上海“首店经济”红火，四季度百余家首店排队入市

12月10日，英国珠宝鞋品牌纪娜梵全球首店在BFC外滩金融中心正式开业。纪娜梵连续两届参加进博会，第三届也早早报名，首店入驻BFC既是进博会带来的溢出效应，也为申城红红火火的“首店经济”添柴加薪。

英国珠宝鞋品牌纪娜梵全球首店落户BFC外滩金融中心，图为纯手工打造的定制珠宝鞋。吴卫群摄

“首店经济”是打响“上海购物”品牌的一张“王牌”。今年前三季度，上海新进首店756家，同比猛增74.6%，“首店经济”继续领跑全国。四季度，有百余家国内外知名品牌的上海首店、全国首店乃至全球首店已经开业或者准备开业，全年首店数量预计将达近千家。

上海购物中心协会品牌专委会相关人士对记者说，与前几年相比，今年“首店经济”更有“四面出击”的特点，即从核心商圈延伸到次级商圈，从购物中心延伸到街铺，从外资商业地产延伸到“国字号”老商厦。缘何申城“首店经济”今天呈爆发式增长态势？

上海商业开放度的进一步提高是“首店经济”的动力源。市商务委统计显示，上海跨国流通企业地区总部数量截至目前已超过20家。今年以来，又有多家跨国流通企业地区总部落户上海，他们“开疆拓土”的重要标志之一，便是在上海开出首店或者旗舰店。

Tim Hortons在全球拥有超过4800家咖啡馆，今年，全面负责该品牌中国市场经营和管理的天好（中国）投资有限公司在上海设立地区总部，2月26日，Tim Hortons中国首店在黄浦区中区广场开业。中国首席执行官卢永臣说道，截至目前，他们在上海已经开设了26家店铺。“明年我们计划全年新开店数量达到40家，未来10年内，在中国要开设超过1500家咖啡馆。”

今年获得市政府跨国公司地区总部颁证的爱德利亚(上海)商贸有限公司，母公司为日本第一大休闲时装集团ADASTRIA，ADASTRIA将引进新品牌“niko and…”交给由爱德利亚(上海)商贸有限公司运营管理。2019年12月底，“niko and…”中国大陆首店即将开幕；美国戴珂户外公司亚太区总部戴珂鞋业(上海)有限公司今年11月份刚刚获得颁证，总经理奥列弗·劳伦斯甫一获证，便表达了开设亚洲旗舰店的计划：“我们明年或者后年打算在中国市场开设一个类似于纽约的UGG亚洲旗舰店，它的面积至少要在4000平方米以上，这家亚洲旗舰店不是在上海，就是在北京。”

图为新世界城即将对外开放的世界最高室内攀岩项目。  

今年以来，越来越多的老商厦脱胎换骨，重塑商业地标，“首店经济”则给了它们告别千店一面，开展差异化竞争的利器。统计显示，今年三季度吸引首店最多的8个区中，存量资源最多的黄浦、静安名列一二。四季度，1995年开业的新世界城闭店装修9个月之后，本月20日将重新亮相，10万平方米的新商场俨然又是一座“首店收割机”。古驰Gucci高级珠宝店亚洲首店、法国高级护肤品牌博普缇Bonpoint全国百货首店、世界首家“火影忍者世界”主题乐园、世界最高室内攀岩项目、中国百货业首家海洋水族馆都将落户于此。由原锦江国购和原第一百货淮海店合体而成的TX淮海项目，也将引入多家首店。