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散发书香,实体书店有什么“新玩法”

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散发书香,实体书店有什么“新玩法”

从上周起,只要来到复兴中路与思南路交界的思南小广场,人们就会发现一个造型别致的快闪版思南书局。书店里,每天都会有一位不同的作家驻守在那里,与店员一起为读者服务,面对面交流。

据了解,快闪书店由环保材质搭建,可拆解组合、循环利用,2个月后将“漂流”到其他地方,以另一种创意方式继续散发书香。

近年来,网络发展带来信息“爆炸”,实体书店的存亡问题引起了很多人的思考和担忧。随着实体书店日益走向多元化,越来越多的人开始探索书店空间与所在城市之间的关系。城市实体书店究竟还有什么新玩法?

每进一家书店都是一次文化之旅

水石书店是英国目前最大的也是唯一的一家连锁书店。总经理詹姆斯将独立书店的经营方式带进了连锁书店,不仅令曾经濒临危机的水石实现盈利,更让逛实体书店在当下城市生活中成为一种充满发现与惊喜的文化小旅行。

扭转局势背后的努力,除了提升店面的环境和氛围,最重要的是把独立书店的灵魂带进了传统印象中面貌单一的大型连锁,让每家门店都具有独立趣味。

最根本的一步,就是让每家分店独立选书,打造自己的文化个性,而不是让总部包揽所有书籍的选择。也就是说,分店店员们不再仅仅担任“搬运工”、知晓书籍的库存和流通,还要担当起独立选书的责任,针对分店所处环境周围的客户群体来选书,把握这个区域内的文化潮流。

詹姆斯认为,如果售卖书籍之外的东西能让书店的氛围变得更好,让读者享受更多乐趣,那也无可厚非。不过,书店要学会合理陈列书籍和其他商品,把正确的东西放在合适的位置,比如充分利用空间。若是将书本放在书架的最高层、最底层或是拐角处,读者可能不会注意,但如果摆放其他商品,效果可能更好。但是,始终要注意,书店不是杂货铺,核心是书,必须要有书店的气味。

当然,实体书店的复兴离不开与人的互动。水石书店在英国有约300家连锁店,光是伦敦地区就有100多家分店,他们认为,书店有责任让读者对书店保持兴趣,确保人们每一次推门而入都像是开始一场发现之旅。

除了在阅读日和节假日举办大型阅读活动,水石更注重营造一种平易近人的氛围。詹姆斯说,“书店可以是一个很棒的社交空间,人们可以在这里相约见面、聊天,也可以在天公不作美时进来消磨一下时间。在这儿,你可能不需要任何消费就能结交到朋友,一起交流喜欢的书。这一点,无论是电影院还是酒吧,都无法做到。”

发掘书店的不可替代性

巴西文化书店已有60年历史,起初由一对二战期间从德国逃亡到巴西的夫妇创办,他们把书借给难民,希望通过读书帮助大家从纳粹的阴影中逃脱。现任董事法比欧认为,秉承当初的文化关怀,书店应该参与塑造城市风格,成为所在城市的文化中心。

“在巴西,我们有18家门店,其中5家在圣保罗。平均每天会有11场活动在各个门店举行,如文化美食活动或者是签售会、文化课程、儿童故事会以及阅读会。通过这样的方法,我们参与塑造书店所在的城市的文化特质。”法比欧说。

书店的创始人曾说,“一家书店就是为人们打开了通向无尽宇宙的道路”。而现在,无限可能的宇宙成了互联网。

法比欧认为,如今每个人都能轻易连接上网络而获取大量信息,但书店没办法提供这样的功能。所以,更要面向未来,发掘自己的不可替代性。因此,近年来巴西文化书店积极调整业务,迎接电子商务的竞争与合作。其中的一项尝试,就是与日本公司KOBO签署了战略合作协议,在门店里销售KOBO的电子书,改变单一化的图书经营模式。

此外,圣保罗分店还模仿美国流媒体播放网站Netflix的模式,生产属于自己的独家内容。通过与出版商签订协议,该分店拿到了独家专属内容,这意味着有很多书读者只有在这家店才能买到,竞争优势一下子凸显。

不过,在巴西,自2012年以来,图书价格就没有太大变化。因此,实体书店为了提升收入,也在尝试融合更多不同的元素。比如,近期巴西文化书店与一个在巴西国内屡获殊荣的知名女大厨合作,开了一家餐厅,让美食文化有了更立体的呈现。

调整税收,守护纸质书

世界城市文化论坛的一项研究表明,阿根廷城市布宜诺斯艾利斯的书店人均占有量比世界上任何城市都要高,是当之无愧的“世界书店之都”。以城区内280万人口计算,布宜诺斯艾利斯每10万人拥有25家书店,比例远高于伦敦、巴黎、纽约等世界知名城市。

阿根廷政府深知读书对于文化传播的深远影响,不遗余力地举办各种活动加以推动。在过去12年里,政府通过全国读书计划向公立教育培训机构派送了近9000万册图书,先后有2500位作者前往各省学校推动阅读文化。

在布宜诺斯艾利斯,每年11月30日,政府会组织“书店之夜”活动。市中心科连特斯大街将禁止车辆通行,数十条街连成一片成为繁华的步行街,市民在夏夜伴着习习凉风在街道两侧的书店里走走停停,享受购书和阅读的乐趣。不少公立图书馆还把“汽车图书馆”开上街头,“编织”起“移动图书馆网络”。据悉,这样的移动图书馆在布宜诺斯艾利斯已经有30多家,注册登记的会员超过7万名。

可贵的是,在数字化阅读“攻城略地”的当下,许多阿根廷读者对于纸质书籍仍然情有独钟。当地人表示,“书籍和探戈一样能代表阿根廷,我们对纸质书有很深的情结。”

政府对纸质书的保护也是不遗余力。比如,政府对大部分商品征收21%的销售税,但是纸质书却不用缴纳这种税。此外,为保护本国印刷业,阿根廷对外国书籍、电子设备也会征收较重的进口税,使用外国电子阅读器的用户还必须支付35%的附加费。

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