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店招如何设计?契合建筑风格 店家设计标识

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(原标题:店招如何设计?上海社区规划师:契合建筑风格,店家设计标识)

上海岳阳路好德便利店改造前后对比图。本文图片均为王林提供

城市街边的店招店牌到底该如何设计?

2019年4月12日,上海市徐汇区召开“微设计、微更新、微治理”——徐汇首创社区规划师制度十年座谈会,探讨如何在新的起点上,进一步推动社区规划师工作制度化、体系化、规范化发展,更好发挥社区规划师在加强城市设计、塑造特色风貌、打造品质生活方面的重要作用。

上海交通大学设计学院教授王林作为徐汇区此次聘请的社区规划师,深入徐汇区天平路街道做社区规划已有4个年头,并且成功完成了岳阳路风貌道路景观的改造、天平街道沿街绿地更新等项目。

天平路-淮海中路好德便利店改造前后对比图

前不久,上海静安区常德路街道边店铺招牌整体被换成了黑底白字,被网友吐槽,引发大量的舆论关注。

在接受澎湃新闻()记者采访时,对于城市街边的店招设计,王林谈了自己的看法。她表示,街边店招的设计首先应该和它背靠的建筑风格相契合。

“就徐汇天平街道而言,这里地处衡复历史风貌保护区,有很多老建筑,而每桩建筑房屋的风格又都不一样,因此不可能存在整个街区的店招都统一。”王林表示,在设计天平街道辖区内的商铺店招时,整体上首先要尊重商铺所背靠的建筑的历史,让建筑本身的设计能够呈现出来。

“原先天平街道内的店铺店招都很大很显眼,把建筑原来的立面都挡住了。”她认为,不同街区有不同的“锋芒”,衡复历史风貌区不像南京路淮海路这样的商业街,它们的繁华需要店铺店招“吸睛”;而衡复历史风貌区是非常静谧优雅的,又大又夸张的店招店牌显然不合适。相反地,为了让建筑可阅读,在城市更新的过程中,需要慢慢挖掘建筑本身的内涵,沿街商铺的店招也应该配合这种内涵的呈现。

“衡复历史风貌区我们在重新改造的时候,把建筑本身的特点都呈现出来,所以市民可以看到,基本上店招的底纹都是建筑外立面的颜色。”王林透露,而为了突出每家商铺的不同,允许商铺在店招的logo(标识)上有自己的设计,比如不同的字体、颜色、图案等。

常德路黑白店招引市民热议、梅陇镇商铺店招也遭到市民“嫌弃”,对于这样的现象,王林认为,政府的本意是好的,是为了改善市容环境、整改原先破旧的店招店牌。可是,在整改的过程中政府快速实施,商家对此也抱有“无所谓”的态度,于是就出现了被市民认为“没有审美”的店招店牌。

“这就是精细化管理不够。”王林说,城市管理要像绣花一样精细,就是要求我们城市建设和管理要更关注细节、更强调精细化,从一砖一瓦、一草一木着手,从“最小细节”体现“最高品质”,从城市管理走向长效治理,“店招店牌的改造设计也是一样的道理。”

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