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万达“52个镇长”获戛纳国际创意节铜狮大奖

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(原标题:万达“52个镇长”获戛纳国际创意节铜狮大奖)

法国当地时间6月20日,在2018年戛纳国际创意节上,万达集团包县扶贫的丹寨万达小镇轮值镇长项目“52个镇长”斩获铜狮大奖。

素有“广告界奥斯卡”之称的戛纳国际创意节,是全球广告和创意界最具影响力的年度盛事,每年汇聚超过90个国家的1万多件一流广告创意作品,争夺金银铜狮等大奖。

精准扶贫之路

据悉,“52个镇长”脱胎于万达集团企业文化中心包装策划实施的小镇轮值镇长项目。

2014年,万达集团与贵州省丹寨县签订对口扶贫协议。经过深入调研,万达最后决定采用旅游产业精准扶贫模式,捐资超过10亿元打造极具特色的丹寨万达小镇。

可是,小镇建起来了,怎么吸引客流,怎么打造旅游品牌,是摆在万达面前更艰巨的任务。

万达“52个镇长”获戛纳国际创意节铜狮大奖

万达丹寨小镇

是不是有这样一个项目,可以持续不断创造热点,不断对外传播,就能解决有些景区开业火爆、后续清冷的问题?于是网上竞选丹寨万达小镇轮值镇长项目应运而生,这是万达集团企业文化中心给出的解决方案。

万达提出,在世界范围内,为丹寨万达小镇选出52位轮值镇长。每位轮值镇长在丹寨万达小镇任职一周,镇长须提交“施政纲领”,并完成一件对小镇有意义的事。52位镇长轮下来,正好是一年时间。

网红小镇

丹寨万达小镇火了,这个默默无闻的黔东南小镇,因为万达成为了一代新网红。

2017年6月20日,万达开始在全球招募“轮值镇长”。消息发出后,活动页面访问量超过100万人次,报名人数超过1.5万人。

目前,丹寨万达小镇的52个轮值镇长都是不同领域的“名人”“大V”。他们中有企业家、小学生、摄影师、电影导演、雕塑家、作家、美国议员、国际青年志愿者、英国时装模特、铁人三项运动员、世界小姐等。

万达“52个镇长”获戛纳国际创意节铜狮大奖

第五任“镇长”英国男模埃德蒙和第四任“镇长”周丛娴体验苗族婚礼

来自不同行业领域的镇长轮流执政,利用自己的才华和创意,为丹寨打开了通向全国、通向世界的一扇扇窗口,帮助丹寨名扬四海,扶贫效果显著。

据初步统计,丹寨小镇开业一年,旅游人数超过550万,帮助丹寨县旅游综合收入达到约30亿元,带动全县数万贫困人口实现脱贫。轮值镇长品牌蜚声海外。

万达“52个镇长”获戛纳国际创意节铜狮大奖

第23任“镇长”美国资深旅游记者及顾问郝霄虹帮助小镇获得“世界和平小镇”荣誉

今年6月,经奥美中国精心包装,“丹寨52个镇长”参评每年一度的法国戛纳国际创意节,在总共来自中国的898件作品中脱颖而出,最终捧回创意铜狮大奖。

评选最佳

在丹寨万达小镇开业一周年之际,为了感谢和表彰历任轮值镇长为丹寨扶贫工作做出的贡献,万达集团在网上发起了丹寨万达小镇轮值镇长评选活动,评选结果将在一周年系列活动现场进行揭晓。

各轮值镇长按照传播力、贡献力、创新力、凝聚力、年度最佳进行分组评选,每组中得票数最多的镇长将分别获得最具传播力镇长、最具贡献力镇长、最具创新力镇长、最具凝聚力镇长和年度最佳镇长。

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