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宝龙长三角记 | 酒店+文化模式打造生活“第四空间”

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   暑期热播剧《亲爱的,热爱的》,生动展现了90后新生代的生活、工作、感情的方方面面,剧中有一家酒店反复出现。男主韩商言和后妈见面的地方,以及韩商言和女主佟年父母正式见面的餐厅,均取景自上海闵行宝龙艾美酒店。不久前,FENDI A/W 2019大秀在宝龙艾美酒店旁边的上海宝龙美术馆举办,也引发刷屏,引领沪上潮流。



《亲爱的,热爱的》剧照




FENDI “2019-2020秋冬男装及女装系列时装秀”


以上场景,也深度还原了“第四空间”这一概念——除日常、家庭、工作之外,都市人休闲的第四空间概念已成为“刚需”。随着人民生活水平的不断提高,中国消费者进入消费升级,他们对于8小时之外的生活品质和文化审美提出了更高的要求,传统的选择已经无法满足他们对于“第四空间”的期待,越来越多的年轻客群选择高端酒店、艺术场所作为其生活的第四空间,从而满足其对于高品质生活的个性化需求。宝龙地产(HK.1238)旗下的一系列酒店和文化艺术场所,正成为越来越多的新中产、年轻人日常生活“第四空间”的首选。宝龙主打的“文化艺术生活方式”—— 将日常生活场景与宝龙酒店、文化艺术机构、商业综合体的产品个性化打通。在这里,或是周末度假场景与酒店亲子或情侣体验产品的组合,亦或好友欢聚场景与文化艺术体验的满足,也有乐活场景与购物休闲产品的匹配。


在长三角地区,宝龙分别在上海和杭州重点打造了两处以文化艺术生活为主的“第四空间”样板区。


上海 | 玩转最潮文艺生活


想象一下沪上青年的休闲生活场景:约上三五好友小聚于上海闵行宝龙艾美酒店的西餐厅,品鉴多种的精酿啤酒,畅饮盛夏;随后穿过酒店大堂,漫步于言午画廊,赏析新锐艺术家的最新作品,或移步上海宝龙艺术中心,挑选几件心仪的艺术商品。下午四时,百米之外的上海宝龙美术馆“瘾瘾作乐 Over and Over Again”浸没式新媒体艺术群展开幕,与数百名兴趣爱好相似的观众共同体验展出的互动影像、机械动力装置、静态雕塑等形态各异的十七件大型艺术作品。观展结束,与好友在七宝宝龙城沿河餐厅小憩,享受美味晚餐的同时,探讨“时代与社会”与“人性与自我”的命题,感觉有那么一瞬间,在精神上脱离了社会赋予的身份桎梏与生活枷锁,重新定义了自我,一场如梦似真的艺术之旅就此完成。









“瘾瘾作乐 Over and Over Again”浸没式新媒体艺术群展


上海闵行宝龙艾美酒店呈现出在历史与现代的碰撞下的超现代主义建筑风格,已成为沪上西南地区重要文化艺术地标,酒店更像艺术馆,处处充满视觉艺术,给人无限惊喜。酒店毗邻七宝老街、1700年古寺、七宝宝龙城购物中心及地铁枢纽,屡获殊荣且位居猫途鹰人气榜单前十位,专设优雅别致的客房与设施,带您探索历史与现代的艺术碰撞。逾2500多平方米的宴会空间和四间别具特色的餐厅及酒吧,可满足不同之需,无论是大型室内宴会或是温馨的家人聚会,让上海闵行宝龙艾美酒店成为会议庆典的理想之地。


上海闵行宝龙艾美酒店


上海闵行宝龙艾美酒店内景

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与艾美酒店连为一体的言午画廊自开业以来,曾为诸多有影响力、有潜力的艺术家举办展览,如今年4月18日开幕的“海上蒋画”,主角蒋友柏在上海举办画展的消息一经传出即引发刷屏,开幕当日,现场比肩接踵,诺大的展厅被围的水泄不通。




上海宝龙艺术中心&言午画廊







言午画廊:“海上蒋画”2019蒋友柏作品展开幕现场


获COBO评选为“亚洲十大杰出新兴美术馆”的上海宝龙美术馆,自2017年11月18日开馆以来,从第一件展品入驻到如今30余个个展的开幕,延续文化脉络,推动文化产业,励志打造东西方交流的顶级艺术平台。自从开馆以来,上海宝龙美术馆创下30余万参观人数,近万名会员人数,公教活动百余场。







上海宝龙美术馆


上海宝龙美术馆十分注重中国传统文化的发扬与传承,曾先后举办《寻脉造山》、《大雅宝胡同甲2号——二十世纪中国美术的传奇》、《艺术史:40×40——从四十位艺术家看改革开放四十年的中国当代艺术》、《觉色敦煌——1650敦煌大展》等诸多具有历史文化气息的展览,通过对艺术画作及展品的解读与展示,让中国传统文化更丰满的呈现在观众眼前。另一方面,随着《WAVELENGTH:出厂设置——沉浸式艺术体验大展》、《One if by Land “以梦为陆”映象式群展》、《瘾瘾作乐 Over and Over Again——浸没式新媒体艺术群展》等诸多自带流量、高质量的沉浸式艺术展相继在宝龙美术馆成功举行,上海宝龙美术馆也已逐渐发展成为沪上乃至长三角地区年轻人心目中最热门的“艺术打卡地”。上海宝龙美术馆还提供多元化的公共教育活动,包括艺术家讲座、名师手作课、亲子类教育、小小导览员培训及各大高校合作等,成为艺术与文化的交流中心,为公众提供艺术知识和历史教育等学习平台,承担起引导、教育、展示艺术,让观众感知艺术的社会重任。


上海宝龙美术馆展览现场

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上海宝龙美术馆公共教育活动


杭州 | 打造文艺生活的“星空幻想”


再将文艺生活之旅目的地转至杭州,以位于杭州滨江的艺珺酒店和宝龙艺术中心为例。杭州宝龙艺术中心和滨江艺珺酒店与宝龙标杆商业综合体——滨江宝龙城相辅相成,以商业结合艺术,让艺术融入商业,营造商业与艺术互动共赢的生态环境,满足老百姓对美、对高品质生活的追求。正如宝龙集团董事局主席许健康先生表示的:“宝龙要秉持让艺术融入生活的理念,承担起企业社会公民的责任。一方面,可以回馈社会,让民众欣赏到好的艺术作品,增强文化自信;另一方面,集团也能借助文化艺术的力量,为企业加分,发展到一个新高度。


杭州滨江艺珺酒店是宝龙酒店集团旗下第一家豪华型艺术酒店,落于杭州市滨江区宝龙城内,总面积13600平方米,从设计伊始,便将艺术融入其建筑外形及酒店陈设中,让艺术品之于酒店不再是简单的装饰品,而是复合式入住体验的重要组成。地上五层、空中四层的漂浮式建筑结构造型独特,被誉为钱塘江边的“云端酒店”。引人瞩目的菱形窗扇,从室内看来仿佛是一幅幅画框,框住了滨江流动的风景。随处可见艺术元素的融入,令酒店场景充满浓郁的艺术氛围。艺珺酒店的室内设计打破传统陈列模式,艺术品是点睛之笔,不同风格、不同类型的艺术作品分布于客房和公共区域,令客房从“千房一面”变成“千房千面”。不仅如此,酒店还是杭城首个拥有独立嵌入式画廊的艺术酒店,面向全球招募优秀艺术家驻地创作、举办艺术展览和沙龙,很多公共区域的艺术情境都是出自驻地艺术家之手。更独特的是,客人除了在酒店公共区域、客房、画廊等可以欣赏到艺术作品,还可以购买到心仪之作。豪华酒店的软硬件标准+艺术主题,令艺珺酒店天生具有独特的品牌面孔。此外,从首家艺珺酒店开业以来所举办的艺术公益活动、艺术集市、酒店艺术博览会、环保艺术圣诞节等一系列活动中也可看出,将艺术生活化,将生活艺术化,蕴含于艺珺品牌的基因中。




杭州滨江艺珺酒店





杭州滨江艺珺酒店内景



杭州宝龙艺术中心位于杭州滨江宝龙城5层屋顶花园,占地面积6500平方米,拥有200-500平方米的大小展厅共十三个,展览面积约4000平方米。另外,约1000平方的公共区域、多媒体功能厅、会议室及艺术商店,适合现当代各类型的展览、论坛、小型演出、专题研讨等活动需要。在五层和六层特设的VIP接待室为高端私密的交流营造了舒适而充满艺术气息的空间。整个艺术中心还设有咖啡区、茶区、艺术品商店,以及挑空地面5米高的艺术长廊等公共区域,可用于举办形式多样、内容丰富的艺术培训和公共教育活动,承担起对公众审美教育的历史责任,满足老百姓对美、对高品质生活的追求。杭州宝龙艺术中心自开幕以来,相继举办了《入侵未来、九个明天》、《旁听》、《幻象》、《梵高星空艺术展-杭州站》、《丝路华光——从敦煌到高昌 宝石壁画沉浸式大展》等重磅展览,累计观展人次近20万。


杭州宝龙艺术中心


杭州宝龙艺术中心展览现场

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酒店与艺术跨界新演绎 

开启沉浸式消费体验


这样的生活场景,宝龙也将它复制到了上海的青浦、浦东、闵行吴泾,以及长三角杭州、苏州、淮安等地。能在长三角地区尤其是上海占据一定市场,并多次引发刷屏,绝非偶然。酒店和文化艺术产业,作为宝龙地产多元产业下的重要两极,与地产、商业深度融合,相互赋能。公司投资酒店产业始于1995年,投资文化产业始于2011年。目前,在地产之上,消费升级场景之下,以满足人民群众日益增长的文化艺术需求为出发点,宝龙构筑起商业地产+酒店+文化的核心竞争力。


其中,酒店业务方面,公司于2015年正式成立宝龙酒店集团,目前已拥有上海闵行宝龙艾美酒店、厦门宝龙铂尔曼大酒店、上海宝龙丽笙酒店、杭州滨江艺珺酒店淮安艺悦酒店等已开业运营酒店18家,其中11家位于长三角地区,自持并在建酒店20余家。同时为推动中国制造,弘扬民族文化,传承艺术精粹,结合宝龙文化艺术产业的优势,自创艺术品牌连锁酒店,立志打造属于中华民族的高端酒店品牌,推出“艺术+酒店+新零售”的模式,致力传递“在酒店遇见艺术,让艺术融入生活”的全新体验。目前全品牌线已构建完成以艺术主题为特色的酒店产品线:分别定位于豪华的艺珺,高档型的全服务酒店艺悦精选和中档有限服务的艺悦品牌,定位城市商务的艺筑品牌。





文化艺术方面,宝龙文化目前已成立了宝龙美术馆、书藏楼、宝龙画院、宝龙艺术中心、言午画廊等文化艺术机构,形成了包括公益文化事业、收藏、艺术品创作与艺术品经营在内的立体全方位文化产业链。其中位于长三角地区的有上海宝龙美术馆、上海宝龙艺术中心、言午画廊、杭州宝龙艺术中心等。目前,文化产业已成为中国国家战略,中国艺术产业也将迎来爆炸式发展的黄金10年,规模将逾万亿。宝龙立足于在文化艺术领域的相关资源,通过组织各项文化艺术交流活动,分享文化、艺术资源,帮助老百姓真正认识到美的价值,艺术的力量,提升生活品质。



如今,80后和90后已是商旅、文艺生活群体的主力军,宝龙打造的独特的商业+酒店+文化艺术的产品组合模式受到市场的偏爱。对于消费者,这样一个多元融合平台满足了他们艺术鉴赏体验和休闲消费体验;对于艺术家群体,这是交流和展示的平台,尤其是支持年轻艺术家的成长。艺术与商业融合的模式为宝龙品牌赋能,形成地产、商业、酒店、文化艺术多元融合的复合式体验,在房地产业传统盈利模式之外通过多元跨界经营提升收益,在市场中形成核心竞争力。根据最新发布的宝龙地产2019年中期业绩显示,预期2019年酒店运营收入达7.8亿元,预期未来三年酒店运营收入年均增长高于15%,酒店及文化产业的多元发展为公司提供了更多的盈利方向,也助力公司在多元精进的发展道路上更上一个台阶。

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