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家居业复苏 报复性消费何时到来?

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家居业复苏 报复性消费何时到来?

文|北京商报 谢佳婷 孔文燮

近日,由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的数据显示,全国规模以上建材家居卖场4月销售额突破500亿元,环比上涨60.07%。与此同时,停摆数月的各地展会也接连重启,释放出家居复苏的信号。

卖场回暖,展会重启,家居报复性消费何时到来?专家认为,出现报复性消费的可能性不大,但当前和此后很长一段时间,在存量房产、“宅经济”和农村市场等领域多下功夫,建材家居市场将有望恢复万亿元级年度销售额,并带动上下游相关消费市场的全面扩大。

卖场回暖

线下家居卖场正快速回暖。

2020年5月15日,由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数BHI显示,2020年4月BHI为85.73,环比上涨13.81点,其中全国规模以上建材家居卖场4月销售额为525.86亿元,环比上涨60.07%。

进入5月,家居行业迎来了疫情下的第一个爆发期。“五一”首日,居然之家、红星美凯龙等家居卖场就迎来排长队景象。4月25日-5月10日期间,居然之家淘宝直播开播门店达到近230家,累计开播时长超6000小时,吸引21万消费者观看,累计成交订单2.1万笔;红星美凯龙以战代练,“五一”期间全国商场销售额超87.06亿元,吸引消费人数达29.5万;城外诚建材馆的客流量相较“五一”前明显提升,地上停车场重现车位紧张的现象;集美家居也通过千万元家居补贴券活动,积攒了一大波人气;蓝景丽家销售量则在“五一”期间明显恢复,与去年同期基本持平。

即将到来的“6·18”大战一触即发。5月13日,居然之家携阿里巴巴拉开天猫“6·18”理想生活狂欢季活动的大幕,已是三次参战天猫“6·18”的居然之家推出“约惠总经理”“三五成团”“超级e主播”“BOSS来了”等多个直播爆款IP,居然之家全国380余家门店将共同参与,同城站业务也将在此期间覆盖全国门店网络。5天后的5月18日,红星美凯龙启动“周年宠粉节暨天猫‘6·18’理想生活狂欢季”,推出包括“大利壕宠”营销政策、“顶流明星”双女神联袂直播秀、“顶级资源”淘系霸屏覆盖等在内的多项营销新玩法,利用直播、社群和全员营销,发力线上线下,并拿下天猫“6·18”超级晚独家冠名。

展会重启

不仅家居卖场回暖,停摆数月的各地家居展会也开始重启。

5月15日-17日,第12届中部(长沙)建材新产品招商暨全屋定制博览会在长沙国际会展中心举办,在8.4万平方米的展馆中,汇聚了2100多家参展企业,3100多个品牌新产品亮相,吸引了来自全国近20万人次参展参会,现场成交金额近100亿元。同期,长沙建博会还举办了2020中部(长沙)家具、家纺博览会,2020中部(长沙)门业门窗、锁具展览会等专题展览。

长沙建博会重启并非个案,全国各地的家居展会也在紧锣密鼓地筹备中。在北京,第29届中国(北京)国际墙纸墙布窗帘暨家居软装饰展览会将于7月10日-13日在北京中国国际展览中心(顺义新馆)举办;在青岛,第17届青岛国际家具展暨全屋整装定制、国际木工机械及原辅材料展定于7月6日-9日在青岛红岛国际会议展览中心举办;在济南,中国(济南)国际家具及整装定制产业展览会定于7月8日-11日在济南山东国际会展中心举办;在东莞,第43/44届国际名家具(东莞)展览会将于8月18日-22日举行。

家居业内人士认为,北京、广东等地重要家居展会的重启,是家居行业复苏的重要信号。

消费理性

卖场回暖,展会重启,家居业是否会迎来报复性消费?

在北京家具行业协会会长何法涧看来,家居业出现报复性消费的可能性不大,随着经济复苏、消费回暖,家居消费最终会趋于理性,“收入降低、疫情不明朗、复工复产未恢复到正常水平等是导致消费者理性消费的几大因素”。

优居研究院院长、优居新媒体总编辑、腾讯家居全国总编辑张永志也认为,总体上不会出现大的报复性消费潮,“首先,行业已经告别增量市场,总体处于存量市场竞争态势;其次,精装修、全装修等B端渠道分流加剧,零售市场需求流量会持续萎缩;第三,线上电商直播等新零售方式也会分流”。

但中国建材流通协会会长秦占学指出,建材家居的消费需求大部分属于刚性需求,这部分被压抑的刚性需求一直存在,潜在的消费升级需求也正在积累,只要有适当的政策措施刺激,就会成为产业发展的内生动力。他建议,可通过发放专项消费券,征集相关建材家居市场作为试点单位,在消费者进行建材家居产品消费时抵扣相应费用,通过财政专项补贴、拉动电商平台、卖场优惠三方联合的方式,为消费者打造“真金白银”的优惠。

“当前和此后很长一段时间,应在存量房产、‘宅经济’和农村市场等领域多下功夫,建材家居市场将有望恢复万亿元级年度销售额,并带动上下游相关消费市场的全面扩大。”秦占学认为,后续的建材家居市场潜力可期。

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