网易传媒副总裁张忆晨发表演讲
对房地产行业来说,2016年是蕴含着巨大变化的一年,在这一年,新房销售额破千亿房企超过了10家,对网易这样一个市值越过2000亿门槛的中国顶级互联网公司而言,如何找准机遇,把握脉搏,使企业和行业可以变得更美好?网易传媒副总裁张忆晨说,面向未来,我们需要调整思维框架进行创新,而作为一家技术领先的互联网企业,网易团队从未停止过创新和跨界。
最有态度的盛会,干货与趣味齐飞,老司机与小鲜肉一堂。2017网易有态度城市峰会@上海于3月22日隆重举行,网易房产泛生活化生态系统现场启动。这场盛会邀请到了上海滩最有态度的开发商、明星嘉宾,有东方卫视当家花旦司雯嘉,中国好声音人气歌手陈冰,万科集团高级总裁张海,仁恒置地执行总裁王晞,融创中国执行总裁田强,正荣地产副总裁肖春和,中海投资执行总裁张海泉,上海致颢投资董事长赵男男,东原地产上海公司总经理耿旻黎,在上海雅居乐万豪酒店汇聚,共襄这一盛举。
网易1997年成立至今,已有20年了,而我国互联网发展史不过22年。从邮箱和门户起家,再到游戏业务的雪球越滚越大,如今又在跨境电商、互联网金融、智能硬件等领域不断突破,20岁的网易在行业更迭中保持着蓬勃的生命力。去年,网易全年净收入381.79亿元,同比增长67.4%。漂亮的财报数据使网易股价暴涨,市值逼近400亿美金。
另一方面,早在2012年,网易就提出了有态度的理念,经历四年多的砥砺前行和匠心打磨,有态度,已经成为了中国网民所认可的媒体价值,也成为了网易独有的品牌IP和核心价值观。
在网易房产中,有过百万点击量的楼市新政和土拍直播,公司总部大楼、新开楼盘也曾在“哈楼直播”中亮相,甚至还拥有一个或数个网易号。网易邮箱、云音乐、云阅读、考拉海购、严选等也已经渗透到各位的工作和生活中。
“如果说,以强大而又独一无二的产品矩阵,为数以亿计的国人打造有态度、高品质的生活,是网易的初心。那么,为城市人提供一个家,让生活更美好,就是房地产与城市进化到新阶段的标志。” 张忆晨认为。
对于网易房产而言,如何将房产营销更好投射到海量用户之中是需要思考并加以实践的。过去一年,网易致力于提供有影响力、有价值的房产新闻资讯,也颠覆传统逻辑,依托门户优势,围绕“居住”搭建“泛生活化”传播营销平台。
效果显而易见。2016年网易房产的营业收入同比增长高达100%,在发家之地广州,网易房产连续两年保持市场占有率第一。在上海,网易房产全年的合作客户超过130家。
最后,张忆晨总结道:“在网易看来,房子是载体,生活才是根本,技术工具革命和生活美学价值是提升居住品质的两只翅膀。软化房地产营销,搭建开放共生的网易生态布局,用更感性的方式和生活化触点抵达用户,房地产营销的前景依然美好。”