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复星旅文盛大发布“复游城”品牌,打造FOLIDAY全新生活方式

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复星旅游文化集团11月12日正式发布旅游目的地品牌“复游城”,这是在成功打造三亚·亚特兰蒂斯后,复星旅文推出的全新旅游目的地品牌。复星旅文董事长兼CEO钱建农表示,复星旅文致力于打造FOLIDAY全新生活方式,而复游城正是这种生活方式的载体。FOLIDAY Town复游城致力于打造符合智能科技时代的生活方式。

▲复星集团董事长 郭广昌

▲复星旅文董事长 钱建农


旅游业是目前全球经济增长的重要引擎,在全球GDP的比重达到10.4%,而休闲度假已成为最大的细分市场,占比接近60%。中国的旅游业近年来更是飞速发展,随着国民收入水平的提高和闲暇时间的增多,旅游方式出现了从观光游到休闲度假游的转变,文旅融合成为趋势。2016年,复星旅游文化集团应运而生,提出“让全球家庭更快乐”的愿景,致力打造FOLIDAY全新生活方式 。

复游城品牌发布会现场图

现代科技的进步使得人类的工作和生活方式都发生了重大改变。一方面,物联网,5G,人工智能等最新科技的发展极大地促进了劳动生产效率的提升,传统大规模工业化生产的模式正在被“柔性制造”、“无人工厂”等新生产模式取代。上班族不再遵循朝九晚五的规律,他们获得了更多的闲暇时间,渴望并追求新的休闲和生活方式;另一方面,移动互联网的出现,改变了人们沟通交流的方式。人们在虚拟世界中花费的时间越来越多,但与朋友、亲人及家庭成员相聚交流的时间越来越少。

▲复游城品牌发布会现场图

中国青年报社会调查中心联合问卷网曾对2004名受访者进行的一项调查显示,84.9%的受访者坦言过度依赖手机让自己与亲人交流的时间变少了,78.9%的受访者因此感到愧疚。

▲复游城品牌发布会现场图

复游城的创立正是希望打破这样的局面,在未来打造一种新的产品,代表新的生活理念和生活方式,满足未来劳动者工作与休闲生活的需求,改变家庭成员交流欢聚的方式,回归欢乐、质朴的生活状态,让每一个人都能在这里找到真正的自己和生活的真谛,是你和家人、朋友快乐欢聚的“第二个家”,是一个你向往的,值得重复来游历的小城。


“复游城”英语名FOLIDAY Town, 是复星旅文三大业务板块之一“旅游目的地”的重要品牌。2018年4月,复游城的第一个项目亚特兰蒂斯在三亚推出后获得极大成功,复星旅文在此基础上打造新的旅游目的地,未来的旅游目的地项目更多地将以“复游城”命名。

▲复游城品牌发布会现场图

作为消费升级的新一代休闲度假产品,复游城借势复星旅文的全球化FOLIDAY生态圈,以及地中海俱乐部、Thomas Cook、三亚·亚特兰蒂斯的成功运作经验,将众多全球休闲度假的领导品牌汇聚一堂,为消费提供全新的生活方式体验。

▲复游城品牌发布会现场图

作为FOLIDAY生活方式的场景载体,复游城体现了FOLIDAY的“3F”核心理念,即Family,Friend 和 Fun。FOLIDAY的品牌口号为“Everyday is Foliday”。

旅游是一个古老的行业,发展至今有着上千年的历史。最初,旅游伴随着商贸活动和宗教活动兴起,是世界文化传播与交流的重要途径,这也成为了旅游的重要内涵之一。

▲复游城品牌发布会现场图

复游城是FOLIDAY生活方式的线下场景,代表了复星旅文打造未来社会家庭休闲度假生活方式的核心理念。FOLIDAY生态圈里拥有178年历史的Thomas Cook, 拥有70年历史的Club Med,以及三亚·亚特兰蒂斯等全球旅游行业的领导品牌, 复星旅文在跟这些品牌合作的同时,也在不断地学习与提炼穿越历史的精髓。


复星旅文将传承旅游的古老历史和文化内涵,通过多种形式的体验和展示,让消费者了解和感受世界文化。另一方面,复星旅文不断地将新的科技成果融入复游城的产品研发与制作,在娱乐演艺、亲子教育以及运动体验方面不断提供丰富的内容产品,服务和满足未来家庭消费者对于高品质休闲生活的追求。

太仓复游城旨在为长三角打造一个世界级旅游目的地。

太仓复游城位于上海周边, 该片区总占地面积1平方公里,总建筑面积约150万平方米。太仓是“临沪第一站”,2020年计划开通的沪通铁路将使从上海到太仓的车程缩短到15分钟。

▲复星旅文高级副总裁曹鸣龙介绍复游城项目

▲复游城品牌发布会现场图

太仓复游城由世界排名第一的设计公司Gensler设计,计划打造成为一个现代国际度假生活风情的旅游目的地小镇,包含阿尔卑斯冰雪世界和复游体育公园两大旅游核心IP,以及Club Med Joyview城市度假型酒店、欧洲风情商业街两大休闲度假内容。阿尔卑斯室内冰雪世界由Club Med和滑雪场经营管理的世界领军者、法国阿尔卑斯集团(CDA)共同管理,包含一个滑雪学校、三条滑雪道和24项嬉雪娱雪活动,建成后将成为华东最大的室内滑雪场馆。


除了上述内容外、复星旅文FOLIDAY旗下多个品牌都将进驻太仓复游城,包括爱必侬、迷你营、泛秀、复游雪等。此外,欧洲风情商业街将营造快乐时尚的地中海风情,让家人、朋友一起享受酒店入住、轻松逛街购物、漫品美食风情、激情体育娱乐等一站式丰富体验。项目预计最高峰单日可容纳近10万人,每年吸引超过500万人次的客流。

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