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居然之家美凯龙接连融资扩张,家居巨头竞争加剧

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家居行业的龙头企业正期望通过资本市场筹资来加强竞争力。

美凯龙(601828.SH)6月3日发布公告称,董事会临时会议决定,通过非公开发行募集资金,总额不超过40亿元。

公告称,此次非公开发行股票对象不超过35名,主要为证券投资基金公司、证券公司、信托投资公司等机构类和自然人投资者。

此次非公开发行股票数量按照募集资金总额,除以发行价格确定,且不超过发行前总股本的30%;同时为履行公司首次公开发行H股股票时,维持公众股比不低于15.10%的承诺,此次非公开发行股票数量不超过9.13亿股。

从发行用途来看,此次募资用途主要用于三个方面:佛山、南宁、南昌三个家居商场项目的建设;线上项目天猫“家装同城站”、3D设计云平台建设和新一代家装平台系统项目的建设;以及偿还公司有息债务。

其中,最为主要的募资用途还是用于三个实体项目的建设,预计使用募集资金额度会达到19.6亿元;线上平台建设使用金额预计在8.7亿元规模;偿还有息债务预计为11.7亿元。

与此同时,红星美凯龙家居还完成了5亿元规模的公司债券发行,发行期限为3年,票面利率为5.16%,

这也是近年来,红星美凯龙发行的较大一笔募资。从公告来看,上一次大笔融资还是在2017年,募资总额为32.2亿元,当时募资的主要用途,除了天津、呼和浩特等7个商场项目的建设投资外,还用于新一代智慧家居商场项目一建设,以及公司流动资金和银行借款的偿还。

从美凯龙此次募资情况来看,最大的变化在于,对线上项目建设的投入规模倾斜更多,也更加细分化。不难看出,头部家居企业在线上搭建的投入正日益增加。

无独有偶,去年成功借壳上市的居然之家(000785.SZ)在今年5月也同样发布了非公开发行股票预案,计划发行股票数量6.6亿股,募集资金总额为45.6亿元。

居然之家的在公告中表示,募集资金将用于门店装修改造、中商超市智慧零售建设、大数据平台建设,以及居然之家京津冀智慧物流园项目(二期)与补充流动资金。

和红星美凯龙类似,居然之家的募资除了用于传统的线下门店建设外,线上平台的搭建,以及线下门店智慧系统的完善,都成为公司投入的重点。

事实上,从2018年阿里54亿入股居然之家以来,传统家居行业向线上转型步伐就已经开始。2019年5月,阿里再以43亿元规模入股红星美凯龙,两大家居卖场巨头的竞争,便从传统的线下延伸至线上。

过去一年,居然之家重点在天猫开设同城店,并逐步试水直播业务后,在今年疫情期间得以重点推广。

红星美凯龙则以上海、南京“两大家装同城站”为中心,以城市为维度,打造本地化家居建材旗舰店,并将流量云、内容云、工具云解决商家流量、内容和数字营销工具的痛点。

而在今年的年报中,红星美凯龙和居然之家都表达出对线上会加大投入。

红星美凯龙会对现有家居装饰和家具商城进行数字化升级,将线上家居消费平台和线下实体商场网络进行业务资源的融合共享,并加大线上直播,并且全国商场的数字化建设会与阿里体系全面打通。居然之家则同样强调线上业务和线上线下业务的融合,以及”大消费”领域的拓展。

就在不久前,红星美凯龙还宣布总冠名今年的天猫618晚会,并且通过“造节”搭建一系列的私域流量,进行深度粉丝运营。

除了对线上加强投入外,两大头部的线下门店竞争也没停下。到今年5月末,随着陕西西安居然之家曲江家居生活MALL的开业,居然之家的门店达到386家,从数量上反超了一直以来的对手红星美凯龙。

与此同时,居然之家还在柬埔寨金边签下了这家公司第一家境外门店,并有可能成为第一家进入海外市场的中国家居卖场品牌。

两家家居卖场巨头近期先后大规模融资,不论在线上还是线下,白热化的竞争都将进一步加剧。

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