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一季度酒店业绩普跌 龙头逆势“抄底”加快整合步伐

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一季度新冠肺炎疫情所造成的冲击,使得国内酒店业进入“寒冬”。

覆巢之下,安有完卵,国内酒店业龙头企业同样未能幸免。4月20日,首旅酒店公布业绩预告,预计一季度亏损;此前,华住集团则表示,预计今年一季度净收入下滑。

事实上,对于国内酒店行业而言,近些年来行业景气度持续向下的现状,已经给各大酒店集团施加了不小压力,而疫情则是进一步放大了行业困境。

不过,在“寒冬”之下,龙头企业却有望迎来整合良机。

马太效应

“如果没有疫情的影响,国内酒店行业也已经进入低迷的行业周期。”一位不愿具名的酒店业分析人士告诉21世纪经济报道记者,近些年来国内酒店行业需求受经济波动的影响呈现弱势,行业景气度下降。

前瞻产业研究院公布的报告显示,2011年,我国酒店行业市场规模的增速为17.19%,但2012年后增速大幅下滑并处于低位波动中。2019年,该数据降至2.72%。

龙头企业的经营数据则更能具体反映这一现状。

2019年,锦江酒店、华住集团、首旅酒店的全年营业收入或下滑、或增速放缓。与此同时,三家酒店集团整体RevPAR(在营酒店的单房收入)在第四季度仍然延续下跌态势。

根据经营数据,锦江酒店、华住集团、首旅酒店去年分别实现营业收入150.99亿元、112.12亿元、83.11亿元,同比分别增长2.73%、11.42%和下滑2.67%。这其中,锦江酒店、华住集团去年营业收入增速放缓,较2018年分别减少5.48个百分点、10.87个百分点;首旅酒店则是近三年来首次出现营收萎缩的情况。

在整体RevPAR(境内酒店)方面,锦江酒店、华住集团、首旅酒店2019年第四季度的数据分别为155元/间、194元/间、151元/间,同比分别下降2.3%、3.1%、4.2%。对此,东吴证券分析认为,“2019年行业景气度持续向下,酒店龙头同店RevPAR均同比下降,扩张叠加同店下降,酒店龙头整体RevPAR同样呈现下降趋势,且降幅仍在扩大。”

如果说,近年来宏观经济影响致使酒店行业进入“周期底”,那么,今年出现的新冠肺炎疫情则让酒店行业的经营底部加速下探。

首旅酒店最新发布的业绩预告显示,今年一季度,该公司预计亏损5.05亿元至5.42亿元;华住集团此前曾预计称,今年一季度净收入下降15%至20%,并且首次暂不提供2020年全年的业绩指引;锦江酒店近期回复投资者时则称,“此次新冠疫情短期内确实给酒店业带来了经营和扩张上的不利影响。”

周期性见底叠加疫情影响,酒店行业的经营拐点有待观察。但“寒冬”之下,龙头企业却有望迎来整合良机。

上述分析人士告诉21世纪经济报道记者,加盟制酒店的优势在此次疫情中得以体现,经营环境恶化下龙头酒店逆势扩张,将进一步推动行业洗牌和集中化。

近年来,国内酒店集团实现从酒店运营向品牌管理和输出的转型。这背后,是国内酒店集团持续贯彻加盟形式的扩张模式。2019年,锦江酒店、华住集团、首旅酒店均完成了展店目标。经营数据显示,锦江酒店、华住集团去年新开店1617家、1715家,超额完成了年度目标;首旅酒店则新开店829家,实现年初开店计划。

东北证券分析认为,2020年疫情对酒店集团短期业绩影响在所难免,行业寒冬后连锁化率有望加速提升。

拐点将至?

“酒店(行业恢复)还是需要其真正的市场。”首旅酒店总经理孙坚认为,目前酒店行业最大的挑战是缺乏人员流动性,很多城市风险逐步降低,本地消费正在恢复。但旅游休闲行业主要是异地消费人群,异地消费还有很大障碍。

孙坚表示,目前首旅酒店已经进入“自救”状态。据悉,该公司在经营中积极采取各种措施,推出“安心住”等适应市场的产品,充分利用政府各项优惠政策,同时努力降低经营成本,把疫情损失降到最低。

截至目前,首旅酒店所属酒店90%以上恢复了开业经营,其中如家酒店的复工开业店出租率达到了65%。

锦江酒店、华住集团也在马不停蹄地重塑往日经营。21世纪经济报道记者了解到,两家酒店集团通过减免加盟费、推出贷款优惠政策等措施,与加盟商共同应对疫情冲击。其中,华住集团目前已经百分百实现复工,旗下全品牌开业率超过90%,入住率达到60%以上。

前述分析人士告诉21世纪经济报道记者,实际上,随着去年宏观经济数据的改善,行业周期性底部已经来临。疫情虽然意外导致酒店行业面临困境,但疫中、疫后各种政策刺激和消费需求的改善下,酒店业有望率先迎来反弹。

21世纪经济报道记者了解到,刚性的商旅需求成为短期酒店行业复苏的一大支撑。绿地酒店旅游集团海外运营中心总经理刘伟谦在接受21世纪经济报道记者采访时认为,来自差旅方面的需求将会成为疫情影响下最先回归正轨的客户群体。

东吴证券也指出,由于疫情影响,预计国内酒店业一季度经营指标表现仍将持续下行,第二季度伴随商旅需求回暖预计将缩小降幅,经营拐点或在下半年出现。

此外,周边游催生的异地消费有望给酒店业的复苏注入另一动力。

4月21日,携程集团发布的《2020“五一”旅游消费新趋势大数据预测报告》(下称《报告》)显示,今年“五一”的旅游消费特点将十分鲜明,本地游、周边游成主流。

受疫情影响,目前国内的跨省、长途以及境外游仍面临一些限制。但21世纪经济报道记者了解到,携程平台上的本地玩乐产品,“4天3晚”“3天2晚”跟团周边游搜索量与预订量显著增长。

值得注意的是,旅客出行更加关注品质,高端产品的搜索量与销售显著上升。根据携程透露,消费者目前已预订的酒店中,高星级酒店明显更受欢迎,4星、5星级酒店的占比达55%。

这意味着,对于不断提升中、高端酒店占比的锦江酒店、华住集团、首旅酒店等酒店企业而言,其有望受益旅游品质的提升所带来的新需求。

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