大瓜”,外媒:难怪那么害怕中国登月

美国彻底慌了!俄罗斯爆出“大瓜”,外媒:难怪那么害怕中国登月

我是枕边人
2023-05-18 11:01:17
“老师求求你别再用全景模式拍照了, 简直就是恐怖片!”

“老师求求你别再用全景模式拍照了, 简直就是恐怖片!”

笑劈叉了
2023-05-17 07:50:32
政坛“黑马”:从清华大学校长到上海市委书记,履历非凡

政坛“黑马”:从清华大学校长到上海市委书记,履历非凡

历史小天才
2023-06-03 11:04:58
王宝强儿子终于长大,近照曝光后全网震惊:谁是生父,太明显了!

王宝强儿子终于长大,近照曝光后全网震惊:谁是生父,太明显了!

傅林娱乐
2023-02-16 19:12:53
我在韩国17年赚1000万,嫁韩国老公后,发现婚后生活不是想象那样

我在韩国17年赚1000万,嫁韩国老公后,发现婚后生活不是想象那样

真实人物采访
2023-06-02 18:05:03
此人是林彪同窗,老蒋爱将,44岁战死,陈毅从此戴了半生墨镜

此人是林彪同窗,老蒋爱将,44岁战死,陈毅从此戴了半生墨镜

文史名人堂
2023-06-03 07:25:35
从著名歌手到拳手,这些年杨坤都经历了什么?难怪如今消失了

从著名歌手到拳手,这些年杨坤都经历了什么?难怪如今消失了

麦香娱
2023-05-29 07:20:13
网友在高铁站偶遇插队婆孙,她们俩终于回四川了!长相是温柔的?

网友在高铁站偶遇插队婆孙,她们俩终于回四川了!长相是温柔的?

沐岭猪猪
2023-05-22 16:14:24
2023-06-03 19:22:44

上海房产

四批次新盘热度或难延续 五批次新房看点剧透

编辑推荐楼盘
每日成交前十
楼盘名称所在位置套数
二手房推荐

头条要闻

印尼防长"香会"提俄乌冲突解决方案 与欧盟"外长"互怼

头条要闻

印尼防长"香会"提俄乌冲突解决方案 与欧盟"外长"互怼

财经要闻

体育要闻

又一励志升班马!业余球队9年杀进英超

娱乐要闻

约旦王储娶建筑师,新娘气质清冷

科技要闻

马化腾说要“收紧队形”,到底啥意思?

汽车要闻

售14.98-18.98万元 新款奕泽正式上市

态度原创

本地
旅游
艺术
健康
数码

本地新闻

“颜色釉女王”邓希平:让历史的技艺重现光芒

旅游要闻

从拉萨自驾至阿里的六大奇景

艺术要闻

构建书法教育的传承体系 寇学臣书教育人展在北京隆重举行

做到8件事,血管老化慢一些

数码要闻

开启XR的“iPhone时代”?苹果MR设备最全前瞻来了

无障碍浏览 进入关怀版