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九成商场复工率80%,销售额恢复仍显滞后

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零售业陆续恢复正常营业,目前商场内复工程度80%以上商户已占九成。

4月13日,中国百货商业协会发布数据显示,与截至4月3日的周数据相比,目前受访企业均已复工,客流和销售额回升明显。不过,从复工企业的销售额恢复程度来看,近半数销售额仅恢复60-70%。业内人士指出,提振消费还需从长计议,通过短期刺激消费转向让消费者发现场内变化,如今的商业不再是传统模式,而是拥有加丰富内容、体验和趣味性。

加速复工

随着疫情逐步控制,企业复工复产节奏加快。中国百货商业协会发布的第2期《零售业复工复产情况调查报告》(以下简称《报告》)显示,零售企业在截至4月13日前, 96%的受访企业表示复工程度超过90%,本周复工的程度比上周略有提高。

北京商报记者在疫情期间走访各大商圈发现,即使在特殊时期,北京绝大部分商场依旧维持较高的开业率。

其中,在3月前,国贸商城的店铺员工复工人数已经达到近70%,近90%非餐饮店铺已开业。餐饮租户已开业近70%,其中三分之一只提供外卖服务。而在4月左右,国贸商城相关负责人向北京商报记者表示,三月整体较二月期间的客流有明显回升,且复工人群也有所增加。同时,三里屯太古里在三月中旬时,开业商户已达九成以上。

虽然商场保持较高的开业率,但销售额却与同期相比悬殊。《报告》显示,受访企业的销售额恢复至60%及70%的企业占比为46%,近一半的企业销售额的恢复仍集中在60%-70%之间,还未恢复正常水平。

中粮祥云小镇相关人员向北京商报记者表示,虽然目前场内近90%店铺均已恢复开业,但客流和销售量与去年同期相比仍然有较大的差距。若从疫情期间的数据对比来看,截至4月2日,祥云小镇整体客流及销售额与上月同期相比增长超四成。

刘卓澜摄

据介绍,为了提振消费,祥云小镇联合商户探索“多维求存”的商业模式。

自2月以来,祥云小镇创新推出了“大厨带你做美食“系列抖音直播;联动12家美味餐饮上线“安心外卖”服务;与大悦城北京大区商业携手“美团外卖”“饿了么“平台推出“5折复工餐”活动;近50家零售品牌纷纷开启“云逛街”模式,每周定期举办五折抄底内购会;三月中下旬,祥云小镇还上线了“祥云春游季”小程序商城活动。其中,开启美食直播后,祥云小镇在一周内餐饮销售额环比提升49%。

多方提振

销售额和客流量的回升离不开商场在疫情间做出的努力。大部分百货商场和购物中心都在疫情期间推出“云购物”模式,通过线上营销进行品牌推广。

例如,华润五彩城采用线上支付的方式购买产品,商品将采用无接触方式配送到家;北京长安天街针对不同业态为消费者组建了购物微信群,消费者可以在群里联系相关商家购买产品,商品由顺丰快递送货到家;天虹也开通了“线上百货”的服务,顾客线上下单后可以选择到店还是到家。

伴随疫情缓解,线下活动也逐渐多了起来。在保证环境安全的前提下,合生麒麟新天地将在疫情结束后投入百万元用于补贴消费者,消费者可以通过大众点评等平台团购优惠券,所有场内商户均可使用;朝阳合生汇也针对线上线下推出一系列消费者和商家补贴活动,如Plus会员满千返百、线上商城满300元返30元等活动;三里屯太古里还针对通过店铺微信达成的会员消费,进行双倍积分的奖励;首创奥特莱斯也即将举办周年庆活动,助力线下卖场恢复元气。

部分商业企业发放消费券刺激消费增长。根据万达集团的官方公告显示,全国320座万达广场在4月1日至30日期间,连续30天在每座广场每天都将发出400张50元面额的电子消费券,其中单张消费券面额为50元,全国万达广场总共发放384万张消费券,总金额近2亿元。覆盖万达广场所有参与活动的餐饮和服装服饰商户。

与此同时,在北京市商务局主办的“防疫保供网上行”促消费活动中,300多家商超、电商、餐饮、快递外卖、外贸、生活性服务业企业发放上亿元消费券,其中北京苏宁在京率先发放3000万元消费券;国美发放1.2亿家电消费券;京东联合众多品牌发放总价值15亿元的京东消费券,重点覆盖3C电子、消费品等品类。苏果超市发放100万份总价值约1亿元的全民消费券,涵盖休食、服装、小家电等品类共计万余件单品。

将是“持久战”

促消费扩内需是一场“持久战”。中国百货商业协会方面表示,对于大多数消费者来说,其消费的增加与减少主要取决于其预期收入的变动。如何让发放出去的消费券转化为真实消费,还要看各地政府与企业能否科学设置、合理发放,打出漂亮的提振消费组合拳,通过灵活的拳法,从新行业、新业态、新模式中挖掘消费潜力,因地制宜找好发力点,打出新套路。

在商场范围的不同业态中,百货业目前依旧承压较大,但总体趋势向好。业内人士分析指出,指出,大部分百货以联营为主,可以使百货企业保持轻资产。

此外,大多数百货店有超市业务,疫情期间,虽然百货店生意较少,但超市作为补充业态,能够与零售业态互补,抗风险能力较强。

数字化亦能促使消费升温。商务部市场运行专家、全联房地产商会商业地产工作委员会会长王永平预测,疫情后商业企业的进化将基于“服务能力”、“数字能力”与“创新能力”。购物中心与商户之间可能会重构新型合作模式。

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