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淮海路原来诞生了这么多“第一”“时尚”始终在延续

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(原标题:淮海路原来诞生了这么多“第一”,骨子里的“时尚”始终在延续)

淮海中路,诞生了上海第一家电脑商店、第一家美容厅、第一家大众快餐厅,举办了第一次时装发布会。如今,走进淮海中路,仍能看到很多上海第一乃至中国第一,如商业与艺术相结合的K11艺术购物中心、历史建筑中的爱马仕之家、维多利亚的秘密旗舰店、MUJI全球旗舰店……淮海中路的转型与调整,始终围绕着“引领时尚”。

淮海中路上,原华亭伊势丹更新的商业体———TX淮海∣年轻力中心,最近悄然“开箱”。“开箱”是年轻消费群体中一个常用社交语,指对于未知事件或物体的感知和测评。有什么新奇好玩的?怎么玩?年轻消费群体乐于分享自己的体验与判断。TX淮海就邀请他们亲自来“开箱”,看看这里到底怎么样。

运营方有这样做的底气。“TX淮海的目标并不是提供满足消费者衣食住行需求,而是打造一种‘年轻力’的文化,将年轻人的消费通过文化来落地。”TX淮海的策划者司徒文聪说。

唐烨摄

TX淮海大胆进行了一系列创新:拆掉原华亭伊势丹两幢楼间的围墙,局部打开外立面,形成突出的临街店面形象;商业载体内部移用“策展”理念,让每个品牌店都有一个展陈社交空间;品牌引入方面,更注重首店、旗舰店和概念店……一个具有“年轻力”的商业载体被构建起来,今年以来成功吸引数家首店入驻,在“小红书”等社交网络上被消费者“种草”。

TX淮海是淮海中路上的一个地标,但不是唯一。如今的淮海中路上,经常会出现两支排队的队伍:一是光明邨、老大昌等老字号门口的长队,一是新进潮店门口的长队。“人家没有的,我要有;人家有的,我要新;人家新的,我要优、要大”,黄浦区精选一批有鲜明标识度与较强影响力的品牌,引入淮海中路。维多利亚的秘密、Line Friends、Calzedonia(卡索多利亚)、Intimissimi(意提米思密)、niko and ...(你可安)、Gental moster等多家国内外优秀品牌首入店、旗舰店、体验店,近年纷纷落户在淮海中路。这些业态与品牌,引领着潮流与时尚,吸引年轻人专程而来。

维多利亚的秘密提供

当一个商业街区有了足够的独特性后,街区的韧性会增强,优质品牌更会主动而来。

疫情下,淮海中路的品牌商铺在上海率先复苏:号称上海最高“坪效比”的全国土特产食品商场酱菜柜台,销售额创下新高,年轻人手持咖啡来买酱菜成了新风景;光明邨大酒店及时调整经营策略,经典的“桌头菜”出现在外卖窗口,吸引消费者在疫情下依旧大排长龙;今年1月刚刚落户的日本品牌“niko and ...”,短暂蛰伏后,迅速恢复了开业时的人气……一批品牌在淮海中路上逆势拿店、按时开业:全球最大的鸡肉快速连锁餐厅之一———POPEYES(孛派斯)的中国首店,已揭开了面纱;中国原创家居品牌“青色”,在淮海中路841号上开出了首家品牌街边铺;创立了40多年的意大利潮牌“Diesel”,不久之后也将开设该品牌首个上海街边店……“没有品牌提前退租,反而有几家品牌要求续约。”淮海中路商铺物业方之一淮海集团负责人说。

作为上海“五五购物节”线下分会场之一淮海中路商圈,今年适逢淮海中路辟筑120周年。5月至12月,黄浦区将以“致敬”为主题,策划开展“淮海中路辟筑120周年”系列活动,充分体现淮海中路深厚的历史底蕴、浓郁的海派特色、丰富的商业资源,展现淮海中路“高雅、时尚”的定位,进一步提升淮海路的国际影响力,全力打响“上海购物”品牌。

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