<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易上海房产 > 正文

东原集团何既君:为城市社区生活书写另一种可能

0
分享至

东原集团何既君:为城市社区生活书写另一种可能

“如果要说原聚场的终极蓝图与理想,那就是让社区里的人与人之间的状态,能够回到从前人们在大院生活时那种融洽的生活状态。”说这句话时,东原集团营销管理中心总经理何既君的眼神显得格外地坚定与自信。

从第一个原聚场在重庆D7的落地到原聚场在华东区域首次亮相,从赋予原聚场空间以不同的运作思路到原聚场社区运营模式的探索,何既君亲历了发生在原聚场角落中每一个美好的变化,也见证了原聚场的每一次地迭代与升级。

东原集团何既君:为城市社区生活书写另一种可能

东原集团营销管理中心总经理 何既君(左三)

最开始在重庆D7做第一个原聚场时,对于能否燃起业主们对社区生活的热情,何既君确实有所顾虑:“业主对这种创新的接受度和参与度会有多高?又该怎样调动起业主共享的意识?”但很快她便发现自己的这种担心似乎都是多余的。原聚场独特的“城市空间”的设计理念让身在其中的人很自然的就能够实现交互,而社区的这个距离又恰好容易让人与人之间产生一种微妙的化学反应。

社区合伙人制度 让原聚场走向真正的自治

让社区资源充分流动,让业主参与社区建设是社区实现自循环的最佳方式。在原聚场最初的运营过程中,是由一群乐于为社区奉献的业主们与Y.O团队共同作为牵头人,带着大家一起创造“独乐乐不如众乐乐”的社区。以去年开始运营的D7原聚场为例,运营9个月时,Y.O与业主共同策划举办了社群活动400余场,参与人次25000余人,业主自发的比例达到了40%;以业主们的兴趣爱好为切入点,各类社群达到了50余个。

东原集团何既君:为城市社区生活书写另一种可能

东原集团何既君:为城市社区生活书写另一种可能

“其实很多人心目中都有一种共享的意识与奉献的精神,只是现在这个社会或者社区中并没有给大家这个出口,而原聚场恰好给到了这样一个出口。”对于原聚场在社区运营中的成功,何既君自豪地表示:“模式和机会都不是调研出来的,是洞察出来的,而在东原集团中,就有着这样一批擅于洞察、并有着敏锐商业嗅觉的人才。”

近期,原聚场在杭州惊艳亮相,再次展现出了东原人在社群运营中的前瞻性。在此次杭州原聚场开园仪式中,东原创新性地将“社区合伙人”制度引入杭州原聚场之中,并公开了与原聚场达成深度合作的首批“社区合伙人”。不同于普通社群活动的组织者,“社区合伙人”除了需要有特殊的技能并愿意带着大家一起玩的想法之外,更重要的是了解原聚场希望呈现给业主的活动类型。

东原集团何既君:为城市社区生活书写另一种可能

在这样的前提之下,社区合伙人既不会给原聚场带来过于功利性的活动,同时又可以享受到原聚场的高度响应。合伙人制度在帮助原聚场更好地挖掘社区中那些富有能量与价值的人,同时也给到参与者更好的活动体验,让更多人主动地申请加入社区合伙人的队伍。在这种良性循环之下,原聚场或将在不久的未来真正实现“业主自治”的理想社区。

探索可持续的商业模式 为社区文化生活打造接入口

一个好的产品除了需要运营者有强大的管理能力,能否保持运营的持续性并为企业带来价值是大规模复制的基础条件,而原聚场这一款产品自然也需要受到这一标准的检验,为此东原一直在探寻着原聚场盈利的可能性。

区别于一般社区商业的做法,原聚场并不会通过招商的方式来赚取收益,传统招商模式仅仅通过空间来换取收益,不仅“重”而且与原聚场设立的初衷相背离。在原聚场的运营中,内容共创一直是团队坚持的原则,通过与资源方共创有价值的高质量内容获取更多的有效客户,搭建社区文化生活链中的高质量B端与精准C端有效衔接的平台;同时在持续运营过程中对“街区级”客户的社区文化生活需求进行精准化建模,以街区级“小数据”盘活社区商业客户端。

东原集团何既君:为城市社区生活书写另一种可能

东原集团营销管理中心总经理 何既君

何既君告诉记者:“东原之前还曾经针对文创类的产品尝试过收费,但当时是主要是为了测试用户的付费意愿。”而那次测试的结果也的确证明了用户愿意为优质的活动和产品而买单,“原聚场未来所能提供给客户的东西,一定会是客户原本就存在的消费需求,原聚场有能力帮助业主更好的解决这些需求。”

东原集团何既君:为城市社区生活书写另一种可能

东原集团何既君:为城市社区生活书写另一种可能

在过去的熟人邻里社区的旧故事上,东原正用自己的行动,一步一个脚印地为社区书写全新的可能——打破心与心之间的隔膜和屏障,让它们的触碰、交流与连接变得更加自由。2018年,东原还将在杭州、武汉、重庆、西安、昆明、郑州、成都等城市中布局十余个原聚场,对此何既君表示:“也许两三年之后,你不会看到东原在社区层面有新的创新产品,但有一点肯定的是你一定会看到新的原聚场,希望在我们的努力下,可以在这几年中把社区运营这件事做踏实,真正地将原聚场打造成社区文化生活的接入口。”

相关推荐
热点推荐
打工人生存实录:青年失业率14.9%,网约车饱和,一半人没年假…

打工人生存实录:青年失业率14.9%,网约车饱和,一半人没年假…

格致君
2024-06-24 09:22:07
今天看一对儿英国游客的144小时北京旅游经历,笑死了

今天看一对儿英国游客的144小时北京旅游经历,笑死了

布拉旅游说
2024-06-24 03:23:28
好人难做!俄越合作:在29个争议岛屿上;售越武器:瞄准谁?

好人难做!俄越合作:在29个争议岛屿上;售越武器:瞄准谁?

大风文字
2024-06-23 16:33:36
美国约1亿人面临极端高温天气,纽约或打破气温纪录

美国约1亿人面临极端高温天气,纽约或打破气温纪录

界面新闻
2024-06-24 07:10:59
第一次性生活有多痛?进不去怎么办

第一次性生活有多痛?进不去怎么办

喜马拉雅主播暮霭
2024-06-12 09:53:49
“萝卜快跑”加速武汉出租车的死亡?无人驾驶让底层人吃不饱了!

“萝卜快跑”加速武汉出租车的死亡?无人驾驶让底层人吃不饱了!

火山诗话
2024-06-23 16:47:22
姜萍出格人生!阿里更改宣传片,弥天大谎落幕?无权无势的受伤害

姜萍出格人生!阿里更改宣传片,弥天大谎落幕?无权无势的受伤害

冒泡泡的鱼儿
2024-06-24 10:32:16
喝茶对心脏到底是好是坏?医生苦劝:4种茶,一口都不要喝

喝茶对心脏到底是好是坏?医生苦劝:4种茶,一口都不要喝

宋若讲故事
2023-01-18 21:38:26
今晚19点!央视不直播,中国女篮亚洲杯首秀,女姚明亮相能砍几分

今晚19点!央视不直播,中国女篮亚洲杯首秀,女姚明亮相能砍几分

老鬼侃篮球
2024-06-24 08:58:48
一财社论:增强民营经济发展信心必须先去除杂音

一财社论:增强民营经济发展信心必须先去除杂音

第一财经资讯
2024-06-23 21:33:14
阿黛尔当众吸烟太炸裂!男子捡吸一脸享受,外国明星圈子让人难懂

阿黛尔当众吸烟太炸裂!男子捡吸一脸享受,外国明星圈子让人难懂

快乐娱文
2024-06-23 18:02:10
这次沙特想要的,中国全给了!美国也没想到,中国发展如此之快!

这次沙特想要的,中国全给了!美国也没想到,中国发展如此之快!

芯怡飞
2024-06-24 10:24:07
普京:韩对乌供武是大错,网友:韩朝国力相差100倍拿什么打仗?

普京:韩对乌供武是大错,网友:韩朝国力相差100倍拿什么打仗?

大风文字
2024-06-21 16:12:31
2024年失业潮到底有多可怕

2024年失业潮到底有多可怕

景来律师
2024-06-22 00:09:30
电动车起火事故增多,或许错怪锂电池了,行内人告诉你真正的原因

电动车起火事故增多,或许错怪锂电池了,行内人告诉你真正的原因

电动车的那些事儿
2024-06-22 08:21:21
什么是211,什么是985?一定要让孩子早点儿知道

什么是211,什么是985?一定要让孩子早点儿知道

浩源的妈妈
2024-06-23 06:14:23
普京动真格了,1万集装箱武器弹药,从朝鲜运往俄罗斯

普京动真格了,1万集装箱武器弹药,从朝鲜运往俄罗斯

大国纪录
2024-06-21 12:47:19
2024世界女排联赛落幕!意大利夺冠,日本第二,中国女排第五

2024世界女排联赛落幕!意大利夺冠,日本第二,中国女排第五

体育哲人
2024-06-23 23:37:19
最大悲哀是国民都不开口、不说话对于一切都无所谓,心死的社会

最大悲哀是国民都不开口、不说话对于一切都无所谓,心死的社会

雪莉故事汇
2024-06-23 07:06:47
空军等不及轰-20了?新型进气道亮相,沈飞JH-26中程轰炸机或先来

空军等不及轰-20了?新型进气道亮相,沈飞JH-26中程轰炸机或先来

笔墨V
2024-06-24 11:03:47
2024-06-24 13:56:49

上海房产

盘活存量房产市场需“多子联动”

编辑推荐楼盘
每日成交前十
楼盘名称所在位置套数
二手房推荐

头条要闻

梁实第28次高考总分446分未过二本线:心情烂透了

头条要闻

梁实第28次高考总分446分未过二本线:心情烂透了

财经要闻

飞天茅台散瓶跌破2100元 贵州茅台回应

体育要闻

100分钟绝杀!匈牙利送苏格兰出局

娱乐要闻

黄晓明斩获金爵奖影帝遭质疑!

科技要闻

微信正在适配,鸿蒙生态进入全面冲刺阶段

汽车要闻

从故宫到凡尔赛宫 开京牌标致 408X自驾欧洲

态度原创

教育
时尚
数码
健康
军事航空

教育要闻

网友:一眼出答案,大T=2 ,小T=2048

这种中年女人的穿搭,凭什么一眼就很高级?原来是越简单越美

数码要闻

消息称 SK 海力士五层堆叠 3D DRAM 内存良率已达 56.1%

晚餐不吃or吃七分饱,哪种更减肥?

军事要闻

美媒:胡塞武装挫败世界最先进军队

无障碍浏览 进入关怀版