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上海“首店经济”红火,四季度百余家首店排队入市

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上海“首店经济”红火,四季度百余家首店排队入市

12月10日,英国珠宝鞋品牌纪娜梵全球首店在BFC外滩金融中心正式开业。纪娜梵连续两届参加进博会,第三届也早早报名,首店入驻BFC既是进博会带来的溢出效应,也为申城红红火火的“首店经济”添柴加薪。

上海“首店经济”红火,四季度百余家首店排队入市

英国珠宝鞋品牌纪娜梵全球首店落户BFC外滩金融中心,图为纯手工打造的定制珠宝鞋。吴卫群摄

“首店经济”是打响“上海购物”品牌的一张“王牌”。今年前三季度,上海新进首店756家,同比猛增74.6%,“首店经济”继续领跑全国。四季度,有百余家国内外知名品牌的上海首店、全国首店乃至全球首店已经开业或者准备开业,全年首店数量预计将达近千家。

上海购物中心协会品牌专委会相关人士对记者说,与前几年相比,今年“首店经济”更有“四面出击”的特点,即从核心商圈延伸到次级商圈,从购物中心延伸到街铺,从外资商业地产延伸到“国字号”老商厦。缘何申城“首店经济”今天呈爆发式增长态势?

上海商业开放度的进一步提高是“首店经济”的动力源。市商务委统计显示,上海跨国流通企业地区总部数量截至目前已超过20家。今年以来,又有多家跨国流通企业地区总部落户上海,他们“开疆拓土”的重要标志之一,便是在上海开出首店或者旗舰店。

Tim Hortons在全球拥有超过4800家咖啡馆,今年,全面负责该品牌中国市场经营和管理的天好(中国)投资有限公司在上海设立地区总部,2月26日,Tim Hortons中国首店在黄浦区中区广场开业。中国首席执行官卢永臣说道,截至目前,他们在上海已经开设了26家店铺。“明年我们计划全年新开店数量达到40家,未来10年内,在中国要开设超过1500家咖啡馆。”

今年获得市政府跨国公司地区总部颁证的爱德利亚(上海)商贸有限公司,母公司为日本第一大休闲时装集团ADASTRIA,ADASTRIA将引进新品牌“niko and…”交给由爱德利亚(上海)商贸有限公司运营管理。2019年12月底,“niko and…”中国大陆首店即将开幕;美国戴珂户外公司亚太区总部戴珂鞋业(上海)有限公司今年11月份刚刚获得颁证,总经理奥列弗·劳伦斯甫一获证,便表达了开设亚洲旗舰店的计划:“我们明年或者后年打算在中国市场开设一个类似于纽约的UGG亚洲旗舰店,它的面积至少要在4000平方米以上,这家亚洲旗舰店不是在上海,就是在北京。”

上海“首店经济”红火,四季度百余家首店排队入市

图为新世界城即将对外开放的世界最高室内攀岩项目。  

今年以来,越来越多的老商厦脱胎换骨,重塑商业地标,“首店经济”则给了它们告别千店一面,开展差异化竞争的利器。统计显示,今年三季度吸引首店最多的8个区中,存量资源最多的黄浦、静安名列一二。四季度,1995年开业的新世界城闭店装修9个月之后,本月20日将重新亮相,10万平方米的新商场俨然又是一座“首店收割机”。古驰Gucci高级珠宝店亚洲首店、法国高级护肤品牌博普缇Bonpoint全国百货首店、世界首家“火影忍者世界”主题乐园、世界最高室内攀岩项目、中国百货业首家海洋水族馆都将落户于此。由原锦江国购和原第一百货淮海店合体而成的TX淮海项目,也将引入多家首店。

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