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有态度城市进化论 网易房产打造泛生活化生态体系

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以强大而又独一无二的产品矩阵,为数以亿计的国人打造有态度、高品质的生活,是网易的初心。而为城市人提供一个家,让生活更美好,则是房地产与城市进化到新阶段的标志。

3月22日,2017网易有态度城市峰会在上海隆重开幕,网易泛生活化生态体系也于当日启动。盛典现场,网易传媒副总裁张忆晨登台致辞,网易房产全国总经理张媛媛发布了“泛生活化营销战略”,网易房产华东总经理梁文汇、网易房产全国新闻主编魏洪磊与众多地产大咖一起分享开发商的城市责任与运营,探讨从“卖房子”到“卖生活”的未来转型。

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潜入用户生活轨迹 聚焦房产泛生活化营销

网易传媒副总裁张忆晨致辞提到:“房子是载体,生活才是根本,技术工具革命和生活美学价值是提升居住品质的两只翅膀。将房产营销更好投射到海量用户之中,网易房产是思考、实践的前沿。”

张忆晨还透露,2016年网易房产的营业收入同比增长高达100%,在上海,我们全年的合作客户超过130家。她表示,在房地产市场不确定性增加的背景下,软化房地产营销,搭建开放共生的网易生态布局,用更感性的方式和生活化触点抵达用户,房地产营销的前景依然美好。

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紧接着,网易房产全国总经理张媛媛更进一步回顾了2016网易房产取得的成绩,她提到,“从产品力来讲,我们在移动端的占位处于绝对的翘楚地位,给行业的印象是大脑,在推广思路上网易出品堪称颜值担当。内容上,网易出品,必属精品。而未来网易房产还要坚持做辛苦活,坚持有所作为。”

张媛媛还在现场发布了基于泛生活战略下的5大发展布局,分别是被称为天网计划的直播战略、精准时代的程序化购买、撬动居住全产业链的整合、多元化泛生活和智能化AR技术,为行业内外带来全新的营销血液。

她认为,“房子是生活的容器,容器里的内容应该是更美好的生活体验。我们提出泛生活化体系,以品效合一的平台格局,帮助开发商实现品牌营销的软性诉求与真枪实弹的销售数字、业绩需求。”

在战略发布过后,网易传媒副总裁张忆晨、网易房产全国总经理张媛媛、网易房产华东总经理梁文汇与12位网易房产的合作伙伴共同启动了网易房产泛生活化生态体系,这预示着更多的合作伙伴加入到网易房产泛生活化营销的战略中来,共同让营销潜入用户的生活轨迹。

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让房产回归居住属性 开发商的城市责任与运营

2016年底中央经济工作会议就指出,要坚持“房子是用来住的、不是用来炒的”的定位,为楼市奠定了主基调,同时也为2017年房地产市场的走向拉开了“回归居住属性”的美好序幕。

在峰会的主题论坛环节,网易房产全国新闻主编魏洪磊与万科集团高级副总裁张海、融创中国执行总裁田强、仁恒置业执行副总裁王晞、正荣地产副总裁肖春和、中城投资执行总裁张海泉、上海致颢投资董事长赵男男、东原地产上海公司总经理耿旻黎等7位业界大咖一道,站在地产行业的角度讨论开发商的城市责任与运营。几位大咖分享了一下自己和企业与上海的动人故事,并且对于目前的地产形势,企业的转型方式做了深入的讨论。

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激烈而又精彩的干货论坛过后,好声音学员陈冰现场演绎《Halo》把整个峰会推上了另一个高潮。

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在本届有态度峰会现场也评选出了8项最具影响力奖项,绿地集团、恒大地产集团华东公司、碧桂园上海区域、融创上海区域公司、金地集团华东区域地产公司、泰禾集团、上海中原地产、上海证大文化发展股份有限公司等8家企业分获殊荣。这些荣誉榜单凸显了与我们同行的伙伴们也在各自的领域获得了极高的成就,推动着全行业取得共同进步。

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态度之于客户,如森林之于呼吸;态度之于互联网,如灵魂之于人类。1997年成立的网易今年刚好20岁。20年来,网易坚持传统,努力创新,从最初的单一门户网站到如今的网站和移动产品多维度布局,整个产品核心就是提供更好的生活体验和新知。这也正是房地产“泛生活化”服务的内涵。

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