网易房产申°工作室 忻奇琪
“不出意外的话,今年的校招能在11月底前结束,然后就发正式offer给毕业生们,而我可以稍稍放松一下,然后迎接公司交给我的下一个挑战。”小黄(化名)发来的语音里,透露出她这段时间奔波各地校园的疲惫,但也不难听出她对未来的信心和期待。
两年前,小黄也是从激烈的竞争中脱颖而出,进入这家排名行业前20的房企成为了一名管培生。而现在,她已经可以做到与同期进公司的管培生们一起,全权负责起公司2018年华东区域的校园招聘工作。
每到校招季,地产开发企业所能提供给毕业生的高薪酬高福利、和快速成长的平台,总能在高校中引起轰动。而在这一年一度、声势浩大的人才争夺战中,除了一如既往地看到各大房企“大秀肌肉”之外,我们也从房企们招募“未来领袖”过程中,窥探到了房企们人才战略上的共性。
上海同济大学学生排队领取房企宣讲资料 网易房产 唐成松摄
共性一:抢夺最优秀的“白纸” 985/211成校招潜规则
尽管地产行业的发展速度逐渐放缓,但房企抢夺校园里最优秀的“白纸”的策略却依然没有改变。据网易房产调查发现,在排名靠前的房地产企业的校招介绍中,不少企业都对毕业生的学历有着明确的要求,且招聘海报中列出的各地宣讲会地点,也无一例外地都安排在了985/211的高校之中。
龙湖地产在2019校园招聘页面上,更是明确规定:对 “仕官生”项目候选人学历的要求至少具有硕士研究生学历,只有少数工程、造价、研发设计、景观等职能方向的岗位,学历才会放低至重点大学相关专业本科。
尽管多数房企并不会像龙湖一样,将对学校和学历的要求直接写入招聘要求中,但在实际挑选简历的过程中,仍然会将985/211作为最基本的准入门槛。一家就职于行业第一梯队房企的人力资源总监向网易房产透露,对于非985/211高校的硕士毕业生,他们也会纳入考虑的范围,但如果碰上其他条件都相似,且两位候选人中只能挑选一位的情况,那么他们最终还是会录用那位来自985/211高校的。
图片来源:网易房产综合整理
从上述表格中,我们可以看到对于大多房企管培生来说,本科生平均综合薪酬福利都能达到12万左右的水平,硕士基本能够达到15-18万的水平。与此同时,不少房企也已经不再满足于招聘硕士研究生,将人才招募的触角伸向了博士生。最被行业所熟知的便是碧桂园的“未来领袖”计划,专门招募海归博士(有海外留学背景或海外工作背景者),无工作经验者光起始年薪就高达40万+,有经验者待遇面议。
今年以来,不少头部房企也纷纷效仿,正式向外推出了类似的博士招募和培养计划。例如,新城集团于今年5月推出了“博睿计划”,首年年薪不低于40万;旭辉集团面向博士生们和MBA毕业生们,推出了名为“辉耀生”培养计划,全年仅招募20名优秀人才,首年年薪不低于35万。
一个有意思的现象是,就在各大房企铆足劲以高薪吸引应届生的背景下,个别房企在传统社招时,对于基础岗位所给出的薪资水平,反而会出现比同行水平要低上10%-30%的情况。
共性二:人才资源下沉 部分城市、区域需求强烈
当这些优秀的管培生正式入职后,普遍都会在半年的时间中接受总部的统一培训,并在之后进行“轮岗”。在这一点上,不管是央企还是民企都有着类似的培养体系,而大部分管培生也都会接受不止一次下沉到区域公司的锻炼。
以中南置地非营销类管培生项目“南阳生”为例,在入职后的前3-6个月会待在总部进行历练,此后的2-3年中,南阳生会被分配到各个区域公司,在项目中积累实战经验。在6-8年的时间内,大约会经历“三上三下”的过程(即三次回到总部、三次下沉至区域公司),最后才能成长为区域公司大模块负责人,或是整个战区的职能负责人。
据媒体报道,保利地产内部也有着明确的培训和轮岗机制的规定,所有校招生必须参加轮岗培养,时间是6个月以上。要求必须在营销、客服、物业三条线上轮岗,其它岗位可以选择,被称为“3+X”。据保利方面的介绍,其目的主要是让校招生建立起对产品、市场的感觉,直接接触业主,并形成整体产品链的概念。
从城市层面上来看,由于一二线城市调控的影响,房地产行业下沉,当地人才的学历和背景往往很难满足企业的要求,因此热点三四线城市目前对人才的需求量很大,而对于那些愿意从一线城市下沉至其他城市,并驻守在当地的优秀管培生,往往也能有机会得到更大的晋升空间。
2018上半年各区域房地产人才紧缺指数 来源:猎聘网
据猎聘网此前发布的房地产行业的人才紧缺指数(简称TSI指数)显示,全国范围内,华南和华中地区的人才缺口最大。而华南地区房企之间相互挖角也非常严重,人才市场的行情依然不错。西南、西北以及东北等地区则出现了较为严重的人才过剩,工作机会和晋升机会也显然不如其他区域。
共性三:精简内部组织架构 招人、缩编同步进行
区域之间对人才需求上的冷热不均,影响着老地产人职业晋升的机会,更有不幸者直接成为了今年楼市寒潮中的牺牲者。金九银十的行情不再,不少房企在火热进行校招的同时,也被爆出了大量的裁员。
以第一梯队中的新晋黑马新城控股为例,其在今年的校园宣讲会中,对外界正式宣布了“千人招募计划”,但与此同时,也开始着手对各区域的投资部门进行“瘦身”。行业环境愈加严峻时,企业在拿地上通常会更谨慎,投资团队的工作量往往也会直线下降,使得投资岗为成为了企业中最容易受到波及的岗位之一。另一些知名的房企,例如恒大、碧桂园、绿地、富力等企业,在近几个月内也纷纷发布内部公告,对内部人才结构进行优化。
“从企业角度来看,人员调整是一种理性做法,是在市场收缩时房企的必要准备。”上海中原地产研究咨询部经理卢文曦在接受媒体采访时表示,对人员结构进行调整,可以对过去的房企运营模式进行调校。
一位不愿具名的业内人士向网易房产指出,今年三季度整体房地产市场不佳,促使部分房企加快了重新审视自身的步伐。对人员结构进行调整,不仅意味着企业管理效能上将得到提高,同时也能助力房企降低成本,留下那些具有强竞争力的员工,其实不失为一种渡过行业深度调整期的好方法。