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南京路“新世界城”下月20日回归

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(原标题:南京路“新世界城”下月20日回归:“世界最高室内攀岩”同步亮相)

东方网记者程琦11月22日报道:十里南京路,一个新世界。经过9个月的“闭关修炼”,位于南京路上的新世界城将于今年12月20日展强势回归。那么改造升级后的新世界城有何特色?东方网记者了解到,世界最高室内攀岩、世界首家“火影忍者世界”主题乐园、世界旗舰店杜莎夫人蜡像馆等7大体验项目成换颜后的新世界城最大亮点之一。

新世界股份总经理徐家平表示,全新的新世界城将变身为“一个最受广大消费者喜爱的城市中心生活茂”,这里有摩登时尚的商场、五星级酒店的环境、5A级景区的体验、高品质的消费、贴心的“空乘式”服务以及智能化的管理,新世界城为消费者打造了一个全新的“城市会客厅”。

  开业来最大调整,改造面积近10万平米

据了解,此次大调整是新世界95年重建开业以来最大规模的商业调整和转型升级,改造调整面积近10万平米,涉及11个楼面,整体调整紧扣“自然·生活”的设计主题。其中,外立面则采用了美国ART-DECO的建筑艺术装饰风格,幕墙玻璃用金色线条勾勒出“商业大厦”的辉煌,顶部五个流光溢彩的巨型球体,在夜幕降临时,宛如夜空中闪耀的明星,远远望去整个商场大气耀眼,而5个主入口也进行了配套调整,各具特色。

调整后的新世界呈现“一楼一主题、一楼一特色”的格局,1楼和2楼为“名品闪耀”和“珠光宝气”;3楼和4楼为“海德花园”和“风尚潮玩”;5楼、6楼、7楼、8楼、9楼则分别为“绅士CLUB”、“运动天地”、“七彩之家”、“奇幻乐园”、“饕餮之魅”;B1楼为“百年公交”。

  凸显“她”经济,国际品牌占比达52%

在外观进行调整的同时,整个新世界城的定位也在发生变化,改造后则突出“她经济”和“家消费”两大重点。为更好地吸引女性顾客,新世界城增加了女性购物楼层、女性消费品类,进一步扩大一楼化妆品的区域面积和品牌数量,化妆品牌从之前的23个增加到了40个,并特设了集美容美体馆、美发馆、化妆护理房为一体的女性生活馆,满足女性消费者一站式“美颜”服务的需求。

要购物、到上海。在上海打造购物品牌大背景下,改造后的新世界城,还大力引进“新品店、首入店、旗舰店、集合店、体验店”,国际品牌占比达到52%。其中,新品店近400家,占总数的78%;首入店约54家;旗舰店约51家;品牌集合店约16家;体验店约10家。如,一楼商场引入Gucci(古驰)高级珠宝店,这是继法国之后的全球第二,亚洲首家古驰珠宝专卖店,古驰最新款的珠宝首饰将同步出现;引进法国高级护肤品牌Bonpoint(博普缇)全国百货首店;引进具有120年历史的法国最大的巧克力和咖啡家族企业VOISIN(凡顺)咖啡&巧克力。

体验消费作为“主打牌”,“世界最高室内攀岩”落户

消费升级时代,不仅仅要满足消费者的买买买需求,更要满足消费者对各种新消费、新体验的“需求满足”。为此,新世界把体验消费作为主打牌,引入了差异化、多样化、生活化、场景化、主题化的“七大十小”体验项目。

其中,七大亮点涵盖55米世界最高室内攀岩、世界首家“火影忍者世界”主题乐园、世界旗舰店杜莎夫人蜡像馆、超广角立体观光休闲楼、有冰场、冰壶、冰吧、冰屋组成的新世界冰雪世界、中国百货首家海洋水族馆等。互动体验十小景点则包括影城再升级、儿童赛车道、汤姆熊竞技场、篮球乒乓球体验区、女性生活馆、共享钢琴吧、中央火车站“四面钟”打卡地、5G体验楼、上海经典与现代建筑博览墙、百年公交体验。

攀岩项目负责人王奕静告诉记者,攀岩项目高55米,从3楼一直到顶楼12楼。6岁以上的人群都可以参加。攀岩采用分段形式,每一段都有专业教练陪同,每人每次120元,不限时。

此外,新世界城还加码“美食”,作为引流重要利器。全新改造的新世界城扩大了餐饮业态的占比,共引进51家餐饮品牌。如,百年历史的驰名粤菜“陶陶居”南京路首入店、知名京菜品牌“大董”的时尚店“小大董”、“桂满陇”旗下中式居酒屋“虫二酒肆”等纷纷落户。B1层的网红小吃、风味小点;四至八楼的超广角立体观光精选景观餐厅,让消费者在品尝美食之余,能一览步行街和人民公园全貌。

此次重新回归,在新世界集团总裁陈湧看来,新世界城的改造是南京路步行街转型提质的一个重要举措,和一百商业中心、世贸广场等共同扛起南京路步行街西段“商业重器之地”的旗帜。陈湧表示,新世界城通过引进“首屈一指”的体验型、服务型、观赏型、打卡型的项目,打造出融休闲、娱乐、亲民、亲子、社交等复合功能于一体的商业新业态、新模式,再次成为引领上海消费的新地标。

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