上海首个5G智慧商业场景落户徐家汇

记者日前从徐汇区了解到，上海首个5G智慧化商业场景“THE BOXX”将于6月21日亮相徐家汇商圈。该场景所在地“城开YOYO”购物中心，前身为徐家汇历史悠久的老百货汇民商厦。随着本月商场7楼的5G智慧应用场景启用，作为“十三五”期间徐家汇地区重点建设项目之一的汇民商厦改建工程将正式宣告完成，这座拥有几代人记忆的老大楼因科技和新业态的注入，开始焕发新一轮光彩。

“吐槽大会”等IP进驻

5楼联合办公空间，也是通往7楼5G体验地的入口之一

来到徐家汇商圈的天钥桥路辛耕路，一幢全新的玻璃幕墙建筑格外引人注目。大楼1至4层业态为餐饮和潮流购物，5至6层为联合办公区域，7楼是中国联通5G信号全覆盖的文化信息产业基地，面积约1500平方米。记者从6层联合办公空间拾级而上进入7楼探营时，现场正在进行最后的设备搭建，已经可以看到健身IP超级猩猩、笑果文化等品牌进驻。

THE BOXX创始合伙人黄维介绍，建成后7层空间将是一座复合型的智慧商业体验场景。其中，歌舞影视厂牌MCC娱乐将与GH5舞蹈工作室在这里制作可视化的音乐与舞蹈节目，通过抖音、小红书、爱奇艺等互联网影视社交平台进行传播。出品了《吐槽大会》、《脱口秀大会》、《周六夜现场》等综艺节目的笑果文化则开设了起首家线下概念店，试验脱口秀、喜剧节等文化消费业态。

喜剧、脱口秀展演空间；图中二层阁楼为创作工坊的词曲创作室

紧邻笑果文化的“创作工坊”，是由格莱美制作人克里斯·奎克尔（Chris Craker）、国内音乐人郑钧以及上海戏剧学院音乐表演人才培养计划等联合发起的音乐人才培养空间，现场不仅提供词曲创作室、demo（录音样带）录制，还能为青年创作人搭建演出排练、线上传播、版权、发行乃至品牌合作等服务。

场地方还引入了目前世界顶尖的Karma录音棚，与一墙之隔的全息数字演播室连通，在展演空间现场演奏的电影原声、乐队演出、交响乐等都能当场完成录制和制作。展演空间本身可作为秀场、T台、剧场舞台或是直播室，不仅提供全息互动设备为“二次元”虚拟偶像演出创造了条件，通过5G技术还能实现无延迟的现场直播。

5G带来的不仅是网速

5G信号和技术的接入能为传统消费场景带来哪些“升级”？黄维介绍，5G最显著的特点是能够帮助文化场景实现无延时直播，大大方便视频传播和相关内容的研发。其次，在5G信号支持下商业体能够采集大量瞬时消费数据，包括演出者与观众的动态捕捉、演出的影响力、观众群、是否产生二次消费流以及线上讨论度都能实时采集，“5G时代数据都在飞速‘裸奔’，谁注水一目了然，也会被快速淘汰。”

在内容创作方面，基于5G技术的用户动态捕捉和数据精准抓取，可以帮助创作者计算出剧本产生高潮、进入尾声的最优时间点，展演空间观众的情绪反馈则是这份大数据的分析来源，这些数据也将帮助智慧空间运营方进行更好地分析决策。

“所以，5G为商业体带来的绝不仅仅只是更快的网速，更是前所未有的消费和文化娱乐体验。”

7楼5G体验场景平面图

THE BOXX今年在徐汇注册，黄维告诉记者，选择将首个5G商业场景落地徐家汇，除了看中这里文化与科技的产业基础，商圈本身的成熟度和对年轻消费客群的吸引力也至关重要。目前商业品牌面临的同质化问题愈发显著，不同的商场里却都是同样的餐厅、商户，传统的商业体“四件套”—— 超市、百货、电影院、大餐饮，已经无法一力承担召集人流、彰显品牌的“引擎”作用，需要有新的内容满足和刺激消费者。

“传统商场是先装修再招商，新的消费场景是先设定需求招商，再装配空间。”黄维称这一理念为“内容的反向定制”。

于是，便不难理解，为何在寸土寸金的徐家汇，会有超过1000平方米的场地被用来炮制各种新型文化体验。当同一空间内网罗了文化创作、制作、表演、录制、传播、发行以及观演、体验、参与等各种行为元素，会碰撞出何种化学反应，无疑让商业体运营方和消费者都感到期待。

而在5G技术的加持下，文化产品的生产与传播速度变得更快，人们的反馈也更加真切。这也为各类运营方、出品方们提出了新要求：科技让真实数据无所遁形，概念再新颖、炫酷，唯有最终的产品过硬，才会产生最真实的影响力。