南京路“新世界城”下月20日回归

（原标题：南京路“新世界城”下月20日回归：“世界最高室内攀岩”同步亮相）

东方网记者程琦11月22日报道：十里南京路,一个新世界。经过9个月的“闭关修炼”，位于南京路上的新世界城将于今年12月20日展强势回归。那么改造升级后的新世界城有何特色？东方网记者了解到，世界最高室内攀岩、世界首家“火影忍者世界”主题乐园、世界旗舰店杜莎夫人蜡像馆等7大体验项目成换颜后的新世界城最大亮点之一。

新世界股份总经理徐家平表示，全新的新世界城将变身为“一个最受广大消费者喜爱的城市中心生活茂”，这里有摩登时尚的商场、五星级酒店的环境、5A级景区的体验、高品质的消费、贴心的“空乘式”服务以及智能化的管理，新世界城为消费者打造了一个全新的“城市会客厅”。

　　开业来最大调整，改造面积近10万平米

据了解，此次大调整是新世界95年重建开业以来最大规模的商业调整和转型升级，改造调整面积近10万平米，涉及11个楼面，整体调整紧扣“自然·生活”的设计主题。其中，外立面则采用了美国ART-DECO的建筑艺术装饰风格，幕墙玻璃用金色线条勾勒出“商业大厦”的辉煌，顶部五个流光溢彩的巨型球体，在夜幕降临时，宛如夜空中闪耀的明星，远远望去整个商场大气耀眼，而5个主入口也进行了配套调整，各具特色。

调整后的新世界呈现“一楼一主题、一楼一特色”的格局，1楼和2楼为“名品闪耀”和“珠光宝气”；3楼和4楼为“海德花园”和“风尚潮玩”；5楼、6楼、7楼、8楼、9楼则分别为“绅士CLUB”、“运动天地”、“七彩之家”、“奇幻乐园”、“饕餮之魅”；B1楼为“百年公交”。

　　凸显“她”经济，国际品牌占比达52%

在外观进行调整的同时，整个新世界城的定位也在发生变化，改造后则突出“她经济”和“家消费”两大重点。为更好地吸引女性顾客，新世界城增加了女性购物楼层、女性消费品类，进一步扩大一楼化妆品的区域面积和品牌数量，化妆品牌从之前的23个增加到了40个，并特设了集美容美体馆、美发馆、化妆护理房为一体的女性生活馆，满足女性消费者一站式“美颜”服务的需求。

要购物、到上海。在上海打造购物品牌大背景下，改造后的新世界城，还大力引进“新品店、首入店、旗舰店、集合店、体验店”，国际品牌占比达到52%。其中，新品店近400家，占总数的78%；首入店约54家；旗舰店约51家；品牌集合店约16家；体验店约10家。如，一楼商场引入Gucci（古驰）高级珠宝店，这是继法国之后的全球第二，亚洲首家古驰珠宝专卖店，古驰最新款的珠宝首饰将同步出现；引进法国高级护肤品牌Bonpoint（博普缇）全国百货首店；引进具有120年历史的法国最大的巧克力和咖啡家族企业VOISIN（凡顺）咖啡&巧克力。

体验消费作为“主打牌”，“世界最高室内攀岩”落户

消费升级时代，不仅仅要满足消费者的买买买需求，更要满足消费者对各种新消费、新体验的“需求满足”。为此，新世界把体验消费作为主打牌，引入了差异化、多样化、生活化、场景化、主题化的“七大十小”体验项目。

其中，七大亮点涵盖55米世界最高室内攀岩、世界首家“火影忍者世界”主题乐园、世界旗舰店杜莎夫人蜡像馆、超广角立体观光休闲楼、有冰场、冰壶、冰吧、冰屋组成的新世界冰雪世界、中国百货首家海洋水族馆等。互动体验十小景点则包括影城再升级、儿童赛车道、汤姆熊竞技场、篮球乒乓球体验区、女性生活馆、共享钢琴吧、中央火车站“四面钟”打卡地、5G体验楼、上海经典与现代建筑博览墙、百年公交体验。

攀岩项目负责人王奕静告诉记者，攀岩项目高55米，从3楼一直到顶楼12楼。6岁以上的人群都可以参加。攀岩采用分段形式，每一段都有专业教练陪同，每人每次120元，不限时。

此外，新世界城还加码“美食”，作为引流重要利器。全新改造的新世界城扩大了餐饮业态的占比，共引进51家餐饮品牌。如，百年历史的驰名粤菜“陶陶居”南京路首入店、知名京菜品牌“大董”的时尚店“小大董”、“桂满陇”旗下中式居酒屋“虫二酒肆”等纷纷落户。B1层的网红小吃、风味小点；四至八楼的超广角立体观光精选景观餐厅，让消费者在品尝美食之余，能一览步行街和人民公园全貌。

此次重新回归，在新世界集团总裁陈湧看来，新世界城的改造是南京路步行街转型提质的一个重要举措，和一百商业中心、世贸广场等共同扛起南京路步行街西段“商业重器之地”的旗帜。陈湧表示，新世界城通过引进“首屈一指”的体验型、服务型、观赏型、打卡型的项目，打造出融休闲、娱乐、亲民、亲子、社交等复合功能于一体的商业新业态、新模式，再次成为引领上海消费的新地标。