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张媛媛:沉淀泛生活化营销价值 坚定城市中产置业指南定位

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让营销潜入用户的生活轨迹,张媛媛提出泛生活化体系,网易房产将坚定城市中产置业指南定位,通过全生活场景化的入口触达用户。

undefined网易房产全国总经理张媛媛发表演讲

最有态度的盛会,干货与趣味齐飞,老司机与小鲜肉一堂。2017网易有态度城市峰会@上海于3月22日隆重举行,网易房产泛生活化生态系统现场启动。这场盛会邀请到了上海滩最有态度的开发商、明星嘉宾,有东方卫视当家花旦司雯嘉,中国好声音人气歌手陈冰,万科集团高级总裁张海,仁恒置地执行总裁王晞,融创中国执行总裁田强,正荣地产副总裁肖春和,中海投资执行总裁张海泉,上海致颢投资董事长赵男男,东原地产上海公司总经理耿旻黎,在上海雅居乐万豪酒店汇聚,共襄这一盛举。

网易房产全国总经理张媛媛提出,2017年网易房产将以焕新的姿态再出发,基于泛生活战略布局五大领域,为行业内外带来新鲜血液。

网易房产全国总经理张媛媛表示,在房地产市场跌宕大背景下,网易房产始终坚持有态度理念的匠心,不断升级格局和平台。在房地产市场跌宕大背景下,网易房产始终坚持有态度理念的匠心,不断的升级自己的格局和平台。2016年网易房产上海区域以8000万的业绩,实现了营业收入同比增长50%。上海市场覆盖客户近130个,这也是对我们网易房产媒体最大的肯定与支持,而我们也始终在不断努力和前行。

产品力上,网易房产在移动端处于绝对的翘楚地位。营销影响来看,网易房产凭借独具一格的创意,给业内留下深刻印象。团队组成来看,网易房产是颜值担当,全面提升产品价值。今年网易房产起势成绩不俗,未来网易房产还要坚持做辛苦活,坚持有所作为。

内容上,网易出品,必属精品。网易原生工作室凭借出色的产出,在业内赢得口碑。深度报道团队地产壹线,2016年全年产出150+篇深度报道,自媒体单篇阅读量最高22万+,极大扩大了网易房产影响力;内容多元化、参与人数众多的哈楼直播,内容涵盖土拍,开盘,策划营销,全年全国共计开展700多场,其中参与人数破百万的直播多达10多场,其中网易上海房产的土拍ID:吃土的小易,创下了超过200万的流量。

借助网易平台力量,将时尚、财经、汽车、体育、艺术、科技、游戏资源全面整合,开展了多场跨界活动,泛生活化雏形渐现,成为网易房产特色标签。

具体来看,基于泛生活战略将有五大布局,分别是,直播战略、精准化、整合化、多元化、智能化。房产泛生活化的服务内涵,包括多个网易产品,包括邮箱、新闻、云音乐,以及考拉和严选。

张媛媛引用宋卫平一句话来阐述房子与生活之间的关系,“房子是椟,生活是珠”,让营销潜入用户的生活轨迹,张媛媛提出泛生活化体系,坚定城市中产置业指南定位,通过全生活场景化的入口触达用户。以人为核心,以社交、音乐、娱乐等不同形态的生活场景为入口,沉淀网易泛生活营销价值。

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