网易首页 > 网易上海房产 > 正文

“压力测试”下的华住:酒店巨头如何破除疫情困局?

0
分享至

中概股赴港上市潮涌之下,国内酒店巨头华住集团也被传加入“回流”之列。尽管21世纪经济报道记者第一时间向华住集团确认,并获回应“不评论市场上的猜测”。但业内人士指出,回港二次上市对华住集团而言有着现实意义,不排除发生的可能性。

今年以来,疫情对酒店行业带来巨大冲击,华住集团也未能幸免。在国内疫情防控走向常态化趋势下,国内酒店行业所期盼的报复性反弹短期内难以到来。在此情况下,华住集团等国内酒店巨头纷纷调整策略,以应对行业新形势下所出现的新挑战。

经营“磨底”

今年以来发生的新冠疫情,对于全球酒店业而言是一场严峻的“压力测试”。作为行业龙头的华住集团,同样感到压力。截至目前,华住集团尚未披露一季度财报。但根据此前公布的预测数据,该集团报告期内预计净营收同比下滑15%至20%,并暂未提供全年度的业绩指引。

中国饭店协会披露的数据显示,今年一季度,全国直接闭店的酒店和民宿比例达到74.29%,行业净利润大幅下滑,前两个月住宿类企业营业额损失更是超过670亿元。压力可想而知。在3月底召开的业绩电话会议上,华住集团联席总裁、华住中国CEO金辉就曾表示,公司在1月份的入住率一度低至个位数。

事实上,即便剔除疫情的影响,中国酒店行业也正遭遇着周期性的挑战。近些年来,受宏观经济的影响,国内酒店行业陷入发展态势趋缓的境地。根据前瞻产业研究院的报告,2011年,我国酒店行业市场规模的增速为17.19%,但2012年后增速大幅下滑并处于低位波动中。2019年,这一数据进一步下降至2.72%。

在此背景之下,华住集团经营“磨底”。财务数据显示,该集团2019年实现营业收入112.12亿元,同比增长11.42%,连续两年营收增速下滑。而在净利润方面,尽管华住集团去年实现净利润17.69亿元,同比增长147.07%,但其单季度盈利波动显著。与此同时,在RevPAR(所有在营酒店的单房收入)方面,华住集团2019年第四季度的数据为191元,延续着负增长态势。

不过,压力之中,华住集团也有亮点。截至2019年12月31日,该集团共有在营酒店5618家,客房536876间,超额完成了2019年度开店计划。酒店数突破5600家、客房总数超过53万间。

但疫情这只“黑天鹅”,扰乱了华住集团今年原本的发展节奏。其中之一,便是海外业务。

2019年,华住集团从人事变动和资产收购两个方面推进全球扩张进程。在人事变动上,11月8日,该集团任命前CEO张敏为集团执行副总裁,专注于集团的国际化扩张;在资产收购方面,11月4日,该集团新加坡的全资子公司China Lodging Holding Singapore完成了对德意志酒店集团(Deutsche Hospitality)100%股权收购协议的签署,交易现金对价约7亿欧元。

与其他竞争对手相比,华住集团的海外扩张步伐稍晚些。不明朗的海外疫情,已使其放缓节奏。近期,华住集团重申对国内市场的重视。

今年6月份,华住集团调整组织架构,成立华住中国,并由金辉出任CEO,全权负责华住中国业务。华住集团创始人、董事长兼CEO季琦对此表示,公司业务的根本和主体仍是中国市场。

据季琦在内部信中称,由于国内疫情将走向防控常态化趋势,市场此前期待的“V”型强劲复苏不会到来,酒店行业将呈现出较为和缓的复苏趋势,恢复过程也将拉长。

华美顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱也向21世纪经济报道记者表示,国内酒店业的复苏应该是逐步的,但是中国酒店业是全球最有希望复苏的。

目前,华住集团正在以领先同行的速度恢复元气。根据该集团向21世纪经济报道记者提供的数据,华住集团当前门店开业率为100%,平均出租率70%。

季琦曾表示,华住集团最困难的时期已经过去,接下来的目标是平均出租率提升至85%以上,并争取RevPAR恢复到去年同期水平。

回港上市传闻背后

疫情影响下,重申重视国内市场的华住集团又该如何“回血”?

对此,21世纪经济报道记者从华住集团处了解到,“千城万店”计划是该集团进一步拓展国内市场的核心策略。

所谓的“千城万店”,是华住集团为深挖下沉市场而实施的一项计划。“我们要开到三、四线城市,开到小镇上去。”季琦认为,华住集团的根本在于经济型和中档酒店,疫情后,集团布局下沉市场的计划更为明确。

业内调研数据显示,目前国内90万间酒店中,中小型单体酒店占比近80%,并且这些单体酒店大量存在于三、四线及以下城市中。而在此次疫情中,三、四线及以下城市人口流动小,风险低,酒店业恢复进程快、市场回升显著。

“目前由于国内连锁酒店巨头均主要以发展中端酒店为主,而三线及以下下沉市场的单体物业普遍在物业质量或周边商业环境等领域还不具备成为中端加盟物业的条件,故而目前国内酒店巨头尚未大规模涉足渠道下沉市场。”中信建投证券分析认为,国内酒店龙头竞争优势所塑造的护城河对于三线及以下城市的单体物业吸引力巨大。

于是,在“千城万店”计划中,华住集团目标未来3至5年内拟在1000个城市铺设超过1万家合格门店。

然而,下沉市场的策略意味着华住集团似乎重新回到以往经济型和中端酒店的赛道上。这将考验着该集团的资金实力。

近些年来,由于扩张步伐加速,华住集团的资产负债率有所上升。截至2019年底,该集团资产负债率达85.84%。

而疫情影响下,华住集团目前的出租率利润不高,回报空间不大,维持着保本经营。因此,为了实现进一步扩张,增加多元化融资渠道对于华住集团而言有着现实意义。

财务数据显示,截至2019年底,华住集团期末现金及现金等价物余额为140亿元。在今年5月份,华住集团又宣布发行总额不超过4.5亿美元的可转换优先债券。

尽管华住集团已表示,“不评论市场上的猜测”。但回港二次上市无疑可使华住集团在融资方面直接受益。赵焕焱告诉21世纪经济报道记者,二次上市的好处在于增加融资渠道和融资额,规避可能出现的政策风险。

咨询热线:4001-666-163转6

免费接送 买房一站式服务

  • 意向楼盘:
  • 姓名:
  • 手机:
  • 人数:
  • 什么是直通车
相关推荐
热点推荐
俄军激光武器申请出战,分分钟打爆无人机,马斯克直言不该得罪俄

俄军激光武器申请出战,分分钟打爆无人机,马斯克直言不该得罪俄

思远军事
2022-06-28 02:13:51
“去你的美利坚,我放弃美国国籍!”

“去你的美利坚,我放弃美国国籍!”

环球时报新闻
2022-06-27 10:20:23
图瓦卢外长退出了在葡萄牙举行的联合国海洋大会,外交部回应

图瓦卢外长退出了在葡萄牙举行的联合国海洋大会,外交部回应

北京商报
2022-06-27 20:04:07
情侣出租屋内遭中介掀被子殴打,女孩没穿衣物,这事到底谁的错?

情侣出租屋内遭中介掀被子殴打,女孩没穿衣物,这事到底谁的错?

火闻视频
2022-06-27 16:06:04
海通国际拆了一台比亚迪,写了87页研报,卖方研究拼出新天花板,行业调侃:这是为出研报,还准备造车

海通国际拆了一台比亚迪,写了87页研报,卖方研究拼出新天花板,行业调侃:这是为出研报,还准备造车

财联社
2022-06-27 17:20:14
疯了吧!6换1!太突然了!直接送走球队老大???

疯了吧!6换1!太突然了!直接送走球队老大???

噜噜噻
2022-06-27 12:58:44
不堪入目!德云社陈霄华入室强奸被抓,一丝不挂硬闯女卧视频曝光

不堪入目!德云社陈霄华入室强奸被抓,一丝不挂硬闯女卧视频曝光

娱乐综艺巴士站
2022-06-27 18:18:37
李崇霄去世前与德国妻子合影曝光,一起旅游超恩爱

李崇霄去世前与德国妻子合影曝光,一起旅游超恩爱

好丹
2022-06-28 00:37:06
研究发现:走路时“健步如飞”的人,很可能都是“长寿命”

研究发现:走路时“健步如飞”的人,很可能都是“长寿命”

科技资料库
2022-06-27 21:32:06
刘强东的审美真的非常好

刘强东的审美真的非常好

娱乐综艺巴士站
2022-06-27 17:09:25
罕见,戴琪突然亮明对华态度,美高层发觉不对劲

罕见,戴琪突然亮明对华态度,美高层发觉不对劲

第一眼界
2022-06-27 16:09:01
都是彩礼惹得祸

都是彩礼惹得祸

你回头我就在
2022-06-26 08:03:58
新型婚姻的概念近期又火了!新型?有多新?

新型婚姻的概念近期又火了!新型?有多新?

聚闻资讯
2022-06-23 14:49:22
哪里来的愤怒呢

哪里来的愤怒呢

男生女生对对碰
2022-06-27 15:54:23
全球支付占比:美元38.85%,欧元37.79%,人民币呢?

全球支付占比:美元38.85%,欧元37.79%,人民币呢?

校长侃财
2022-06-27 17:01:22
默多克离婚新内幕再被扒,女方不如邓文迪强悍,靠出轨挽回过男人

默多克离婚新内幕再被扒,女方不如邓文迪强悍,靠出轨挽回过男人

书酱瞄瞄
2022-06-27 22:11:19
一学校男生爱上女班主任,补课时强行霸占老师,深陷伦理泥潭

一学校男生爱上女班主任,补课时强行霸占老师,深陷伦理泥潭

情感故事糖糖
2022-06-27 20:52:10
知名港星的老婆参加前男友性爱派对,被拍不雅录像,不慎传到网上

知名港星的老婆参加前男友性爱派对,被拍不雅录像,不慎传到网上

万小刀
2022-06-27 09:00:02
教育部副部长钟登华:我国比以往任何时候都更需要科学知识和优秀人才

教育部副部长钟登华:我国比以往任何时候都更需要科学知识和优秀人才

苗家少女
2022-06-27 20:24:38
180度急速转弯!美突然宣布一个重大决定,不料印军第一个中招

180度急速转弯!美突然宣布一个重大决定,不料印军第一个中招

喜闻体育
2022-06-27 13:58:55
2022-06-28 07:34:44

上海房产

上海三价就低放松,银行评估价调为市场价8成

编辑推荐楼盘
每日成交前十
楼盘名称所在位置套数
二手房推荐

头条要闻

被国务院点名"一刀切"后 河北地级市市长开会做部署

头条要闻

被国务院点名"一刀切"后 河北地级市市长开会做部署

财经要闻

体育要闻

公牛副总裁:希望拉文能在球队待很长时间 这一点没有改变

娱乐要闻

高圆圆水泥房拍大片 锁骨明显皮肤白嫩

科技要闻

软银减持阿里巴巴股票资产至20%

汽车要闻

它们有几分相似?试驾凯美瑞骑士版与凌尚

态度原创

家居
教育
旅游
公开课
军事航空

家居要闻

案例鉴赏:打破界限 优雅与美妙如何共存

教育要闻

天津大学:"新工科"建设引领中国工程教育改革方向

旅游要闻

内蒙古的夏天,"逼疯"了世界

公开课

25岁硕士女网红因肺癌离世,生前惨遭网络暴力

军事要闻

美国海军无人舰艇外形像帆船

进入关怀模式