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新城多奇妙乐园焕新 萌宝舞台剧经典再现

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如何在家庭和学校之外,给孩子一个既有快乐、又有成长的自由空间?在5月19日晚举行的常州武进吾悦广场七周年庆典现场,多奇妙公司常务副总经理柳燕女士携武进乐园新一代产品和《多奇妙勇闯童话王国》舞台剧第二季与公众见面,给了我们耳目一新的体验。

孩子的第三空间:多奇妙乐园的定位创新

我国儿童消费市场的规模在不断扩大。据腾讯数据实验室权威报告,目前,全年孩子支出占家庭全年总收入(税前)的22%左右,且仍在持续攀升


作为儿童业态中的刚需场景,室内儿童乐园历经近20年发展,尽管产品已从最初的小型淘气堡发展到三分主题游乐、七分电玩机台的“家庭娱乐中心”模式,孩子和家长的真实需求却未得到充分尊重。市场呼唤一个内容丰富、价格实惠、产品专业、氛围纯粹的儿童乐园,让孩子真正幸福地享受成长时光。

以此为愿景,多奇妙给自己提出了新的定位——“孩子的第三空间”,即在爸妈主导的家庭空间、老师主导的学校(幼儿园)空间之外,通过专业的游具研发、活动设计、服务优化,打造一个由孩子自主探索的第三空间。

多彩、奇趣、美妙:乐园的内涵可以更丰富

据柳燕女士介绍,多奇妙乐园的新产品可以用三个关键词来概括:

“多彩”——来自丰富多彩的场景、科学安全的玩点,使孩子得到身心锻炼。武进多奇妙乐园在1000多平米的空间内雕琢了多彩海洋、奇幻森林、妙趣小镇3大场景和近40个玩点,包括高达12米的跨层攀爬、长达7米的玻璃栈道,这在国内的室内儿童乐园领域都属于极具创新性的产品。


“奇趣”——来自科学新奇的课程、创新有趣的活动,将知识性、可玩性与成长性融为一体,促进孩子对世界的认知和探索。在多奇妙未来的乐园中,将至少为用户提供5大特色课程、3大主题活动构成的轻早教内容,使孩子在运动、语言、社交、科学、艺术五大核心领域得到全方位发展。

“美妙”——来自温馨美妙的陪伴、体贴入微的服务,让孩子收获爱与友谊。传统的儿童乐园寸土寸金,家长甚至只能拥挤在狭小的休息区,照看大宝的同时给二宝洗个尿布都成了难题。多奇妙的新产品标配了妈妈角、母婴室,用四组液晶大屏即时传递孩子的游玩动态,让亲子伴游时光从“煎熬”变“美妙”。

多奇妙的新产品摒弃了多数乐园赖以生存的电玩机台,这种颠覆式的创新势必会给经营模式带来很大的考验。据了解,公司充分权衡了社会责任、商业利益与企业情怀,坚定将“孩子的幸福成长”作为多奇妙长久的价值追求。

萌宝、萌妹:从乐园出发,打造自有IP

此次发布会,多奇妙披露了全新开发的两款IP吉祥物“萌宝”和“萌妹”,二者仍以鸭嘴兽为原型,形象和性格设定相比以往的设计更加娇萌可爱。

多奇妙IP的打造方式、设计风格明显有别于于儿童行业投资成熟IP版权的既有案例。据柳燕女士介绍,“萌宝”、“萌妹”是通过对乐园亲子客群的充分调研最终选定的形象,未来多奇妙将基于自有的礼品、课程、舞台剧运维经验进行IP培育,同时积极与国内外一流团队合作开展内容创作。

舞台剧第二季首演:经典童话与自有IP再度融合


发布会后,多奇妙原创舞台剧《多奇妙勇闯童话王国之三只小猪》精彩首演。据悉,该剧是继去年《多奇妙勇闯童话王国之小红帽》之后,多奇妙再度携手上海戏剧学院丫丫兔儿童剧团推出的第二季原创IP舞台剧。


该剧以童话故事“三只小猪”为底本,将多奇妙的萌宝、萌妹IP元素融入孩子们喜爱的故事情节,并将有趣的科学现象、手工实践、益智问答融合到现场互动体验中,为大家演绎了一场孩子成长与团结协作的生动童话故事。

作为一项广受认可的实景演艺活动,舞台剧在为亲子家庭带来无尽欢乐的同时,也与商业广场凝聚人气的诉求相得益彰。据透露,此次舞台剧开展时段内,武进吾悦广场的实时客流量超过10000人,同比、环比增长均超过100%,其中舞台剧吸引了超过300组家庭观摩。本次首演后,《多奇妙勇闯童话王国之三只小猪》还将在全国各地的吾悦广场、新城集团旗下各地产项目陆续展演。

规模与创新:奔向全国150家乐园的多奇妙

“多奇妙梦幻的乐园,伴我成长每一天,我们收获朋友和伙伴。智慧和勇气绘出最美的童年,带着梦想我们一路向前”。欢乐的多奇妙主题曲正被越来越多的家庭所知晓。

作为拥有三家上市企业的新城集团旗下儿童业态,多奇妙2015年创立以来迅速发展,截至2019年底开业乐园数量将达到75家,会员总数超过200万人。随着吾悦广场的加速布局,未来三年有望达到150家乐园的规模。

与新城集团一脉相承,多奇妙是一家以提供幸福产业为己任、崇尚创新发展的企业。公司将在规模化扩张的同时,潜心致力儿童实体行业的创新。

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